茅臺價格仍在下降

隨著經濟發展漸趨疲軟，國內高端白酒消費也出現了下滑。

“五糧液的一批價這幾天又跌了，跌得太猛了!”近日，一位業內人表示。五糧液一批價從今年春節前開始，從高點的每瓶930元左右跌到如今低點的730元左右，茅臺的一批價則從高點的1900多元跌到如今最低點的1400元左右。

商務活動減少拉低白酒消費

分析指出，白酒企業一批價大幅下滑主要有三個方面原因。

首先是政府要求三公消費對于高檔白酒的限制。茅臺、五糧液等高檔白酒受到的影響最為直接。

其次，經濟減速導致商務活動減少對高檔白酒的消費產生了直接的影響。

據前瞻產業研究院零售產業研究員張東力分析，短期來看，社會固定資產投資增速自2009年起開始下滑，基于滯后兩年的判斷，白酒很可能在2012年迎來行業增長的放緩。

除此之外，迫于輿論壓力，貴州茅臺主動通過各種方式調低市場價格。業內人士也指出，去年底，茅臺正式公布了開設直營店的決策，直營店旨在加強茅臺酒價格的管控，經銷商普遍預期直營店的零售價較低，也使得經銷商產生了對茅臺價格回落的擔心，于是部分經銷商開始拋售過去的存貨。

據前瞻產業研究院了解，貴州茅臺希望今年年底前能夠開設60家直營店。目前，爭議最大的貴州茅臺53°飛天茅臺在直營店內的零售價定為1519元/瓶。茅臺直營店每家的年配額包括茅臺酒在內的系列酒約為10噸，比普通專賣店每年3~5噸的規模要大很多。

業內專家薛玉虎表示，春節后本來就是傳統的消費淡季，而在上述過程中，經銷商的囤貨以及市場上的投資需求被擠壓出去了。

專家認為，此前對高檔白酒價格的炒作有一定的不理性因素。

廠家業績或受影響

高檔白酒一批價下滑，經銷商首當其沖。一位業內人士說，現在因為高端白酒價格的下挫，有經銷商為了維護客群關系，對此前較高價格售出的茅臺酒進行回購。