圖為正在給孩子選購保健品的家長

一款補腦的保健品產(chǎn)品，售198元，實際成本只有8元，中間高達190元的差價讓人震驚。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院了解，補腦保健品需求方多為學(xué)生，零售商表示考生需求拉動保健品熱銷，業(yè)內(nèi)人士透露，部分考生家長之所以毫不吝惜地“大手筆”為考生選購保健品，醫(yī)保報銷等為主因。

盲目“搶”保健品“呵護”考生

遼寧沈陽的皇姑區(qū)某重點中學(xué)門前的一條街上，30米之內(nèi)分布著成大方圓、海王星辰、新藥特藥3家藥店，加上街口的東北大藥房和維康藥房，方圓200米范圍內(nèi)集中著5家藥店。每家藥店幾乎都在距離門口不遠的顯著位置擺放著保健品柜臺。

目前，高考、中考均已進入沖刺階段，不時有家長進藥店詢購保健品。

海王星辰藥店的店員表示，一般春季學(xué)期一開學(xué)，也就是每年的3月份開始，針對考生的保健品銷售就進入旺季。

商家：半天賣給考生12份西洋參

5日中午，南六藥品批發(fā)市場已沒有了平日的喧囂。藥品批發(fā)商要么停業(yè)，要么暫休，兩家開放的藥品批發(fā)公司銷售大廳內(nèi)零零散散有幾位進貨的顧客。與此相映成趣的是，數(shù)十家保健品商店不時有顧客進出，店家表示買主多數(shù)為考生家長。

盡管藥房內(nèi)的成品保健食品仍現(xiàn)熱銷之勢，但是，南六市場的保健品批發(fā)商卻認為今年針對考生的保健品銷售不如往年。

“現(xiàn)在的孩子家長已經(jīng)逐漸由單純的保健品消費轉(zhuǎn)化為多元化的營養(yǎng)補充。”在一家經(jīng)營保健品藥材的批發(fā)商店，店主王女士表示：“像西洋參、枸杞、黃芪等養(yǎng)生保健藥材最近都很暢銷，就今天一上午360元一斤的散裝西洋參就賣出了12份，平均每份半斤，都是學(xué)生家長來買的，回去給孩子泡水喝。”

亂象：30余種產(chǎn)品稱含DHA

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院了解，針對考生的保健品大概可以分為安神、健腦、增智、營養(yǎng)補品等幾大類，但同藥房一樣，每家批發(fā)商經(jīng)營的保健品都分屬于不同品牌，讓人眼花繚亂，僅標(biāo)稱含DHA的補腦產(chǎn)品就有30多種，甚至同一家批發(fā)商就經(jīng)營六七種同類型補腦產(chǎn)品，只是品牌不同。

與某款宣稱補氧健腦的“賽××”標(biāo)示功能類似的保健品也多達10余種，這一方面可以解讀為競爭激烈，另一方面也暴露出了保健品市場的混亂。

中國保健協(xié)會食物營養(yǎng)與安全專業(yè)委員會會長孫樹俠日前表示，我國保健品廠家規(guī)模普遍較小，研發(fā)能力不強，所以只能跟風(fēng)模仿國內(nèi)外大廠家的產(chǎn)品。這就導(dǎo)致保健品廠家往往是一窩蜂地去做某類產(chǎn)品，靠打價格戰(zhàn)來占領(lǐng)市場，而當(dāng)這類產(chǎn)品利潤空間縮小，被做“濫”了時，廠家又會一窩蜂地轉(zhuǎn)戰(zhàn)到下一個產(chǎn)品中。

調(diào)查：“醫(yī)?？?rdquo;支撐保健品消費

業(yè)內(nèi)人士透露，部分考生家長之所以毫不吝惜地“大手筆”為考生選購保健品，醫(yī)保報銷等是主要原因。

多家藥店均表示，購買“戴藍帽”的保健食品，可以刷醫(yī)保卡。事實上，沈陽市人社局一季度發(fā)布的“關(guān)于加強醫(yī)療保險定點零售藥店管理有關(guān)問題的通知”中也規(guī)定，醫(yī)保定點零售藥店可以經(jīng)營具有國食健字號、衛(wèi)食健字號的保健食品。

南六市場某保健品批發(fā)商則表示，每到大考前兩三個月，一半左右的保健品購買者都會要求經(jīng)銷商能夠提供最好是辦公用品之類的發(fā)票，顯然是通過單位報銷的方式來沖銷賬。

“‘灰色收入’消費保健品，是公開的秘密，也是所謂‘高考經(jīng)濟’的重要支撐。”

揭秘：高額利潤“養(yǎng)肥”多個環(huán)節(jié)

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前正通過網(wǎng)絡(luò)、電視等媒體大肆推介，并借助各種名頭宣傳的某款補腦產(chǎn)品“考××”，市場價每盒568元，南六市場批發(fā)價僅85元，批發(fā)商自稱“保真”。同樣，某款冬蟲夏草產(chǎn)品南六市場批發(fā)價400元，店主表示，“就是同款產(chǎn)品，在市府廣場附近某保健品店售價3000元。”而一款號稱緩解視疲勞的口服液，批發(fā)價8.5元，零售價在80元左右。

在沈陽、大連兩地從事保健品銷售6年多的于先生分析了保健品營銷的“利潤鏈”。

“以某款市場售價198元的補腦產(chǎn)品為例，它的進貨價20元，這其中還包括大約6元的包裝成本和6元左右的生產(chǎn)商利潤，保健品內(nèi)容物的實際成本才8元。余下的178元利潤大概這么分配：流通費用20元，代理商60元，藥房經(jīng)營者98元。店員單個產(chǎn)品的推銷提成很低，大概在1-2元左右。”