多因素導致家電行業市場整體疲軟

受經濟增長回落的影響，同時隨著以舊換新、家電下鄉等扶持政策的陸續退出，消費潛力的過度透支，2012年國內家電行業進入了短暫的“低迷期”。根據國內調查機構中怡康相關數據顯示，2012年中國家電市場總規模11596億元，較2011年下降4.8%。其中，大家電在2012年上半年受政策變化影響市場下滑尤為明顯，下半年節能惠民政策出臺后則明顯好轉。

2013年，國民經濟穩中有進，穩中向好，同時房地產銷售明顯回暖，尤其是“國五條”的出臺，導致二手房交易活躍，樓市尤其是二手房的回暖為2013年家電市場奠定了良好的剛性需求基礎。2012年下半年開始的新一輪家電節能惠民補貼工程，也助推2013年尤其是上半年家電銷售回暖的重要因素。

據奧維咨詢調查統計，2013年國內彩電市場表現不俗，零售額1891.8億元，同比增長14.5%，零售量5046萬臺，同比增長16.2%。2013空調零售額1389.9億元，同比增長27.4%，零售量4040萬臺，同比增長23.7%；冰箱零售額863.7億元，同比增長11.0%，零售量3458萬臺，同比增長7.9%；2013年洗衣機零售額580.8億元，同比增長11.0%，零售量3325萬臺，同比增長5.3%。受益房地產2013年廚衛市場實現穩步增長，油煙機零售額262.9億元，同比增長20.3%，零售量1325萬臺，同比增長9.4%；熱水器零售額444.7億元，同比增長18.6%，零售量2835萬臺，同比增長11.0%；燃氣灶167.7億元，同比增長18.6%，零售量1795萬臺，同比增長8.3%。健康家電受霧霾和各種水污染事件的激發，迎來黃金發展期，空氣凈化器銷量同比增長108.4%，凈水設備同比增長31.3%。

2014年中國國民經濟運行處于低位徘徊期，GDP同比增速將保持在7.4%左右，政府工作在弱化GDP導向，1-4月房地產市場出現重大變化，商品房銷售面積27709萬平方米，同比下降6.9%；商品房銷售額18307億元，同比下降7.8%。因此整個宏觀環境未能給家電市場提供好的發展平臺。此外，節能惠民政策退出、新能效標準實施等政策的變動，互聯網沖擊家電行業等諸多因素影響，造成了中國家電行業市場整體疲軟。

據奧維咨詢（AVC）數據顯示，2014年第一季度中國彩電市場內銷銷售額同比下降13.3%，中國彩電市場經過30年的高速發展出現了第一次的負增長。洗衣機終端零售額為同比下降1.7%，開門遇冷。前四月國內冰箱市場零售量1022萬臺、零售額270億元，同比下降8.5%。

中國電子商會副秘書長陸刃波指出，房地產市場低迷、無補貼政策刺激依然是制約中國家電行業發展的兩大因素，我認為，2014年中國家電行業翻身的機會在于智能家電，這就要求企業以市場需求為出發點，在產品技術、用戶體驗和營銷推廣上下足功夫，最大程度的吸引消費者，這是目前企業提升競爭力最好的出路。

行業資深人士梁振鵬向家電聯盟網記者介紹，今年以來，失去財政補貼政策庇護的白色家電市場，正在從大盤式增長轉入侵蝕性增長，高性價比的產品是競爭突圍、市場增長的核心武器。如何加大產品的創新，亟需新增長點來給沉悶的家電市場注入新的活力。

智能化是家電行業發展的必然趨勢

隨著大數據時代的到來，中國的家電產業正在逐步向智能化轉變。隨著三網融合不斷加速和普及，樂視、小米等主流互聯網企業進入平板電視領域，進一步加速了智能電視的發展和普及。據奧維咨詢（AVC）的相關數據預測，2014年整個中國市場電視機銷量將到4900萬臺，隨著電視廠商對運營模式的不斷探索，智能電視的滲透比重將不斷提升，預計到今年年底有望超過70%。智能電視以其娛樂性和便捷性等特點，越來越受到消費者的接受和青睞。據相關數據顯示，2013年底國內智能電視的用戶激活率為77%，活躍率為50%；預計至2015年激活率和活躍率將分別達到95%和85%，智能電視的操作性和內容已經日趨成熟和完善。

智能化也已經成為冰箱行業發展的重要方向，國內冰箱生產企業目前已紛紛將智能化作為企業發展重要戰略，智能冰箱已經成為消費者青睞的新寵。家電聯盟網記者在海爾智慧家庭巡展現場了解到，海爾新推出的智能云冰箱可實現遠程實時操控，即使人在上班過程中，也能時刻了解家中冰箱設置溫度并提醒食材適宜存放的溫區。在食物緊缺的狀況下，可以自動提示并發送相關信息聯系合作的供應商，提供配送。

“白電智能化已成必然，2014年，美的意圖建立千萬級別的用戶社區，海爾發力UHOME智能家居系統，長虹則期望將旗下黑白電共同融入家庭互聯網大戰略內，各家廠商都沿著自己的路線發展，都想搶占先機，成功者則有機會主導國內智能家居市場，并按自己的意圖與其他廠商聯合形成統一標準。”中國電子商會副秘書長陸刃波向家電聯盟網記者指出，“海爾不動則已，一動又是盤大的。現在海爾智能家居，依托海爾集團，聯動房地產開發、住宅設計、家電家具等，不僅想實現對原有產品線的突破，而且也想構建內涵豐富的智能家居平臺。圍繞一座房子做出大文章，智能家居的內容已不再局限于家電，不過畫出這樣大的藍圖，如何落實也將是對海爾企業的考驗。”

奧維咨詢研究院張彥斌院長向家電聯盟網記者介紹，大家電是一個典型的傳統產業，但在互聯網大潮下轉型升級，就是用互聯網思維來進行改造。但絕不是拋棄傳統制造，而是用互聯網的“開放、平等、協作、分享”的機制，體現在 “以客戶為中心的”精神對產品及內部流程進行再造，從而奠定適應互聯網普及背景下的產業新格局。