網(wǎng)絡(luò)游戲是中國近年來發(fā)展迅速的行業(yè)之一，年產(chǎn)值逐年火速增長。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院資料，2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入達(dá)到428.5億元人民幣，比2010年增長32.4%。在經(jīng)歷了2010年的徘徊之后，中國游戲產(chǎn)業(yè)再次呈現(xiàn)高速增長。與此同時，眾多游戲企業(yè)開始放遠(yuǎn)眼光，蓄力海外市場。“十二五”期間，國家新聞出版總署也將多管齊下，助力國內(nèi)企業(yè)“出海”。

業(yè)界期待開啟“中國時代”

剛剛過去的2011年，中國游戲產(chǎn)業(yè)風(fēng)生水起。高增長率帶來的繁榮景象令業(yè)界歡欣鼓舞。但眾多企業(yè)也開始反思，在全球化背景下，過于依賴國內(nèi)市場的傳統(tǒng)只能令整個行業(yè)裹足不前。

網(wǎng)絡(luò)游戲《摩爾莊園》在時下6至12歲的少年兒童中十分流行，在國內(nèi)已經(jīng)擁有千萬玩家。盡管是家只有“4歲”的企業(yè)，上海淘米科技網(wǎng)絡(luò)科技有限公司卻不滿足這一業(yè)績。“在做好國內(nèi)的同時，《摩爾莊園》也在積極拓展海外市場。我們已經(jīng)擁有臺灣地區(qū)80%的市場份額。2011年，在進(jìn)入越南后，又成為當(dāng)?shù)匦W(xué)生眼中最好的游戲產(chǎn)品。”淘米的CEO汪海兵說：“這就像iphone產(chǎn)品，能夠帶來全世界范圍內(nèi)的收獲。”

“縱觀近二十年的全球游戲產(chǎn)業(yè)，上世紀(jì)90年代是日本的時代，我們都是玩著日本的游戲機(jī)長大的;21世紀(jì)的第一個10年是韓國的時代，很多中國企業(yè)都是在代理韓國的游戲產(chǎn)品。接下來的10年，會不會開啟中國游戲產(chǎn)業(yè)的時代?我有所期待。我們需要把握歷史機(jī)遇，做一些有意義的事情。”趣游北京科技有限公司CEO玉紅說。

“借力修路”揚帆海外

近年來對于海外市場，國內(nèi)網(wǎng)游公司已經(jīng)不滿足于簡單的產(chǎn)品輸出。有實力的企業(yè)紛紛設(shè)立海外公司，直接在海外市場進(jìn)行運營。以海外子公司的形式獨立運營游戲可直接與當(dāng)?shù)赜脩艚佑|，使得國內(nèi)企業(yè)對于目標(biāo)市場用戶的需求更明確。中國游戲企業(yè)第九城市在韓國成立分公司，運營自己簽下的歐美大作和國產(chǎn)網(wǎng)游;另一家企業(yè)巨人網(wǎng)絡(luò)也于2011年下半年成立“海外運營中心”，負(fù)責(zé)海外網(wǎng)游的代理運營業(yè)務(wù)。

玉紅說：“俗話說，‘要想富先修路’。目前趣游在日本、韓國、馬來西亞等地創(chuàng)辦了當(dāng)?shù)氐淖庸?在全球建立了25個運營平臺，覆蓋北美、南美、歐洲等地區(qū)。未來3年之內(nèi)，趣游還將在全球繼續(xù)設(shè)立運營平臺。”

盡管在海外市場做得風(fēng)生水起，但是文化差異仍舊是中國游戲公司在海外需要克服的問題。如何開發(fā)出適合當(dāng)?shù)厥袌龅漠a(chǎn)品，如何將產(chǎn)品的本地化做好，是擺在海外運營人員面前的難題。業(yè)內(nèi)人士指出，要破解這一難題，唯有進(jìn)行“借力”，只有人才、產(chǎn)品本地化，才能最終在當(dāng)?shù)厥袌稣痉€(wěn)腳跟。

