據悉，去年福建省廣告經營額達110.18億元，首次突破百億元大關，較前一年增長15.6%。

虛假違法廣告為監管重點

福建省工商局表示，今年廣告監管工作將堅持以“重在規范、重治虛假、重于聯手”為抓手，以推進監管聯動體系、廣告監測體系、廣告監管信用體系建設為主線，把整治虛假違法廣告作為監管的重中之重工作持續推進。

福建省工商局副局長潘崇奎指出，對待媒體，商部門要堅持“三善”，善解媒體，善待媒體，善用媒體;并積極會同各聯席單位逐步建立、不斷完善廣告監管的長效機制，充分發揮新聞媒體在遏制、防范、消除虛假違法廣告方面的法定義務與主觀能動作用，實現執法效果和社會效果的統一。

工商局要求，以聯席會議制度為核心，通過信息溝通和工作銜接，逐步將“信息共享”、“聯合告誡”、“聯合公告”、“聯合檢查”等聯動機制常態化，提高監管合力。

此外，省工商局有關負責人表示，將從源頭上筑牢廣告發布的“防火墻”，引導廣告行業恪守“公眾為本、公益為先、公德向導”的執業準則，構筑全行業參與、全社會支持的抵制虛假違法廣告聯動機制。

廣告航母籌謀登陸資本市場

據前瞻資訊數據中心監測顯示，截至去年年底，福建省共有廣告經營單位8837戶，比2010年的7588戶增加16.46%;廣告從業人員為67707人，比2010年的57151人增加18.47%;尤為可喜的是，廣告經營額首次突破100億元大關，達到110.18億元，較2010年增長15.6%。

福建已有近30家廣告企業年經營額突破億元，部分廣告企業已具備在更大范圍和更深程度上參與全國性區域競爭與合作的實力，多家企業正在積極籌謀上市，對接資本市場。

省工商局廣告處負責人分析，廣告業強勁增長得益于經濟強勢反彈，福建省在投資、出口、消費等各項經濟指標都出現了強勁的上升勢頭，廣告業作為直接服務于經濟發展的朝陽產業，走出比GDP增長速度更快的上升行情。

為扶持福建廣告企業做大做強，省工商局建議省政府在發展文化產業過程中，支持一些實力強、信譽好、具有競爭優勢的廣告企業組建股份制企業或廣告集團，加速廣告航母的建設，并建議有關部門支持廣告企業通過動產抵押、商標權質押、股權出資等方式獲得資金資本支持。

廣告違法率呈下降之勢

省工商局透露，去年對虛假違法廣告保持高壓態勢，全省廣告違法率為1.17%，居全國中等偏下水平，省工商局監測統計顯示全省廣告嚴重違法率呈現降低之勢。

今年，全省工商系統將繼續把直接關系群眾生活和生命健康安全的藥品、醫療、保健食品和化妝品作為整治重點，嚴厲查處發布范圍廣、持續時間長、社會危害大的違法廣告，協調有關部門進一步做好網上非法涉性廣告和低俗不良廣告刪、關、查工作。

探索建立公益廣告長效機制

潘崇奎表示，公益廣告是建設和諧社會、宣傳主流價值的重要渠道，也是凈化廣告市場的重要手段之一，要引導各級媒體尤其是主流媒體，積極探索建立公益廣告的創意、制作和發布機制，支持加大公益廣告的發布頻率，擴大公益廣告的社會影響力，通過公益廣告的正面引導作用實現對違法廣告的沖消效應。

工商局表示，將加大對公益廣告的支持力度，鼓勵各媒體在這方面積極探索。