圖為非誠(chéng)勿擾節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)

《非誠(chéng)勿擾》火了很久，也許還要一直火下去。

一場(chǎng)相親引發(fā)的效應(yīng)

這幾年，在印尼工作的張強(qiáng)已經(jīng)習(xí)慣了周末晚上給南京的父母打電話，即使沒(méi)什么特別的事，也要跟父母聊上一會(huì)兒。但是某天起，他感覺(jué)到父母接電話時(shí)有些心不在焉，說(shuō)兩句就不說(shuō)了：“兒子，沒(méi)什么大事我就掛了，要去看《非誠(chéng)勿擾》了。”

那一天準(zhǔn)確地說(shuō)就是2010年1月15日。《非誠(chéng)勿擾》首播就打響了頭炮，創(chuàng)下了1.3%的收視率。這對(duì)于一檔新節(jié)目來(lái)說(shuō)，算是開(kāi)門(mén)紅了。“到第10期節(jié)目，我們能夠很明確地感到，《非誠(chéng)勿擾》獲得了不錯(cuò)的反響。”江蘇衛(wèi)視副總監(jiān)王培杰說(shuō)。

事實(shí)確實(shí)如此，一位大齡單身女網(wǎng)友在博客里抱怨，她的母親一到周末就坐在電視機(jī)前看《非誠(chéng)勿擾》，仿佛暗示她盡早去相親。這跟張強(qiáng)家一樣，他的父母看《非誠(chéng)勿擾》主要是想幫30歲的兒子找一個(gè)對(duì)象。起初，他們每期都看，看到比較滿意的女嘉賓，還會(huì)記一下人家的名字、通訊方式什么的，然后告訴兒子。

“他們倒是沒(méi)鼓動(dòng)我參加，不過(guò)經(jīng)常拿我跟那些男嘉賓比，分析我為什么找不到女朋友。”張強(qiáng)說(shuō)，看到父母那么當(dāng)真，他也就迎合一下，不過(guò)從來(lái)沒(méi)想去和人家聯(lián)系，因?yàn)榭傆X(jué)得“電視上的不太真實(shí)”。

春節(jié)期間，江蘇衛(wèi)視把《非誠(chéng)勿擾》放在大年初一至初七每天晚上10時(shí)30分重播，回家度假的張強(qiáng)幾乎每晚都陪著父母看：“我不怎么看電視，想想平時(shí)也沒(méi)什么活動(dòng)大家都喜歡的，看《非誠(chéng)勿擾》算一個(gè)吧。”

“剩男剩女”多的年代，決定了《非誠(chéng)勿擾》具有較為廣泛的受眾基礎(chǔ)。這也恰好符合制片人王剛帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)策劃這個(gè)節(jié)目的動(dòng)機(jī)：“做一檔婚戀節(jié)目或許可以撓到時(shí)代的癢處。”

“看這個(gè)節(jié)目的觀眾有一部分是希望通過(guò)節(jié)目解決愛(ài)情婚姻問(wèn)題的大齡青年，有些是老年人，他們希望了解年輕人的價(jià)值觀，甚至在替自己的子女考慮擇偶問(wèn)題。”中國(guó)傳媒大學(xué)新聞評(píng)議與輿論引導(dǎo)研究中心主任唐遠(yuǎn)清表示。

“當(dāng)然，還有不少觀眾是被一些嘉賓具有一定私密性的故事或富有個(gè)性的言行所吸引，或者是被男女嘉賓相互遴選的沖突性所吸引，或者是想通過(guò)節(jié)目了解當(dāng)代青年的愛(ài)情婚姻觀念乃至人生觀。”唐遠(yuǎn)清補(bǔ)充道。

不管收看動(dòng)機(jī)為何，在那個(gè)春節(jié)后，什么也阻擋不了《非誠(chéng)勿擾》的收視率呈現(xiàn)震蕩式上升。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，《非誠(chéng)勿擾》的收視率最高曾達(dá)到了4.5%，刷新了省級(jí)衛(wèi)視的收視紀(jì)錄，同時(shí)也創(chuàng)下了令其他節(jié)目難以逾越的收視奇跡。

這是一個(gè)人性大舞臺(tái)

沖突、趣味、懸念，被認(rèn)為是《非誠(chéng)勿擾》的三大特點(diǎn)。

典型的沖突是這樣的，男嘉賓上場(chǎng)

女嘉賓：我覺(jué)得他上臺(tái)表現(xiàn)得特別弱勢(shì)，所以我想關(guān)愛(ài)他!

孟非：你是這樣的人嗎?樂(lè)嘉老師，你覺(jué)得她像那種特別會(huì)關(guān)心人、疼人的那種嗎?

樂(lè)嘉：這個(gè)……鬼都不相信!

24個(gè)女人+5個(gè)男人，突破了傳統(tǒng)相親節(jié)目一對(duì)一的模式，形成某種微妙的對(duì)抗。如果說(shuō)24位女嘉賓是“連續(xù)劇”，那么5位男嘉賓就是“系列劇”。前者比較穩(wěn)定，觀眾對(duì)她們的性格、表達(dá)方式比較了解;后者每期不同，各有特點(diǎn)、性格，每次出場(chǎng)都能引出新的話題。

“這樣的形式設(shè)計(jì)很巧妙，造成了一種穩(wěn)定和變化同在的狀態(tài)。”中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授喻國(guó)明表示。喻國(guó)明也是《非誠(chéng)勿擾》的支持者，他認(rèn)為節(jié)目最吸引人的地方在于它不僅是相親，“它只是拿婚姻選擇、情感選擇來(lái)說(shuō)事兒，更大程度上反映的是，這代年輕人在社會(huì)生活中怎樣判斷善惡、判斷美丑、判斷有沒(méi)有價(jià)值。”

“與其他相親交友節(jié)目相比，《非誠(chéng)勿擾》更像是一幅社會(huì)眾生相，一個(gè)人性大舞臺(tái)。這也是它最成功的地方。”前瞻產(chǎn)業(yè)研究院文體產(chǎn)業(yè)研究員繆希鳴表示。

“寧愿坐在寶馬車(chē)?yán)锟?rdquo;的馬諾，男友月薪要超過(guò)20萬(wàn)的朱真芳，動(dòng)輒送女生豪華跑車(chē)的劉云超，穿著美麗小廚娘制服、整天像在夢(mèng)游的潘奕，說(shuō)話富有哲理性的中性化女孩謝佳……

節(jié)目開(kāi)播初期，形形色色的人在鎂光燈下被放大，“拜金“、“富二代”和選手裸照等話題劇烈發(fā)酵，增加了節(jié)目的關(guān)注度，但也遭到質(zhì)疑。

“現(xiàn)在的社會(huì)，可以很勇敢地表達(dá)自己對(duì)金錢(qián)的鐘愛(ài)，這跟幾十年前相比是一種進(jìn)步，但敢說(shuō)并不表示你這種想法就是正確的。”資深媒體人周黎明表示。

2010年6月，國(guó)家廣電總局連發(fā)兩文，明令相親類節(jié)目“不得以婚戀的名義對(duì)參與者進(jìn)行羞辱或人身攻擊，甚至討論低俗涉性內(nèi)容，不得展示和炒作拜金主義等不健康、不正確的婚戀觀。” 《非誠(chéng)勿擾》也被點(diǎn)名調(diào)整。