藥妝是以中醫藥理論為指導思想，添加功效性成分，針對問題皮膚和敏感皮膚研發的安全性高的化妝品。與普通化妝品相比，藥妝品的配方總是盡量精簡，不含色素、香料、防腐劑甚至表面活性劑，功效性成分的含量較高，針對性強。在皮膚護理日益成為時尚風潮的今天，特效護膚的藥妝產品由于在改善問題肌膚方面頗有成效，因此備受消費者的推崇。

近十年，全球藥妝銷售呈現穩步上升的趨勢，從20世紀90年代不過幾億美元的銷售額到如今超過百億美元。尤其是在美國、德國、法國和日本等化妝品產業大國，藥妝品生產已經成為一種新興產業，其銷售額均達到幾十億美元，占各自國內化妝品市場的50%-60%。

前瞻產業研究院發布的《2012-2015年中國藥妝行業商業模式與投資機會分析報告》顯示，在我國藥妝品以其值得信賴的醫學背景備受消費者青睞，在短短時間內迅速壯大。從2004年到2010年間，我國藥妝市場的銷售額年增長率高達10%-20%，是歐洲市場的兩倍。2011年，我國藥妝市場銷售額達到300億元左右。預計今年，我國藥妝市場銷售總額將達到480億元，所占份額提高至40%。

當前，藥妝不僅僅以女性消費者為主，許多男士也已紛紛加入到藥妝品的消費隊伍中，這將大大推動藥妝市場的快速發展。

據不完全統計，我國已有170多家企業涉足藥妝市場，其中有不少是國內著名醫藥企業，如滇虹藥業、同仁堂藥業、康恩貝藥業、圣火藥業、王老吉藥業、敬修堂藥業和仁和藥業等。整個行業發展較快，競爭劇烈。

但是，由于我國藥妝企業起步比較晚，行業尚未規范，目前國內藥妝行業外資主導的特征明顯，外資企業憑借強大的生產、營銷能力，在國內建立了網絡化的銷售布局，贏得了大部分市場份額。僅薇姿、理膚泉、雅漾三個外資品牌就占據了國內60%的市場份額，并以每年30%的速度增長。

前瞻產業研究院化妝品行業研究小組指出，我國藥妝企業想要突破現在這種市場局面，首先應根據市場需求的變化，豐富和調整產品結構，生產適銷對路的產品。由于中國藥妝品市場尚處于起步階段，許多產品還亟需研制和開發，比如抗紅血絲，抗過敏及抗衰老等方面;生物化妝品和植物化妝品正愈加流行，但中國在這方面研究開發的有效產品則較少。

從渠道方面來看，除了商場專柜，超市貨架及專營店銷售不容忽視。對于進軍國內藥妝品牌的企業來說，效仿國外大品牌的銷售渠道，必須充分結合自身企業的特點，進一步創新和完善，既可以避免了強勢化妝品牌競爭的沖擠，又可以形成自身企業品牌銷售模式的確立。

如今，中藥化妝品作為藥妝品中的一個新生力量正處于快速成長期。我國擁有世界上獨一無二的中草藥資源，許多種中草藥均具有抗皮膚衰老的功效，包括熊果酸、沙棘油和霍霍巴油等，許多化妝品業界常用的原料均需要從中國藥用植物中提取。

不僅美國、日本和法國等化妝品生產大國均看好用于藥妝品生產的中國產中草藥提取物的前景。實際上，國內包括上海家化、云南白藥集團、敬修堂、同仁堂和可采等眾多的藥妝品生產商，所生產的各種含中藥的藥妝品在國內市場已站穩腳跟，并開始向國際市場挺進。

前瞻產業研究院化妝品行業研究小組分析認為，中藥用于養顏護膚在我國不僅歷史源遠流長，積累了豐富的經驗，而且產品種類繁多，也很容易為中國消費者所接受，所以中藥企業進軍藥妝具有一定的優勢，其發展前景廣闊。