網絡視頻業“口水戰”襲來

進入2012年，網絡視頻業“喜事”不斷。優酷和土豆“聯姻”了，風行“嫁給”百視通，騰訊搜狐愛奇藝三家也結成了同盟。可惜好景不長，久違而熟悉的“口水戰”近日再度襲來。

據前瞻產業研究院獲悉，5月13日，騰訊向PPS開炮，宣稱其盜播自己的五部獨家劇，次日，搜狐也加入戰局，指責PPS盜播其23部熱播劇，且兩家都表示已正式向法院提交起訴狀，騰訊僅一部劇的索賠就高達1000萬。

PPS也不示弱，負責法務的副總裁王岳稱，騰訊盜播PPS的劇目超過200部，搜狐盜播173部，PPS將在滬、深、港三地對二者進行起訴，索賠過億。

早在三四年前，PPS總裁徐偉峰就曾預言，版權將成為視頻業的一顆地雷。果不其然，地雷在今年徹底炸開了，而各家無論是合是分，其實都離不開高價版權這個核心因素。

鉆空子的誘惑

“一部影視劇的侵權，一般也就判個兩三萬”，上海大邦律師事務所合伙人游云庭表示。在他看來，千萬級的索賠根本沒有實現的可能。

根據我國現行的著作權法，如果原告的損失無法認定，被告的侵權收益也無法確定，可以依據法律酌定賠償，金額在50萬元以內。

游云庭表示，“近年這類的案子很多，法庭基本都按一部兩三萬這樣的慣例來判了。”

盜播一部影視劇的違法成本只有兩三萬，而網絡視頻企業購買一部熱門影視劇的正版版權，少則幾百萬，多則幾千萬，這其中的巨大價差怎能讓各家企業不動心呢?

業內人士指出，近兩年，盜播比例雖有大幅減少，但互相盜播的情況還是普遍存在的。道理很簡單，大家都這么做，如果你不做，就吃虧了。

各家在版權問題上的“互掐”，并非寄望通過法律途徑追回多少損失，更多的是基于競爭策略，向外界宣傳品牌，建立維護正版版權的形象。

被“差異化”的苦惱

今年，PPS與TVB深度合作，獲得了TVB 2012年所有新劇以及之前5年所有老劇的獨家版權，而且PPS并未分銷給其他網站。港劇也因此被外界看作是PPS差異化競爭的一大利器。

PPS總裁徐偉峰坦言，“其實并非不想賣，這個差異化是被動的。”

據他透露，騰訊曾想以四五部獨家的內地劇換PPS的所有港劇，雙方的談判并未達成。“他們去年高價買下了幾部獨家劇，但是用幾部劇換我們所有港劇，這實在令我們難以接受，價格相等不意味著價值相等啊。”

而騰訊方面則表示，PPS想要打包賣，但他們并不想買下所有的港劇。

去年還一擲千金的網絡視頻企業，在巨大的成本壓力之下，今年全都捂緊了錢袋子。在2012年3月下旬的北京春季電視節目推介會上，視頻網站竟然未購一劇一片。

如今各家在購買版權時，都變得更加謹慎了。互相換劇不用直接拿出現金，確實是個省錢的做法，但大家對于各自獨家版權的價值判斷會存在分歧，談不攏也很正常。

不過PPS方面透露，目前他們正和包括土豆在內的三四家網絡視頻企業洽談關于港劇的換劇合作，預計一兩個月就能完成，受到兩大巨頭夾擊的PPS顯然不想把自己孤立起來。

客戶端能否獨立生存?

有意思的是，雖然眼下搜狐和PPS激戰正酣，但一個月前，兩家還傳出了“緋聞”。有消息稱，搜狐有意收購PPS，而且針對這樣的傳聞，搜狐方面態度“曖昧”，官方回應稱，不排除收購同類網站的可能。PPS方面也沒有予以堅決的否認，徐偉峰表示，所有談判均有保密協議，不便發表評論。

鑒于優酷土豆兩個相爭多年的冤家對頭最終都能走到一起，外界好奇搜狐和PPS是否有可能上演類似的戲碼。

據前瞻產業研究院分析，目前來看可能性還比較小。優酷土豆都是上市公司，是用換股的形式完成合并，并未動用現金。而PPS還未上市，如果搜狐想要收購，就要拿出大量現金，畢竟PPS的估值也很高。

另外，雖然在廣告營收規模上，PPS屬于第二集團，落后于優酷土豆搜狐，但是由于客戶端的播放基于P2P技術，無需采購帶寬，因此成本壓力也小于網頁端的視頻。

PPS方面表示，他們現在已經實現盈虧平衡，且收入更加多元化，廣告占比只有60%，游戲等其他收入近來增長迅速。言下之意，PPS并不“差錢”。

客戶端的粘性確實比網頁高，但流量不及網頁。由于游戲等新業務的發展前景仍不明確，客戶端企業能否勝出存在變數。