在4月15日到4月17日之間，天貓商城進(jìn)行“天貓男人節(jié)”活動(dòng)，來吸引來自男性的購買力。其主打的商品類型除了一般的衣服類和個(gè)護(hù)類產(chǎn)品之外，更強(qiáng)調(diào)數(shù)碼產(chǎn)品、戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品以突出男性消費(fèi)者的特色，各類優(yōu)惠活動(dòng)也較有力度。

很多消費(fèi)者見證了天貓的“雙11”從無到有，從熱到熱得不能再熱的過程;見證了阿里巴巴如何用強(qiáng)大的營銷能力和優(yōu)惠活動(dòng)，活生生地把光棍節(jié)變成了購物狂歡節(jié)。那么這次阿里巴巴能不能再成功“創(chuàng)造”一個(gè)節(jié)日?

首先，從中國男性的消費(fèi)行為來看，男性比女性更偏向于耐用品的消費(fèi)，因此不太能接受不能實(shí)際試用和感受的網(wǎng)購消費(fèi)。又由于男性在職業(yè)上著裝比較固定，因此對(duì)于服裝多樣化的需求并不強(qiáng)烈，對(duì)于他們來說，把千篇一律的式樣穿出品質(zhì)感更為重要。盡管天貓上有越來越多的名牌旗艦店，又可以七天無理由退貨，但消費(fèi)行為還是很難在一時(shí)之間做出轉(zhuǎn)變。

不過，冰凍三尺非一日之寒，阿里巴巴作為最大的網(wǎng)購平臺(tái)完全具有開發(fā)男性市場的能力與動(dòng)機(jī)，假以時(shí)日，相信男性網(wǎng)購市場也能升溫，到時(shí)候說不定夫妻們都能和諧共度雙11了。

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