(四)建設現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)市場體系

充分發(fā)揮市場在資源配置中的基礎作用，加強資本、產(chǎn)權、技術、人才等要素市場對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動和支撐。大力培育市場主體，完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開放發(fā)展格局。積極拉動和擴大文化創(chuàng)意消費，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務“走出去”。

1、培育市場主體，完善產(chǎn)業(yè)開放發(fā)展格局

扶持各類市場主體，推動形成多種所有制共同發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開放格局。

(1)加快建設現(xiàn)代文化企業(yè)制度。按照國家文化體制改革要求，推動本市重點新聞網(wǎng)站、非時政類報刊社和國有文藝院團等經(jīng)營性文化單位轉(zhuǎn)企改制，做優(yōu)做強，促進已轉(zhuǎn)制文化企業(yè)加快建立公司治理結構和現(xiàn)代企業(yè)制度，實行股份制改造，創(chuàng)新商業(yè)模式，增強核心競爭力。大力支持具有引領作用的骨干文化企事業(yè)單位以資本為紐帶實施跨地區(qū)、跨行業(yè)兼并重組，提升集約化、規(guī)?；?jīng)營水平，迅速做強做大。

(2)支持社會資本進入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領域。進一步引導各類社會資本進入國家政策規(guī)定開放的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領域，迅速壯大產(chǎn)業(yè)隊伍，擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，支持民營企業(yè)發(fā)展。在新型產(chǎn)業(yè)領域重點扶持一大批“專、精、特、新”和有核心技術、自主知識產(chǎn)權的中小文化創(chuàng)意企業(yè)和個體文化創(chuàng)業(yè)者，使之成為上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要依靠力量，提升產(chǎn)業(yè)的活力和能級。

(3)推進文化創(chuàng)意企業(yè)上市。抓緊推動符合條件的文化創(chuàng)意企業(yè)特別是國有企業(yè)上市融資，支持處于成熟期、經(jīng)營較為穩(wěn)定的文化創(chuàng)意企業(yè)在主板市場上市，支持處于成長期、發(fā)展前景廣闊的中小文化創(chuàng)意企業(yè)在創(chuàng)業(yè)板、中小板上市。加強對適合上市融資的文化創(chuàng)意企業(yè)的篩選和儲備，建立本市“擬上市文化企業(yè)資源庫”，對適合上市融資的文化創(chuàng)意企業(yè)開展輔導。進一步完善本市文化創(chuàng)意企業(yè)上市跟蹤機制。

(4)扶持文化創(chuàng)意企業(yè)著名商標、知名品牌。強化文化創(chuàng)意企業(yè)對商標、品牌的管理、培育意識，評選和推介本市文化領域著名商標、知名品牌。加大對著名商標、知名品牌等無形資產(chǎn)的保護、扶持力度，塑造上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領域市場主體的品牌形象。

2、繁榮產(chǎn)品市場，著力拉動文化創(chuàng)意消費

積極培育和發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務的“首發(fā)市場”，優(yōu)化文化創(chuàng)意消費市場載體，豐富文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務。

(1)積極培育“首發(fā)市場”。發(fā)揮上海“大碼頭”市場特點，在文藝創(chuàng)作、演藝娛樂、動漫影視、時尚設計、藝術培訓等具有巨大消費潛力的領域，增強上海文化創(chuàng)意交流平臺的吸引力，鼓勵和支持優(yōu)秀文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務在上海首發(fā)、首演、首映、首展。

(2)優(yōu)化文化創(chuàng)意消費市場載體。積極倡導低碳、節(jié)能、生態(tài)、環(huán)保的時尚消費理念。跟蹤國際時尚潮流，創(chuàng)造時尚消費熱點，引導音樂、舞蹈、美術等領域流行藝術健康發(fā)展，鼓勵和支持旅游、休閑、體驗、娛樂、服飾、珠寶、美容、保健、養(yǎng)生等都市時尚業(yè)態(tài)創(chuàng)新。結合不同人群時尚消費需求特點，鼓勵各類中高檔時尚產(chǎn)品的創(chuàng)意、設計、生產(chǎn)和營銷。集聚時尚要素和資源、優(yōu)化時尚發(fā)展空間，重點構建一批時尚創(chuàng)意園區(qū)、時尚消費商區(qū)、時尚娛樂街區(qū)、時尚旅游景區(qū)、時尚特色城區(qū)。

(3)豐富文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務。切實推動文化創(chuàng)意市場擴大開放，加強面向大眾的多層次、多品種文化創(chuàng)意消費產(chǎn)品和服務的生產(chǎn)供給，培育大眾文化創(chuàng)意消費新業(yè)態(tài)、新方式，擴大大眾文化創(chuàng)意消費市場規(guī)模。鼓勵開發(fā)、生產(chǎn)價廉物美的大眾文化創(chuàng)意產(chǎn)品，發(fā)展便利大眾消費的文化創(chuàng)意服務網(wǎng)點，培育積極健康的大眾文化創(chuàng)意消費習慣，最大限度地滿足大眾文化創(chuàng)意消費需求。

3、拓展國際貿(mào)易，深化國際間交流合作

依托國際貿(mào)易中心建設，加快發(fā)展文化創(chuàng)意服務貿(mào)易，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)品“走出去”，擴大對外文化傳播。辦好面向國際的各類重大文化創(chuàng)意活動，擴大上海文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務在國際市場的競爭力,提升上海城市軟實力。

(1)擴大產(chǎn)品出口和服務貿(mào)易。在繼續(xù)大力推動上海國際文化服務貿(mào)易平臺建設的基礎上，建設若干個有特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口基地。鼓勵有實力的文化創(chuàng)意企業(yè)對外投資，建立海外出口基地，并加強國際市場調(diào)研和開發(fā)，開展市場宣傳、組織和活動。積極開展跨國生產(chǎn)合作，學習先進技術，集中力量開發(fā)具有國際競爭力的名牌產(chǎn)品，打入國際市場，利用品牌取得更大的市場效應。積極舉辦國際性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資洽談會進行招商引資。安排一定資金支持企業(yè)參加國際間有關音樂、動畫、漫畫、游戲、數(shù)字化文化創(chuàng)意產(chǎn)品的展銷活動。設立獎勵制度，對出口產(chǎn)品成績突出的企業(yè)進行獎勵，并為獲獎單位提供國內(nèi)外經(jīng)營出口的多種優(yōu)惠服務。

(2)深化國際間交流合作。以建設“設計之都”為契機，拓展與國際創(chuàng)意城市、國家和地區(qū)間在人才培訓、產(chǎn)業(yè)對接等方面的合作交流，吸引國外知名企業(yè)和機構來滬設立總部或分支機構，鼓勵上海文化創(chuàng)意企業(yè)不斷開拓海外市場，在海外設立分支機構，積極承接國際文化創(chuàng)意類外包業(yè)務。積極開展國際文化創(chuàng)意交流活動。以上海周、國際友好城市、友好社區(qū)、上海城市形象大使等為載體，積極開展上海城市形象推介。支持上海各類有條件的文化創(chuàng)意企業(yè)參加國際會展、開拓國際巡演、生產(chǎn)具有國際競爭力的外銷重點文化創(chuàng)意產(chǎn)品，擴大上海文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務在國際市場的競爭力。