2018年10月20日，阿里巴巴公布了今年雙11的玩法，阿里巴巴表示，其即將舉行的大型購物狂歡活動將是“規模和覆蓋面”最大的一次，繼續成為數十億美元的銷售日。

天貓表示，今年雙11已經走過10個年頭，今年的玩法要更簡單、優惠力度將更大。根據阿里方面的數據，今年將所有商家都為消費者提供雙11的特別折扣或優惠券。天貓平臺也將發放超過百億的購物津貼與紅包。10月20 日，天貓全品類超50萬款商品開啟預售，支付定金即可獲得立減優惠。同時，在手機淘寶、手機天貓進入雙11主會場，就能領取購物津貼，提前搶大額優惠券。  

2018年雙十一狂歡節將在11月11日(星期日)開演，目前阿里巴巴旗下的天貓和淘寶已經推出了多種雙十一活動：搶紅包，集能量瓜分10億紅包，預付抵扣等。今年的雙十一，線上線下聯動的生態系統效應將成為最大亮點。天貓、淘寶、盒馬生鮮、銀泰、餓了么、口碑、飛豬、優酷……阿里巴巴生態系統業務將首次在天貓雙11全面集結，從衣食住行到吃喝玩樂，覆蓋生活方方面面，與全球消費者共同狂歡。 

2009年，阿里巴巴現任首席執行官張勇構思出“雙11”這個概念，他表示當時是為了創造一個活動是為了讓網站生存下去。當時，光棍節的商品總價值為780萬美元。2017年的商品交易總額共為253億美元。相比之下，Adobe的數據顯示，去年美國黑色星期五的在線銷售額僅為50億美元。與10年前僅有27名商家參與不同，阿里巴巴披露，2018年將有50萬件商品從10月20日開始預售。 

 新零售戰略助力雙十一再上一臺階

上周五，張勇在活動中概述了公司的“新零售”戰略將如何幫助今年的活動成為有史以來規模最大的一次。 對阿里巴巴來說，這一戰略意味著通過將其核心電子商務網站天貓和淘寶與實體店、物流、食品配送等結合起來，更頻繁地觸及消費者的生活。

張勇在過去一年中談到了這一新戰略，阿里巴巴一直在按照這一計劃將觸角伸向不同領域。 “在過去的兩年里，我們開創了新零售的概念，加速了線下的數字化轉型。”張在周五的一份聲明中表示。 “我們對迄今為止取得的令人印象深刻的成果感到興奮，并將在未來幾十年繼續成為商家和客戶創新的驅動力，”

多國家、多平臺營銷，雙十一國際化

此外，作為光棍節的一部分，新加坡電子商務網站Lazada將首次舉辦銷售活動。Lazada在東南亞擁有運營業務。到目前為止，阿里巴巴已經向這家公司投資了40億美元。中國公司希望Lazada能夠吸引來自印尼、馬來西亞、菲律賓、泰國、越南和新加坡的客戶參加此次銷售活動。  

與此同時，阿里巴巴的外賣平臺“餓了么”將為11個中國城市的星巴克門店提供外賣服務，包括全面覆蓋北京和上海。今年早些時候，星巴克和阿里巴巴達成了在中國合作的協議。據報道稱：星巴克將依托餓了么成熟配送體系，今年9月開始在北京上海的主要門店進行外送試點，年底覆蓋至30個城市超過2000家門店。星巴克咖啡公司總裁兼首席執行官Kevin Johnson表示，“我們與阿里巴巴此次前瞻性的合作將重塑現代零售業，這也是我們不斷超越中國消費者期望的又一里程碑。” 

阿里巴巴希望其面向多國家、多平臺營銷方式將幫助2018年雙十一活動打破此前2017年創下的銷售紀錄，并讓投資者感到振奮。

從目前阿里巴巴的布局力度和整合能力，可以預見今年的雙十一銷售規模刷新2017年記錄是大概率事件。鑒于您問題中描述到的身邊情況，本人認為有可能是個別現象，另外，原因還包括：（1）國內一年之間各大電商平臺的購物節頻頻上線，一年中起碼十幾個購物節，如“京東618”、“蘇寧818發燒購物節”等，購物節早已不新鮮，消費者熱情退卻；（2）雙十一獲取優惠套路較為復雜，使消費者感覺優惠力度降低，熱度下降；（3）國內購物電商平臺不斷動搖阿里系地位，拼多多等平臺的突圍成為，分流一部分消費者，淘寶天貓購物早已不是唯一選擇。

希望回答能幫助到您。