特斯拉創(chuàng)始人馬斯克:充滿傳奇色彩的鋼鐵俠
5月下旬,Tesla宣布,提前9年償還了全部政府貸款。在增發(fā)新股增發(fā)和發(fā)售票據(jù),獲得9.68億美元后,Tesla向美國政府歸還了4.518億美元的貸款。
為了解決令人頭痛的充電難題,Musk不失時機地在2013年度D11技術(shù)大會表示,2013年年底時,將在美國組建超級充電站網(wǎng)絡(luò),將最初預(yù)計2015年建100家充電站擴大三倍。屆時Tesla在半路上為車主們免費充電,從而輕松驅(qū)車長途行駛。目前,Tesla僅有9個充電站網(wǎng)絡(luò)投入使用,且7個位于加州。
一言既出,兄弟單位受益。需知道Musk的另一頭銜是太陽城Solar City公司的董事長。Solar City在加州福斯特城營家用光伏發(fā)電項目,包括電動車充電業(yè)務(wù)。
做企業(yè)就像吃玻璃
如果你認為Musk一直如此順風(fēng)順水,那就大錯特錯了。無論Musk還是他的Tesla都走得跌跌撞撞,甚至九死方得一生。
Musk并不是Tesla的創(chuàng)始人,但他的加入令Tesla成為神話而不是炮灰。
2003年,Tesla Motors公司成立。創(chuàng)始人為硅谷工程師、創(chuàng)業(yè)家馬丁·艾伯哈德(Martin Eberhard)及其商業(yè)伙伴馬克·塔彭寧(Marc Tarpenning)。他們希望將半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗應(yīng)于汽車上,以無工廠的模式制造電動汽車。其技術(shù)來自于電動汽車先驅(qū)艾爾·科科尼(Al Cocconi)創(chuàng)辦的技術(shù)型公司AC Propulsion。艾爾·科科尼是上世紀90年代全球聞名的通用汽車EV-1電動汽車的主要開發(fā)者之一,也是紀錄片《誰殺死了電動汽車》中的主角。
2004年 2 月,Musk經(jīng)引薦認識了Tesla的高層,毅然決定出資630萬美元參股。但精明的Musk開出了最重要的條件——出任Tesla的董事長、擁有所有事務(wù)的最終決定權(quán)。于是,創(chuàng)始人艾伯哈德成了CEO.
在公司的運作中,Musk顯示出驚人的眼光和能力,并最終將犯錯的艾伯哈德、塔彭寧踢出局。Tesla的開山之作是超級豪華跑車Roadster。艾伯哈德建議Roadster使用玻璃纖維車身,但Musk堅持選用更輕、更時尚、更貴的碳纖維材料。此外,Musk升級了原蓮花Elise 跑車的車燈、門鎖、坐椅、底盤高度等。Musk認為,標價 10 萬美元的汽車,不能看起來像垃圾。按照上汽集團董事長胡茂元的說法,Musk的思路很清晰,他希望生產(chǎn)足夠“炫”的超級豪華電動車,吸引那些成功且有環(huán)保意識的高收入人士。在美國,那些硅谷的青年才俊和好萊塢的明星正是目標客戶。
Musk所做的改動增加了Roadster成本、拖延了Roadster生產(chǎn)進度。兩位沒有經(jīng)驗的創(chuàng)始人艾伯哈德和塔彭寧充分發(fā)揚了工程師的天性——“重研發(fā)輕生產(chǎn),重性能輕成本控制”,導(dǎo)致Roadster無法在預(yù)定投產(chǎn)日期2007年8月27日完工。盡管預(yù)定投產(chǎn)日臨近,Tesla的核心零部件(兩檔變速箱)還未研制成功;又如,Tesla未向零部件供應(yīng)商提供Roadster的全部規(guī)格和技術(shù)要求。此外,成本失控令這些創(chuàng)業(yè)者們頭痛。此前預(yù)期單車成本上限為6.5萬美元,結(jié)果成本分析報告顯示最初50輛車的平均成本將超過10萬美元,未來情況也不會好多少。
于是,Musk先后踢走了兩位創(chuàng)始人,并招來制造專家克爾·馬克斯任臨時CEO。在共同努力下,2008年2月,Tesla終于交付首輛Roadster電動汽車,足足遲了半年方面世。最初的7輛車的擁有者包括谷歌創(chuàng)始人拉里·佩奇及謝爾蓋·布林、ebay的杰夫·斯科爾及已離職的創(chuàng)始人艾伯哈德。2008年10月份,Roadster終于實現(xiàn)量產(chǎn)。看似度過危險期的Tesla迅速迎來了更大的風(fēng)險。2008年,美國金融危機爆發(fā)時,燒錢無數(shù)的Tesla就曾因資金困境,而不得不于第四季度削減了擴張計劃并裁員60名。
“有一瞬間,我覺得我失去了所有東西,婚姻、公司都完蛋了。”回憶起那段歲月時,Musk表示,2007 年至 2009 年是其一生中最糟糕的兩年。耗巨資的Falcon 1火箭前三次試射失敗(2006年至2008年),Musk無力維持Tesla龐大的資金需求,他甚至做好了放棄Tesla的準備。
但幸運最終重回Musk身邊。德國戴姆勒汽車集團為加快發(fā)展電動車而四處尋找合作伙伴,最終選擇了Tesla公司。在轉(zhuǎn)讓Tesla近10%的股份后,Musk的資金難題暫時得以解決。至此幸運之神重新眷顧Musk。為走出金融危機,美國政府推出一系列扶持新能源業(yè)的刺激政策,Tesla成為受益企業(yè)之一,獲得美國能源部4.65億美元的貸款額度。2010年,終于喘息待定的Tesla不適時機地通過IPO上市融資解決了財務(wù)難題。2010年6月,Tesla登陸美國納斯達克市場,并成為一匹名副其實的黑馬。
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