央視廣告招標或超175億 總額保密是向新媒體妥協？

相對于白酒行業的疲軟和沉默，啤酒行業在央視廣告招標中風生水起。青島啤酒以8320萬元的價格摘下了“第一標”——新聞聯播時段的10秒廣告。加多寶、健力寶等飲料企業也一擲千金，其中加多寶以5509萬元奪得2014年世界杯賽事直播中第一段正二廣告位置，健力寶以2876萬元獲得同賽段正三位置。另外值得注意的是，2014年巴西世界杯成為各大“金主”追逐的熱門對象。天貓以1.4億元獲得了世界杯射手榜全媒體合作伙伴，成為體育賽事廣告招標中的最大一單。加多寶則以5509萬元拿下2014年世界杯賽事直播賽中第一段正二位置。

由于包括浙江衛視、湖南衛視等在內的省級衛視已經在本月初先于央視廣告招標，加之近年愈演愈烈的省級、央視兩級資源競爭，本次央視招標一度被認為可能成為二者此消彼長的“轉折年”。

“2012年央視廣告收入269.76億，按照以往平均增長計算，如2013年增長11%，總額大致在299.47億元；但2012年的百度廣告收入222.46億元，以行業平均40%增速計算，的確存在在今年年底趕上或追平央視的可能。”已關注央視廣告招標20年的華盛智業創始人李光斗如是說。