此前，洋奶粉一直是國(guó)人熱衷并堅(jiān)定不移進(jìn)行追捧的“神話”。日前，這一神話崇拜終因恒天然的“質(zhì)量門”蔓延性發(fā)展而開始動(dòng)搖。部分國(guó)人開始疑惑了：國(guó)產(chǎn)奶粉有毒，質(zhì)量不過(guò)關(guān)，如今洋奶粉也有毒，質(zhì)量也讓人堪憂。

站在洋奶粉與國(guó)產(chǎn)奶粉的十字路口，一時(shí)間不少人不知該如何抉擇。在消費(fèi)者茫然之際，國(guó)產(chǎn)奶粉可以抓住機(jī)遇，提升自我競(jìng)爭(zhēng)力。一定程度上，新一輪的乳業(yè)并購(gòu)或?qū)⑻嵘先粘獭拈L(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，中國(guó)奶業(yè)格局或現(xiàn)新拐點(diǎn)。

“三聚氰胺”事件前，中國(guó)乳業(yè)發(fā)展曾被譽(yù)為步入“白銀時(shí)代”，但一場(chǎng)“三聚氰胺”風(fēng)波之后，中國(guó)多少中小乳企就此石沉大海。

如今，“恒天然肉毒桿菌”事件發(fā)生后，以新西蘭為代表的洋奶粉乳業(yè)巨頭是否也跟當(dāng)年的“三鹿奶粉”一樣，徹底退出中國(guó)乳業(yè)神壇?答案當(dāng)然是否定的。因?yàn)楫吘剐挛魈m乳業(yè)有著雄厚的實(shí)力，不可能因?yàn)檫@點(diǎn)風(fēng)波，而喪失在中國(guó)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。但是，洋奶粉反復(fù)曝光，這從客觀上給了國(guó)產(chǎn)奶粉努力的機(jī)會(huì)。

圖表1：奶粉行業(yè)發(fā)展階段解析

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析：從市場(chǎng)集中度來(lái)看，奶粉行業(yè)正處于競(jìng)爭(zhēng)格局改變的拐點(diǎn)，集中度為45%，屬于中集中度，意味著行業(yè)在發(fā)展變化，業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌處于從分散到集中的途中，行業(yè)正處于壟斷競(jìng)爭(zhēng)階段，此時(shí)對(duì)強(qiáng)勢(shì)品牌是一次機(jī)會(huì)，對(duì)普通品牌而言，則可能是威脅。在行業(yè)整合中，行業(yè)領(lǐng)頭羊?qū)缪菡辖巧⒊蔀樽畲笫芤嬲摺?/p>

不難看出，未來(lái)外資進(jìn)入國(guó)內(nèi)乳制品市場(chǎng)的步伐還將進(jìn)一步加快。此時(shí)的國(guó)內(nèi)乳品企業(yè)，無(wú)論民營(yíng)、國(guó)資，曾經(jīng)的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)只是小兒科，現(xiàn)在及未來(lái)將要面對(duì)的是來(lái)自海外、實(shí)力雄厚的乳業(yè)大鱷們。

對(duì)于中國(guó)乳業(yè)而言，要想增強(qiáng)綜合實(shí)力，樹立國(guó)產(chǎn)品牌在行業(yè)的主導(dǎo)地位，當(dāng)務(wù)之急，應(yīng)該是加快產(chǎn)業(yè)重組和整合，龍頭企業(yè)加快對(duì)奶源、銷售渠道及終端產(chǎn)品市場(chǎng)的布局。