汽車互聯網正從2.0邁向3.0時代

自2013年12月汽車之家美國上市后，汽車垂直領域成為資本市場關注的熱門，同時美國本土汽車電商TrueCar股價在IPO后幾乎翻番，汽車電商模式似乎得到了成功的印證，進一步刺激國內汽車垂直媒體紛紛向電商轉型。

中國從汽車媒體到汽車電商，主要經歷幾個形態：傳統門戶汽車頻道、汽車垂直媒體、汽車電商。汽車電商按照互聯網與汽車銷售環節的緊密程度可以劃分為三個階段，汽車互聯網1.0、2.0以及3.0時代。

傳統門戶汽車頻道：汽車媒體+汽車互聯網1.0時代

互聯網門戶時代，網站最核心的衡量價值體現在用戶量和瀏覽時長兩個指標，前者代表網站能夠觸及到的人群規模，后者代表網站對于用戶的粘性，而傳統門戶聚集了大量用戶，是最大的流量入口。因此，門戶的汽車頻道依靠門戶網站的流量優勢和用戶習慣獲得了流量入口支持，從內容來看，資訊屬性過強，主要模式仍然是廣告，從品牌廣告到效果廣告，廣告主為汽車廠商和經銷商。隨著近年來汽車市場的蓬勃發展和國內用戶強勁的購車需求，汽車廠商和經銷商利潤逐年增長，對廣告投放費用持續增加，目前汽車廣告占據了門戶營收的很大部分。