電影業變革加速到來

據悉，萬達院線已經啟動IPO進程，如果成功，它將成為國內第一個電影院線股。

按照計劃，萬達院線2012年從現有的86家影城，到年底達到120家。與此同時，市場上不斷傳來華誼兄弟、博納影業等影視公司旗下影院開業的消息。

據前瞻產業研究院數據，2011年，全國新建影院803家，新增銀幕3030塊，平均每天增加8.3塊銀幕，截至年終統計，全國城市影院數量突破2800家，銀幕總數達到9200多塊，銀幕增長率超過45%。

影院建設熱潮的背后，存在著隱憂。前瞻產業研究院數據顯示，2011年國內票房收入較2010年同比增長28%，高達130億元，但該增長速度卻遠遠低于影院數量增長速度。單個影院票房收入的下降，意味著新建影院的市場培育期、投資回報期都將拉長。

萬達院線IPO沖刺

國內電影院線公司或將出現第一股。

2月1日，在證監會公布的數據中，萬達電影院線擬在深交所上市，已經進入到落實反饋意見階段。

萬達電影院線證券部有關人員表示，萬達電影院線一直在謀求上市，早在去年3月份的時候，萬達電影院線就已經著手計劃IPO沖刺，向有關部門申請上市環保核查。

數據顯示，2011年，全國電影票房收入1311472萬元。在票房收入前10名電影院線公司排名中，萬達電影院線股份有限公司共86家影院票房收入178475萬元位列第一，平均每家影院票房收入約為2075萬元，高于行業一線城市每家影院1500萬元的平均水平。

回溯其發展史， 2004年萬達院線掛牌開業，2009年便一躍成為行業龍頭，其背后得益于驚人的擴張速度。

對于以影院為依托、以資本和供片為紐帶的院線公司來說，旗下覆蓋城市面積、擁有影院數量，無疑成為衡量實力的重要因素。

據萬達集團官網的數據顯示，萬達院線現有影城86家、730塊銀幕，計劃到2012年開業120家影城，擁有銀幕1100塊， 2015年則開業200家影城，擁有銀幕2000塊。根據此，預計今年新建34家影城、370塊銀幕，平均每10天，萬達院線擴張一座影城。

產業高速擴容的背景，是目前高漲的電影產業。

來自前瞻產業研究院的數據顯示，2011年我國票房收入實現豐收，達130億元，較2010年增長了28%，并且去年電影觀影人次達到3.7億，遠高于2010年的2.9億。

“伴隨著整個電影產業的快速發展，國內在未來3到5年內，將會迎來影院建設的高峰期。”有專家表示。

前瞻產業研究院數據顯示，在影院投資建設方面，去年新建影院803家，新增銀幕3030塊，平均每天增加8.3塊銀幕，截至年終統計，全國城市影院數量突破2800家，銀幕總數達到9200多塊，銀幕增長率超過45%。

以現居行業第二的中影星美為例，2010年星美國際影院在中國大約有20家影院，2011年影院數量增長到40家。根據星美的擴張計劃，2013年，星美國際影城將布局全國90個城市，電影院120家。

“萬達院線IPO沖刺，對于自身來說意義重大，除擴大自身資金和經營實力之外，對整個院線行業也會有激勵作用。未來院線發展會出現優勝劣汰的趨勢，像萬達院線之類的主要由自建影院的院線公司發展會更迅速、更穩定。”王嬋媛認為。

有消息稱，不僅僅是萬達院線，聯和院線有限公司、廣州金逸珠江院線有限公司都在籌劃上市。

布局全產業鏈

院線公司在加速擴張，處于上游電影制作的影視公司也不甘落后，紛紛跑馬圈地，興建起影院來，對后者來說，分攤產業鏈投資風險才是擴張動機所在。

華誼兄弟正是其中的典型。新年剛過，市場上便傳出華誼兄弟多家影院開業的消息。1月23日，華誼兄弟影院進駐咸寧; 2月份，華誼兄弟上海影院即將開業。此前2011年12月末，華誼兄弟與寶能allcity牽手打造華南首家五星級影院，準備進軍深圳。

從2010年6月，華誼兄弟首家影院在重慶興建以來，影院建設便成為華誼兄弟打造全產業鏈布局的重要一環，截至目前，華誼兄弟旗下已有10家影院，主要分布在二、三線城市。

“雖然電影院業務2011年是虧損的，但是虧得起。未來華誼兄弟會以每年10家的速度開店，第一目標是達到50家影院。”華誼兄弟相關負責人表示。

目前華誼兄弟的整體思路是在三大傳統業務基礎上大力發展衍生業務，2011年公司衍生業務的收入占近20%。“衍生拓展業務(如電影城、游戲)將是公司未來主要新的增長點。”上述人士說道。

宏源證券有關分析師認為，從全產業鏈布局的角度，電影院是華誼兄弟一定要繼續進入的領域。但具體的戰略和開店速度要根據環境進行調整，未來是否會并購院線也要視形勢而定。

“影視公司著手布局影院建設，那么從電影制作、發行、放映就完成一條龍的完整產業鏈，這種自產自銷的經營模式無疑將使電影公司的收益更快更高。”一位業內人士表示，電影制作這幾年越來越呈現出高投資、高回報、高風險的趨勢，一些電影票房大賣，另有很多電影的膠片壓在倉庫里，根本沒有與觀眾見面的機會。只有自己掌握了渠道，才能為進入電影制作圈增加更多籌碼。

要成為一家穩定增長的上市公司，華誼兄弟需要布局整個產業鏈，而影院是電影產業鏈中賺錢最穩定且保障性最高的一環，尤其不受單項電影項目的風險影響。上述人士認為，影院建設一定程度上能夠分攤上游產業鏈風險。

不單是華誼兄弟積極圈地，興建影院，博納影業也在發力。在電影院業務上，博納影業的中期目標是在2014年前在中國主要城市收購建立30-40家影院，并輻射全國300家影院發行網絡。據前瞻產業研究院數據，截至2011年底，博納已經有18家影院開業。

“如果博納不能迅速搶到一定數量規模的銀幕，在未來的產業鏈中就等于斷了一條腿，這是電影產業發展的最后機會，甚至比拍電影更重要。”博納影業董事長兼CEO于冬表示。

掘金二、三線

脫胎于大地文化傳播集團的大地院線也正是基于拓寬產業鏈的考慮。