西藏風景每年都吸引眾多游客前往，接待游客人數逐年遞增。

就在現在這個時節，雖沒有旅游旺季一座難求的火熱局面，但冬日的瑪吉阿米餐廳依然有客人悠哉地品嘗酥油茶。而往年這個時間，這里卻是門可羅雀。

普次是瑪吉阿米餐廳的一位廚師，27日上午，利用空閑時段他幫著保潔員打掃衛生。他說，今年冬天餐廳接待的游客比去年冬天多。

據前瞻產業研究院數據，2011年西藏全年接待國內外游客850萬人次，增長24.1%，旅游總收入95億元人民幣。鄉村旅游持續升溫，1.3萬戶、5.3萬農牧民參與旅游服務。

官方認為，今年的西藏旅游呈現出“市場升溫快、客源主體穩、旺季供需緊、體驗熱點多”等特點。而西藏自治區旅游局新聞發言人王松平在接受記者采訪時進一步將2011年西藏旅游發展趨勢的特點概括為：旅游收入增幅明顯大于人次增長、國內進藏旅游市場升溫明顯、單月接待量首次突破200萬人次等三大特點。

據王松平介紹，由于今年7月西藏和平解放60周年大慶的帶動效應，8月份旅游接待人次創歷史新高，單月接待量超過200萬人次。

盡管目前的業績已經令人驕傲，但業界人士把目光盯緊在下一個目標。西藏圣地股份有限公司董事長歐陽旭在采訪中認為，目前西藏旅游的旺季已經夠旺，現在需要把旅游平季轉旺、把淡季轉平，這樣在第十二個五年規劃期間實現年旅游人次1500萬的目標將不成問題。

針對淡旺季明顯、淡季過淡的問題，自2006年開始，西藏推出一系列“冬游西藏”主題促銷活動。王松平說，去冬今春冬季旅游共接待國內外游客超過120萬人次。他對今年冬季西藏旅游市場持樂觀態度，“今冬明春的冬季旅游將有更大的提升”。

冬游西藏促銷有效地實現了游客分流，使西藏年接待游客容量增大，是增加當地旅游收入的有力舉措。