近年來，我國動漫產業快速發展，2011年全國制作完成的國產電視動畫片共435部，居世界第一。隨著網絡、移動電視、手機電視等新媒體不斷進入人們的生活，我國動漫產業亦加快了發展步伐，環境影響、網絡及技術進步等內容促使其在傳播與營銷推廣上出現新的特征。

新媒體：動漫產業發展的“催化劑”

網絡作為全球性的媒介，其傳達到的受眾比電視臺、院線更為廣泛。

中國互聯網絡信息中心數據顯示，截至2011年12月底，我國網民數量達到5.13億人。隨著網民數量的增長，越來越多的人習慣通過網絡欣賞動漫。在互聯網剛剛興起時，我國動漫產業就開始進行網絡營銷，營銷方式隨之從初期制作短片在網絡上播放，發展日趨成熟。目前動漫產業的營銷方式主要有：通過BBS論壇的討論增加動漫作品的人氣，提升動漫作品的知名度;通過視頻、flash、音頻、圖片等多種形式傳播卡通形象和動漫作品，甚至讓觀眾參與到動漫形象設計和動漫作品制作過程。動漫制作商還可以通過統計發帖量、點擊率、轉載率、下載次數等數據準確了解觀眾對動漫作品的評價，并根據觀眾的需求，隨時調整動漫制作內容。

網絡技術為網民提供了溝通無限和隨時隨地瀏覽等便利，也為動漫作品的營銷推廣營造了廣闊的空間。網絡系列動畫片《小破孩》打造的明星—— “小破孩”之所以能夠成為世界動漫界著名的卡通明星，主要得益于網絡營銷的推廣應用。土豆網選送的5部動畫原創短片在第26屆柏林國際短片電影節上大放異彩，受到廣泛好評，也表明了網絡作為新興媒介在動漫營銷推廣渠道中的重要地位。

當然，和國外一些動漫產業發達的國家相比，我國動漫產業還存在較大差距，如沒有像日本那樣成熟的漫畫市場，沒有像美國那樣完善的動漫市場體系。不過，差距不能說明我國的動漫市場會永遠落后，相反，差距的存在恰恰說明我國動漫產業有巨大發展空間。同時，互聯網時代的各類新媒體也為動漫產業發展提供了強大的動力。韓國動漫產業借助新媒體運用高速發展的事實，說明在我國進入互聯網時代的今天，互聯網等新媒體既為我國動漫產業騰飛提供了條件，也給我國的動畫制作商創造了新的機遇。

3G手機：動漫市場的有效傳播平臺

手機是當今最大眾化、最方便實用的新媒體之一。隨著3G移動網絡的正式應用和移動終端設備的不斷進步，動漫手機市場由此逐漸打開，許多企業開始試水手機動漫傳播，如深圳數字魚移動娛樂機構的手機動畫《大鬧西游》、央視國際網絡公司的原創系列手機動畫《絕對小孩》、上海金菠蘿動畫公司的《小葉拼了》、北京新網傳媒公司的《賤客阿瑟》、上海動酷公司的《蘑菇點點》、湖南拓維集團的《手機動漫雜志》、安徽出版集團的《移動漫》等。手機成為動漫成果的發布平臺。

目前，我國動漫手機營銷的主要方式有三種。一是客戶端方式營銷，即通過與手機生產商合作，在手機內置動漫客戶端軟件。如動畫片《倒霉熊》與諾基亞公司合作，將精彩的動畫片段內置手機，以吸引用戶，將用戶逐漸發展成為忠實的動漫客戶群體。二是WAP方式營銷，如通過提供動漫行業新聞、動漫手機桌面、動漫鈴聲下載、動漫論壇等功能，讓3G手機成為用戶獲取動漫信息，進行互動交流的平臺。三是彩信方式營銷，即通過組合動漫情節、夸張表現手法并配合 “病毒式”營銷，吸引用戶觀看，產生一傳十、十傳百的自發傳播效果。