MarketWatch科技專欄記者特里斯·保萊蒂(Therese Poletti)簡潔明了地指出：“這一次，硅谷不再自我陶醉了。”因為所有人都在看著貝索斯。

這足以讓老牌的手機市場競爭者靠邊站，甚至蘋果也不得不認真對待難纏的貝索斯。他的王牌是消費者對亞馬遜的喜愛，使得亞馬遜縮小了與蘋果的差距。人們還“喜歡”蘋果嗎?是的，但現在用“需要”這個詞可能更合適些。

貝索斯知道，關注他的公眾喜歡亞馬遜的產品多樣性、下訂單的方便性和發貨的可靠性。貝索斯寄希望于這些便利和好處，能讓那些懷疑Kindle智能手機可能是個錯誤的人閉嘴。誰知道呢?也許貝索斯將發布出人意料的東西。MarketWatch投稿人馬雷克·福克斯(Marek Fuchs)最近嘲諷地說到：“亞馬遜也許會推出烤面包機。”

管他是革命性的手機還是漸進式的面包機，真正重要的是，貝索斯做了每個CEO都夢寐以求的事情。貝索斯非常藝術性地打動了媒體，想到了如何利用記者讓公眾關注該公司的聲明。這不是一種操作媒體的形式么?成功的政客總是這么做，不停向記者爆料。去年貝索斯收購了《華盛頓郵報》，他應該向該報的人傳授這堂課。

無論是新創公司還是大公司，外面的世界都顯得紛紛擾擾，每個人都在努力以贏得一點宣傳和關注。貝索斯是一位大師，每年的“網絡周一”前夕，在可以說是全球最好的平臺“60 Minutes”上到處是他的笑臉。據說那天晚上，推出了有關亞馬遜無人機將在數年后用于送貨的專題報道。

記得史蒂夫·喬布斯是如何做一些暗示吊人們胃口的么?記者們不約而同地緊張行動起來，在知道前，所有人都想知道蘋果和喬布斯有什么新產品。這帶來又一個媒體焦點。在喬布斯領導下，蘋果常常進行很花哨的產品發布會，每次似乎都給人感覺更重要、更激動。可以說，貝索斯就是新的史蒂夫·喬布斯。

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