圍繞谷歌安卓、蘋果iOs，下游的第三方軟件開放商可以在此平臺上發(fā)布自己的各種軟件產(chǎn)品，并提供給消費者使用;不同的設(shè)備商也將開始重新排隊站位。

在傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)中，電視設(shè)備廠商與內(nèi)容提供者(電視臺)幾乎具有同等重要的地位。但是，在智能電視產(chǎn)業(yè)鏈中，內(nèi)容和應(yīng)用則成為吸引消費者的法寶，如蘋果iPhone風(fēng)靡全球的魔力正是其應(yīng)用商店中成千上萬的應(yīng)用。因此，對于設(shè)備商來說，誰能夠更快參與到應(yīng)用和內(nèi)容層面，誰就能占據(jù)更多主動，如三星智能電視已經(jīng)推出了一個包含上千款軟件的應(yīng)用商店;為了提升其智能電視的娛樂性，三星還聯(lián)手ROVIO公司，引入全球最暢銷的游戲《憤怒的小鳥》。

豐富的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和應(yīng)用是智能電視與傳統(tǒng)電視的重要區(qū)別。在傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)，電視臺是唯一的內(nèi)容商;而在智能電視產(chǎn)業(yè)鏈中，電視臺不再是唯一的內(nèi)容商，互聯(lián)網(wǎng)提供了更加豐富的內(nèi)容供應(yīng)，包括門戶新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻、電子商務(wù)、游戲等，成百上千的應(yīng)用軟件開發(fā)商也提供了豐富的應(yīng)用軟件，以及更多獨立的內(nèi)容制作商。消費者可以根據(jù)自己的喜好，隨便定制需要的內(nèi)容和應(yīng)用。

對于傳統(tǒng)的電視巨頭來說，挑戰(zhàn)顯而易見：傳統(tǒng)電視節(jié)目在智能電視中很容易被互聯(lián)網(wǎng)淹沒，這對他們靠廣告盈利的商業(yè)模式將造成重?fù)簦虼耍罱珖鴱V播公司(NBC)、美國廣播公司(ABC)、哥倫比亞廣播公司(CBS)這美國三大電視巨頭相繼封殺谷歌網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)谷歌TV，這意味著用戶無法通過谷歌TV收看美國三大電視公司的在線視頻。

電視臺對于智能電視所引發(fā)的產(chǎn)業(yè)變局心知肚明，不少電視臺已經(jīng)行動起來，如哥倫比亞廣播公司正致力于將其內(nèi)容在多種設(shè)備上播放，并對多種內(nèi)容播放、社交功能和商業(yè)模式進行實驗。

在這場產(chǎn)業(yè)巨變中，傳統(tǒng)電視廠商如三星、LG、索尼、海信等涉足智能電視業(yè)務(wù)，沒有太多懸念。值得關(guān)注的是，在這場電視產(chǎn)業(yè)變革中，蘋果、聯(lián)想、宏基等PC廠商和英特爾、高通等PC、手機芯片廠商的積極參與。

在這場傳統(tǒng)電視與PC廠商的較量中，究竟誰能成為贏家?在3C領(lǐng)域資深評論人梁振鵬看來，盡管PC廠商具有對IT和互聯(lián)網(wǎng)的深刻理解，但傳統(tǒng)電視廠商的優(yōu)勢是具有核心電視技術(shù)研發(fā)能力包括液晶模組開發(fā)能力和多年電視渠道銷售經(jīng)驗，這是PC廠商無可比擬的，未來結(jié)果，還有待觀察。

在這種全新的智能電視產(chǎn)業(yè)鏈中，商業(yè)模式的搭建是仿效智能手機的應(yīng)用商店模式，還是有所創(chuàng)新，目前尚未明朗。不過可以明確的是，上述商業(yè)模式的博弈會持續(xù)相當(dāng)長的時間。