在過去幾年時間里，長三角地區的多媒體產業發展迅猛，各種產業園如雨后春筍般建成，但業態布局的同質化開始為業內人士所詬病。

產業布局同質化

據前瞻產業研究院數據顯示，截至2009年底，江蘇有64家各類文化產業園區，上海約有75家由政府部門認定的創意產業集聚區;浙江省圍繞杭州、寧波、溫州等中心城市已有18個創意園區。以動漫為例，由國家廣電總局、科技部、文化部、新聞出版總署審批的20家國家級動漫基地中，長三角一地就占11家。

“多如牛毛，但業態布局雷同。”在日前舉行的“長三角區域多媒體產業錯位競爭發展交流會”上，上海多媒體行業協會秘書長明豪俠表示。

“很多地方政府，選擇發展方向時，往往選同一樣東西。比如說起文化產業，就想當然把動漫產業作為主要支撐。” 明豪俠說，實際上，多媒體產業涵蓋范圍很廣，包括數字動漫、數字展示、數字游戲、數字出版、數字影音和數字學習六個領域。

“各個園區在定位上要有所不同，形成錯位競爭，尤其是上海以外的長三角城市。”在明豪俠看來，作為長三角中心，上海已經逐步形成了較為合理的產業模式，為了降低成本，商務成本高的企業可以外遷，成本較低的企業可以選擇外包形式，對于周邊的江蘇和浙江省的部分城市，這將是發展多媒體產業的機會。

據前瞻網記者了解，多媒體產業鏈主要分為三個環節：內容生產創作、內容管理傳播、內容交互展現，目前大多數園區主要集中在第一個環節。

明豪俠認為，長三角區域的多媒體產業園應當在定位上有所區分，有選擇地招商，形成集聚效應。比如上海的閘北、長寧、徐匯、虹口、楊浦、張江六個多媒體產業園區從建造之初就突出不同的功能定位，“一基六園，錯位競爭”;江蘇太倉科教新城在招商時則側重產業鏈的中游，力求將多媒體產品的制造和傳播相連接;寧波大學科技園區動漫基地則以創意設計和創業孵化為導向。

制作商運營商“捉迷藏”

前瞻網記者了解在交流會現場了解到，多家上海的多媒體企業也在積極尋找外遷機會，除了人才、稅收、補貼等方面的優厚條件，他們更加看重是否有良好的商務環境，方便和產業鏈上的其他公司合作。

上海澄興動漫產業發展有限公司的代表陳暉表示，希望園區不僅是不區分行業的盲目招商，而應當致力于上下游的對接，他認為，目前這樣的園區并不多。

浙江炫寧動漫有限公司是由剛畢業的大學生自主創業，注冊資金10萬元的動漫制作公司。其負責人之一田夢表示，目前公司所處的寧波大學創業科技園，集中了軟件、文化創意、高科技等各種企業，但是像他們這種小公司，即便有創意和精良的制作技術，卻難以找到合適的運營公司將作品變為商品，傳播并實現盈利。“我們不擅長營銷，沒有人知道我們，商業和藝術是兩回事。”田夢說。

但另一頭，運營商也在苦苦地尋找合作伙伴。“對于一家大型的運營公司來說，不太可能和成千上萬的小企業簽合同，只能尋找大的合作伙伴。”從事移動互聯運營的北京短訊神州網絡技術有限公司CEO陳碩說，很多地方政府對多媒體產業的扶植和投入都很大，但主要集中在對源頭的投入，對于打造產業鏈的投入還遠遠不夠。

對于制作商和運營商“捉迷藏”的現象，明豪俠認為，究其原因在于目前多媒體行業沒有形成成熟的產業鏈和商業環境。制作者會做不會賣，而運營商又因為缺少成功案例，缺乏合作信心，把價格一再壓低，“雙贏”合作模式難以形成。

就政府而言，明豪俠認為，應當合理設計財政資金的投向，如公共服務平臺的建設、有利于推動產業鏈形成和產業化發展的項目以及在行業發展中具有領軍和先導作用的企業。他同時建議與國際接軌，盡快制定技術等級分類標準，在補貼網游以及動漫產品時執行分級補貼制。