在這一方面也不乏先行者。目前中國游戲企業(yè)完美世界已在美國、歐洲、日本、中國臺灣等地區(qū)設(shè)立了全球運營公司，主要運營公司授權(quán)到海外的產(chǎn)品。2010年以來，完美世界相繼投資收購了美國的研發(fā)團(tuán)隊和工作室，進(jìn)一步擁有了具有當(dāng)?shù)匚幕尘暗挠螒蜷_發(fā)團(tuán)隊。而堪稱中國游戲行業(yè)標(biāo)桿之一的暢游，2011年的主要作品《鹿鼎記》也在研發(fā)中加入韓國美術(shù)和歐美單機(jī)大作模式，目標(biāo)直指國際市場。

分析人士指出，這幾年中國網(wǎng)游行業(yè)的高速發(fā)展也吸引了不少外國研發(fā)團(tuán)隊和人才的加入。不少知名國際企業(yè)出身的人才憑借其豐富的研發(fā)經(jīng)驗和國際化視角，加盟國內(nèi)網(wǎng)游產(chǎn)品的研發(fā)，從一定程度上提升了產(chǎn)品的質(zhì)量，加速了國內(nèi)網(wǎng)游產(chǎn)品的國際化，便于開拓龐大的海外市場。

海外拓展仍需修好內(nèi)功

新聞出版總署副署長孫壽山說，在2010年海外拓展取得歷史性突破基礎(chǔ)上，2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)走出去步伐繼續(xù)加快，不僅蝸牛公司原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲簽下8000萬美元出口俄羅斯大額訂單，完美時空、盛大網(wǎng)絡(luò)、金山和暢游等眾多原創(chuàng)能力突出的游戲出版企業(yè)在參與海外市場運營、輸出資本服務(wù)方面也取得不俗進(jìn)展。同時，許多優(yōu)秀的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)逐漸具備了全球視野，立足國際市場競爭發(fā)展，打造出中國網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)的國際名片。

不過在“揚帆出海”的同時，中國游戲行業(yè)依然被同質(zhì)化現(xiàn)象所困擾。一些企業(yè)為了追求短期利益，在游戲中加入不良內(nèi)容，游走在違背道德與違反法規(guī)底線的邊緣;一些企業(yè)缺乏創(chuàng)新，依靠模仿和抄襲生存。孫壽山指出，出版部門將嚴(yán)把網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟P(guān)口，堅持扶持民族原創(chuàng)、提倡品種多樣、鼓勵格調(diào)健康、杜絕庸俗低俗。下一步還會研究試點國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟P(guān)口前移，強化屬地管理職責(zé)，提高審批監(jiān)管效率。

上海第九城市信息技術(shù)有限公司副總裁沈國定說：“我們網(wǎng)游企業(yè)不應(yīng)該再把目光局限于國內(nèi)，而應(yīng)該通過落地海外，參與全球網(wǎng)游產(chǎn)品的競爭。這樣我們才不會沾沾自喜于國內(nèi)發(fā)展的成功，我們會發(fā)現(xiàn)在人才儲備、全球視野，以及市場營銷等多方面，我們和海外的行業(yè)巨頭相比，仍然存在比較大的差距。”

孫壽山透露，未來幾年，政府將加大“中國原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲海外推廣計劃”實施力度，組織中國優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)參加知名國際會展，開展交流研討等活動，鼓勵網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)積極參與國際市場競爭。政府還將為企業(yè)搭建面向國際的一流展示平臺，使之成為國內(nèi)外游戲企業(yè)推出優(yōu)秀產(chǎn)品、展示先進(jìn)技術(shù)、交流成功經(jīng)驗、研討發(fā)展趨勢、進(jìn)行商務(wù)洽談、開展國際合作的高端平臺和重要窗口。

中國深厚的歷史文化是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“大寶藏”，對于游戲產(chǎn)業(yè)也是如此。在國際市場上，中國游戲產(chǎn)業(yè)只有踏實做好創(chuàng)新，努力增加產(chǎn)品附加值，才能謀得發(fā)展。