海南珍珠聞名遐邇

很多人到海南旅游除了帶走一些椰子類的工藝品外還不忘買一些珍珠。海南珍珠聲名在外這是毋庸置疑的。

俗話說“東珠不如西珠，西珠不如南珠”，這句話的意思是海南擁有中國一流的珍珠原料。

南海珍珠，隨著年來海南旅游經濟的發展與騰飛，已經成為海南本土最富有特色的代表性產品，也成為廣大游客與消費者海南旅游競相購買的紀念產品之一。目前，省內民營珍珠企業有數家，那么，海南如何在容量巨大且不斷增長的珠寶市場中，實現戰略突圍，對于海南省珍珠企業來說，他們的出路又在何方呢？

海南珍珠品質獨特

在中國的大地上，珍珠以其優異的品質、天然珍珠的特色品質，征服了大江南北的消費者，成了消費者不可忽視的唯一選擇。據前瞻資訊數據中心監測顯示，2011年海南省人均收入的增加和消費需求旺盛是刺激金銀珠寶行業發展的兩大因素，據推算，海南的珠寶市場未來將繼續高速增長，年增速可能超過10%。

目前，珍珠行業只有從大小、顏色、光澤和圓度來評估珍珠的粗略行業標準，尚未建立終端消費市場網絡和國際銷售網絡，缺乏向國際頂尖品牌沖刺的優質珍珠品牌，這些問題都表明國內的珍珠行業還很不成熟。有專家表示，普遍的看法是海南珍珠行業發展空間大、前景好，正在呈現產業集聚化發展、產業鏈不斷延伸與升級、市場需求不斷擴大、品牌意識增強和品質不斷提高的趨勢，要創出國際品牌，還需要整個珍珠行業從產品品質、設計理念、工藝及品牌推廣上加大力度。

據前瞻資訊輕工紡織行業研究員高猛介紹，近些年來，海南加大了珍珠產業的科研投入，一方面養殖珍珠的質量大幅提高，另一方面大量低檔珍珠被開發利用，但盡管如此優質珍珠的出產率依然很低，高檔珍珠市場還是供不應求。未來珍珠市場巨大潛力將逐漸顯現，國際珍珠價格上揚應是大勢所趨。

珍珠文化日漸衰弱

由于歷史的原因和西方文化的沖擊，作為中國傳統文化之一的珍珠文化日漸衰弱，這也是珍珠珠寶首飾行業不景氣的一個重要原因。要改變中國珍珠目前這種低檔、廉價、老氣的印象，必須重新解讀珍珠文化。

我國是世界上最早發現、使用珍珠的國家，珍珠和玉被并譽為“東方之美者也”，帝王皇妃、達官巨賈無不以珍珠裝飾為榮。在世界的其他地方，古波斯人曾把珍珠作為月亮的標志，公元前后的幾個世紀里，古埃及、印度、波斯等國的王親貴族先后開始大量使用珍珠，十五世紀前后，歐洲許多國家甚至立法規定人們按地位、等級來使用珍珠?？梢?，珍珠歷來滿足的是人們彰顯身份與地位的心理需求。而如今，解讀珍珠文化要在充分利用歷史內涵的基礎上，順應時代潮流，發掘消費者新的心理需求。