中國酒店現(xiàn)狀：酒店數(shù)量增速放緩，中端酒店快速崛起

我國酒店行業(yè)在2000年得到高速發(fā)展，同時在“房地產(chǎn)+酒店”聯(lián)動模式助推下，經(jīng)濟型酒店以及高端企業(yè)成野蠻式擴張，許多酒店企業(yè)就不斷開設(shè)門店來占取市場份額，到2007年酒店數(shù)量增速已高達87.4%。但由于大部分酒店過于重視酒店的擴張而忽略了酒店自身服務(wù)水平的提升，使得酒店行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量水平參差不齊，供過于求，“外表”看似繁華，實際上“內(nèi)部”已千瘡百孔，酒店業(yè)需自我調(diào)整。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國酒店行業(yè)發(fā)展前景與投資分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2013年開始，酒店數(shù)量的增速有所放緩，增速首次降至30%以下，為28.24%;2015年，酒店數(shù)量增速為31.18%，酒店數(shù)量為21481家;截止2016年底，全國有限服務(wù)酒店數(shù)量總計24150家，其增速大幅下降，僅為12.40%。

2005-2016年中國有限服務(wù)酒店數(shù)量及其增速(單位：家，%)

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+酒店”進程提速，對于"互聯(lián)網(wǎng)+"趨勢下酒店行業(yè)發(fā)展趨勢，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國酒店行業(yè)發(fā)展前景與投資分析報告》做出如下趨勢預(yù)測：

圖表1：“互聯(lián)網(wǎng)+酒店”進程趨勢

資料阿里云：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

一、個性化發(fā)展趨勢

個性化：個性化住宿需求增長明顯，特色產(chǎn)品將更受青睞

圖表2：“互聯(lián)網(wǎng)+酒店”個性化趨勢

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、融合化發(fā)展趨勢

融合化：行業(yè)線上線下融合趨勢增強，渠道加值凸顯

中國的酒店消費者正在大規(guī)模從線上遷移到線上酒店預(yù)訂平臺，并繼續(xù)向移動端酒店預(yù)訂應(yīng)用遷移。互聯(lián)網(wǎng)渠道在整體產(chǎn)業(yè)鏈的價值得到凸顯，OTA企業(yè)對線上酒店集團的影響相當(dāng)深入;同時，線下酒店集團也開始從資本層面對線上渠道進行布局，嘗試轉(zhuǎn)型。

圖表3：中國酒店行業(yè)線上線下融合案例

注：向下箭頭為OTA投資入股酒店集團，向上箭頭為酒店集團入股OTA。

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《酒店行業(yè)分析報告》整理

三、同業(yè)聯(lián)盟化發(fā)展趨勢

同業(yè)聯(lián)盟化：以互聯(lián)網(wǎng)為載體的同業(yè)聚合平臺

2014年9月，鉑濤將原有的“七天會”升級為“鉑濤會”;2014年10月，如家推出“家盟”平臺;2014年12月，華住推出H world(華住世界)酒店聯(lián)盟平臺。截至2015年3月，H world入駐的單體酒店已達到1500多家，如家“家盟”入駐的單體酒店業(yè)達到500多家。

圖表4：中國酒店行業(yè)同業(yè)聯(lián)盟化

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《酒店行業(yè)分析報告》整理

四、業(yè)務(wù)生態(tài)化發(fā)展趨勢

業(yè)務(wù)生態(tài)化：以住宿需求為入口的全方位生活服務(wù)

圖表5：中國酒店行業(yè)業(yè)務(wù)生態(tài)化

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《酒店行業(yè)分析報告》整理

五、移動化發(fā)展趨勢

移動化：在線酒店預(yù)訂市場移動端將逐漸趕超PC端

隨著智能手機和4G網(wǎng)絡(luò)的普及，旅游產(chǎn)品消費也正在逐步向移動端遷移，2015年第4季度，中國在線旅游市場移動端交易規(guī)模達到979.8億元人民幣，同比上漲110.6%，在線旅游市場移動端滲透率達到72.4%;在線住宿預(yù)訂市場在三大細分市場中移動滲透率最高，達到78.8%。住宿產(chǎn)品相對較易標(biāo)準(zhǔn)化，并且用戶需求的即時性特征明顯，與移動端的適配性更強，未來酒店等住宿產(chǎn)品向移動端遷移的趨勢將更加明顯。

圖表6：2015年中國在線旅游細分市場移動端交易規(guī)模占比(單位：%)

注：基于2015年第四季度數(shù)據(jù)。

資料來源：易觀 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《酒店行業(yè)分析報告》整理

六、智慧化發(fā)展趨勢

智慧化：借助物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)智慧酒店逐漸升級

圖表7：中國酒店行業(yè)智慧化

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，其與生活的聯(lián)系也會愈加密切。對于傳統(tǒng)酒店而言，這是一個挑戰(zhàn)，如果不能在互聯(lián)網(wǎng)的大潮中及時轉(zhuǎn)變思維，就會失去發(fā)展的先機。

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