從18世紀家庭作坊式小范圍制作，到如今品牌規模化運營的近5000億美元的全球市場，化妝品已經成為一個品牌驅動型、集團運營為主的全球化產業。隨著全球消費者追求美的趨勢愈演愈烈，對化妝品的需求在快速增長。其中，中國化妝品市場銷售規模已經成為僅次于美國的全球第二大化妝品消費國。化妝品作為一種日用消費品，已經成為中國大眾生活中不可或缺的東西。而中國龐大的人口數量與較低的人均化妝品消費金額，為我國化妝品市場提供了巨大的發展潛力。

全球化妝品市場有所回暖

2012-2017年，全球化妝品市場規模呈現波動變化的態勢。2012-2014年間全球經濟復蘇乏力，化妝品市場規模雖然持續增長，但整體增速較低；2015年，由于歐元區需求持續不振及主要化妝品市場之一巴西出現大幅經濟衰退，全球化妝品規模同比下滑，降幅達到7.3%；近兩年全球經濟有所回暖，帶動化妝品消費反彈，2017年全球市場規模達到4649億美元，同比增長5.3%。

圖表1：2012-2017年全球化妝品市場規模及增長情況（單位：億美元，％）

中國化妝品市場增長最快

近幾年，隨著人民生活水平的提高與消費升級的驅動，國人對化妝品的需求明顯提升，加上電商渠道的崛起，中國化妝品市場實現快速發展。2012-2017年，我國化妝品市場規模呈現逐年增長的態勢。2012年，中國化妝品市場規模為2492億元；至2017年，化妝品市場規模達到3616億元，同比增速達到9.6%。我國化妝品人均消費金額較低，化妝品市場的增長潛力不容小覷。

在人們越來越注重自身形象與顏值的時代，化妝品越來越成為一種剛性需求。作為化妝品新興市場，中國化妝品消費處于快速增長階段，2012-2017年我國化妝品市場復合年均增長率高達7.7%，明顯高于其他化妝品消費大國。在2013年，中國超越日本成為世界第二大化妝品消費國，2017年我國化妝品的市場規模已占到全球市場的11.5%，僅次于美國的18.5%。

圖表2：2012-2017年中國化妝品市場規模及增長情況（單位：億元，％）

從市場規模增速來看，中國僅次于印度。2003-2017年，中國化妝品行業年均復合增速為10.6%，比美國的2.5%高出8個百分點。由此可見，盡管目前中國的化妝品市場規模不及美國，但是行業正處于快速增長階段，未來發展具有更大的想象空間。

圖表3：2003-2017年主要國家化妝品市場規模CAGR對比（單位：％）

反觀中國的化妝品廠商，如青松股份收購的諾斯貝爾是國內最大的化妝品代廠商，與國際龍頭相比體量較小、成長空間大。

在居民人均可支配收入不斷提高的背景下，對購物的關注點已不再僅僅局限于價格低廉的產品，而是愈發注重對消費過程的體驗和感受，消費升級促進了新的消費崛起。伴隨著消費結構的升級，在化妝品行業中高端化妝品逐漸擠占大眾化妝品的市場份額。反映了化妝品行業的消費和發展趨勢將向著高端化發展。