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長(zhǎng)視頻產(chǎn)業(yè)?
請(qǐng)問研究員： 近年，市場(chǎng)熱點(diǎn)集中在短視頻。 那長(zhǎng)視頻產(chǎn)業(yè)該如何看待？ 長(zhǎng)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史？目前的規(guī)模，以及未來的趨勢(shì)請(qǐng)問如何？
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邀請(qǐng)演講我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)格局基本形成
網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，是指在互聯(lián)網(wǎng)上提供免費(fèi)或有償視頻流播放、下載服務(wù)的行業(yè)。視頻內(nèi)容來源主要有用戶上傳原創(chuàng)內(nèi)容、向?qū)I(yè)影像生產(chǎn)機(jī)構(gòu)和代理機(jī)構(gòu)購(gòu)買版權(quán)內(nèi)容以及網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)自制內(nèi)容三種主要渠道，涉及電影、電視劇、綜藝節(jié)目、體育賽事等文化內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播。
我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)經(jīng)過多年來的發(fā)展，平臺(tái)企業(yè)在歷經(jīng)行業(yè)的大浪淘沙后，格局已經(jīng)基本形成，出現(xiàn)了愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、搜狐視頻、鳳凰視頻、芒果TV、PPTV等諸多代表性的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，其中愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊三大平臺(tái)合計(jì)關(guān)注度份額超過90%，是視頻網(wǎng)站中的一線梯隊(duì)；鳳凰視頻、芒果TV等平臺(tái)也正在發(fā)力，積極地?fù)寠Z行業(yè)流量，是視頻網(wǎng)站中的準(zhǔn)一線梯隊(duì)。
圖表1：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的中堅(jiān)力量
資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2017年達(dá)57892萬人
近年來，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展以及智能手機(jī)的不斷普及下，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)視頻用戶得到了較快的發(fā)展。根據(jù)根據(jù)CNNIC《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告（2018年1月）》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月31日，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)77198萬人，其中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)57892萬人，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶基本占到中國(guó)整體網(wǎng)民規(guī)模的四分之三。
且隨著中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模的增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模有望進(jìn)一步上升。由此可以判斷行業(yè)依然享受互聯(lián)網(wǎng)普及和中國(guó)龐大人口基數(shù)帶來的人口紅利。因此用戶的爭(zhēng)奪也是目前各網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心目標(biāo)。
圖表2：2012-2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模情況（單位：萬人）
資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
2017年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)收入規(guī)模達(dá)952.3億元 廣告營(yíng)銷仍是主力
在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶快速發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)共同的推動(dòng)下，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)收入規(guī)模發(fā)展也可圈可點(diǎn)，由2012年的90.78億元，增長(zhǎng)至2017年的952.3億元，2012-2017年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)60%，體現(xiàn)了行業(yè)強(qiáng)大的活力和樂觀的產(chǎn)業(yè)前景。
圖表3：2012-2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模及變化趨勢(shì)（單位：億元，%）
資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
從網(wǎng)絡(luò)視頻細(xì)分市場(chǎng)來看，廣告營(yíng)銷收入仍是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)收入的主要來源，2017年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)廣告收入達(dá)462.82億元，占行業(yè)總收入的46.8%。
值得注意的是，2015年前后，在網(wǎng)絡(luò)自制劇和網(wǎng)絡(luò)綜藝等的推動(dòng)下，用戶付費(fèi)意愿開始提升，各大網(wǎng)絡(luò)視頻也紛紛推出付費(fèi)內(nèi)容和付費(fèi)形式，并取得良好的市場(chǎng)反應(yīng)。2017年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)用戶付費(fèi)收入達(dá)236.17億元，收入占比從2012年的4.4%上升至2017年的24.8%。繼廣告之后，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)又成功探索出用戶付費(fèi)商業(yè)模式。
圖表4：2012-2017年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)各業(yè)務(wù)營(yíng)收占比（單位：%）
資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
難以盈利成網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)普遍現(xiàn)象 未來行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
盡管從行業(yè)用戶規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)模來看，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展歷程后，取得一系列驕人的成績(jī)。但從企業(yè)營(yíng)收角度看，難以盈利成為了行業(yè)當(dāng)前的普遍現(xiàn)象。
根據(jù)上市企業(yè)相關(guān)財(cái)報(bào)，愛奇藝2017年虧損總額為37.36億元。阿里巴巴2018財(cái)年第一季度（2017年4月1日－6月30日），包括優(yōu)酷、大麥、UC、音樂和文學(xué)等在內(nèi)的娛樂業(yè)務(wù)，一個(gè)季度的虧損額就達(dá)33.88億元，而其中的主要虧損還是由優(yōu)酷帶來的。而沒有直接披露相關(guān)收入信息的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)，如騰訊視頻、搜狐視頻、PP視頻等，行業(yè)普遍認(rèn)為其也處于虧損狀態(tài)。
中國(guó)民營(yíng)網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)沒有一家能夠盈利，究其原因，還是各企業(yè)為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得一席之地，在公平競(jìng)爭(zhēng)的前提下，投入大量的資金進(jìn)行影視版權(quán)的采購(gòu)和自制內(nèi)容的開發(fā)。
版權(quán)的保護(hù)和網(wǎng)絡(luò)視頻正版化的維系，同樣也是行業(yè)的重心。無論是企業(yè)通過各種途徑維權(quán)追責(zé)，以及采用各類技術(shù)手段提高反盜版能力，還是以網(wǎng)絡(luò)視頻正版化聯(lián)盟為代表的行業(yè)力量的監(jiān)督協(xié)調(diào)，都需要大量的時(shí)間、人力、資金等資源上的投入。只有盡可能降低盜版對(duì)企業(yè)及行業(yè)帶來的損失，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)才能有更大的發(fā)展空間。
綜上，從商業(yè)層面考量，目前國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)遠(yuǎn)未到成熟的階段，在進(jìn)一步向前發(fā)展的路上，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。
最新數(shù)據(jù)顯示：在線視頻用戶付費(fèi)意愿增長(zhǎng)，行業(yè)引來曙光，龍頭企業(yè)有望率先打破盈利僵局
2018年第二季度，愛奇藝推出一系列精彩內(nèi)容，會(huì)員業(yè)務(wù)與廣告業(yè)務(wù)都獲得大幅增長(zhǎng)，會(huì)員數(shù)量達(dá)新高，在6710萬會(huì)員中，有98.66%的付費(fèi)會(huì)員。與此同時(shí)，凈虧損為21.01億元，經(jīng)營(yíng)虧損率收窄到22%。
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