2011年，體育用品行業受存貨過剩困擾，市場增速明顯放緩，體育用品企業盈利狀況受到影響。

中國本土體育用品排行第三的361度高速增長戛然而止。據前瞻資訊數據中心監測，2011年第四季度361度僅開出了55家新門店，創下該公司有史以來新店增長的最低數。

在2011年8月，361度董事會主席丁輝煌還強調了每年要開600~800家門店的目標，他說：“為應對市場的變化，本集團繼續盡力收緊營運資金管理，嚴格遵從網絡擴張速度，每年新增600至800家店鋪，本集團相信該擴張速度將有助改善平均應收賬款及應收票據周轉周期，以實現更佳的財務狀況，鞏固競爭優勢。”

2011年6~9月，361度開出了173家新門店，10~12月，新開店數劇減至55家，如這樣的情況持續，要實現丁輝煌每年新開600~800家店鋪的目標將困難重重。

反映運動用品企業業績狀況的一個重要指標是同店銷售增長，2011年四個季度中，361度運營時間超過2年的店鋪同店銷售的增幅分別是14.7%、18.1%、14.1%、9.4%，呈現逐級回落的態勢，第四季度該指標更是首次跌到個位數的增長水平。

從存貨金額與361度平均每月銷售額的比例來看，2011年四個季度相對應的數值分別是3.3倍、3.9倍、3.8倍、4.2倍，2011年第四季度存貨創下當年的最高水平。

對于業績的下滑，361度表示是由于行業競爭激烈，眾多公司持續以大幅折扣價格清理多余存貨。

此外，李寧、安踏、匹克等本土運動用品企業已經相繼調低了2012年的收入增長目標，收入增幅多降至個位數，361度也不例外，其2011年12月宣布的數據顯示，該公司2012年秋季產品的訂單金額同比僅增長6%，主要依靠產品價格的增長，數量增長較為有限，其中服裝產品的數量同比僅增長0.6%。

服裝界人士對于本土運動用品行業增長的集體放緩表示，2008年奧運會在北京舉行，中國運動用品企業高速擴張，過度投資，有高潮就有回落，目前運動行業的增幅放緩是正常的市場調節。

對于本土運動用品企業面臨的困境，阿迪達斯大中華區董事總經理高嘉禮的一番話或有借鑒作用，他說：“我們公司在2009年碰到過庫存問題，現在這些問題已經得到解決，其中方法之一是要打造品牌的特征，提供其他品牌無法提供的東西，做到人無我有;另外就是做一系列品牌打造的活動，改善消費者的體驗，不僅僅是把貨賣給經銷商，還讓消費者從經銷商手中把產品買走，提高出貨率的同時，也提高售罄率。”

面對著整體低迷的體育用品市場，中國國家體育總局裝備中心主任馬繼龍卻對于外界所說的“天花板時代”的到來予以了否定，稱只是進入戰略調整期，陣痛過后，體育用品行業將迎來新的市場格局。