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廣州國家廣告產業園區構建廣告業集聚發展洼地

“小蠻腰”、小洲藝術村、文化星城、Loft345藝術空間、珠影文化創意產業園……曾經看似零散錯綜的文化創意區，連同匯聚在海珠區的廣州美術學院、中山大學等一批高等院校，如今都統一在一條橫貫東西、長達11公里的“昌崗—新港”文化創意產業帶上，成為全國首批國家級廣告產業園區之一的廣州國家廣告產業園區的重要支撐。今年6月正式揭牌后，廣州國家廣告產業園區引來不少企業洽談入駐。

據前瞻網了解，廣州國家廣告產業園區以廣州美術學院主辦的“廣東現代廣告創意中心”為核心，連接“昌崗—新港”11公里文化創意產業帶，與其中的廣州國際媒體港、珠影文化創意產業園、琶洲會展中心等關聯項目相呼應，形成一條涵蓋廣告創意、設計、制作、代理、發布、會展、印刷等產業鏈上下游的產業帶。

廣州美術學院副院長趙健表示，為最大限度發揮政策和資金引導作用，體現園區的服務功能，廣州國家廣告產業園區摒棄了傳統的產業園區模式，通過政府、市場、企業共同參與，打造高端化、國際化的公共服務平臺，更加著眼于園區的長遠發展和規劃。

“通過整合資源，園區內將形成一條完整的產業鏈，成為廣東省廣告業集聚發展的洼地，最大限度地提升輻射力、凝聚力，從而產生‘洼地效應’，吸引更多廣告企業和人才的聚集。”趙健稱。

廣州國家廣告產業園區是唯一一個以專業美術院校為基礎的產業園區，園區內既包含了傳統媒體電影制片公司，又有現代媒體的城市電視臺，并且跟房地產開發毫無關系。在趙健看來，這些都是廣州在全國首批試點園區中的獨特優勢。

“廣州國家廣告園區的優勢突出表現在核心區上，尤其是廣州美術學院的客觀優勢。”趙健認為，美院的畢業生散布在省內若干廣告公司里，大部分已成為公司骨干。如此一來，核心區的凝聚力和對業界的感情聯系就非常強。由于美院專業設置完善，常年保持著穩定的人才更新，將對廣東廣告業的發展提供源源不斷的智力支持。

“園區建成后，廣東省廣告業的服務水平、專業能力要爭取回到全國第一，這也是廣東省建設文化強省的需要。”趙健認為。

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廣東省廣告股份有限公司力爭成為國內最大傳播集團

作為國內首家上市廣告公司，廣東省廣告股份有限公司(下稱“省廣股份”)的目標，是要成為中國最大的營銷傳播集團。

自2010年5月6日正式上市以來，省廣股份加大發展的步伐，逐步形成了整合營銷傳播的產業價值鏈。

據省廣股份副董事長丁邦清介紹，在省廣股份的產業版圖中，既有位于產業鏈上游的品牌研究機構，進行品牌管理和標準設定，也有處于產業鏈下游的媒介代理公司等，通過整合營銷傳播，這條產業鏈涵蓋了從品牌研究、廣告策劃創意、設計制作到媒介策劃和媒體公司的產業鏈上的所有環節。

“我們的目標是成為國內最大的傳播集團。”盡管目前，省廣股份與全球幾家大型國際傳播服務集團相比，還有很大差距，比如在營業額上，省廣股份去年才37個億，而位居全球第一的奧姆尼康2005年的收入就已超過100億美元，但丁邦清顯得很有信心：“省廣股份還有很長一段路要走。不過，在品牌廣告的策略和創意上，省廣股份有毫無爭議的核心競爭力。”

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廣州市旭日因賽廣告有限公司中西合璧的最佳代表

廣州市旭日因賽廣告有限公司(下稱“旭日因賽”)也算業界的一個傳奇。既有深深根植于廣州本土的特性，又有與國際傳播巨頭WPP集團(Wire & Plastic Products Group)合資合作的背景，中西結合的基因使旭日因賽成為國際化與本土化融合的最佳代表。

“我們為中國廣告界贏得了首座戛納銀獅。” 旭日因賽董事長李明稱，該公司一直致力于為廣告業的發展作出自己的專業貢獻。“比方說，我們在中國廣告業界率先提出‘攝眾營銷傳播’理論，創造性地讓消費者主動投入和參與到品牌營銷傳播，幫助中國品牌在新的營銷傳播時代用最少的成本傳播品牌的商業和社會影響力。”

盡管已成為華南區專業能力較強的綜合型廣告公司，李明顯然還有更大的野心。中國的企業走出去，中國的廣告公司也必須走出去。雖然領導層與高級管理人員大部分都有國際4A的管理經驗，但與“立足中國，面向世界”的藍圖相比，旭日因賽還需要更大的空間，吸納更多國際化運作人才、持續擴大營業規模、強化資本實力、實現客戶區域的均衡分布等。

而眼下擺在旭日因賽面前最大的問題是“如何盡快做大做強”。李明說，旭日因賽需要汲取大量社會資本，以收購整合公司發展急需的各類廣告資源，這也是國際上較為成功的廣告集團通用的擴張模式。

目前，旭日因賽的控股公司因賽廣告(集團)正謀劃上市。對于未來，李明很有信心，“我們要成為與外資搶灘國際市場的中國龍頭型整合傳播廣告公司之一。”

廣東廣告業正呈現一派生機勃勃的發展態勢。