國產(chǎn)品牌謀求收復(fù)失地

市場蛋糕被國外品牌分食大半，國內(nèi)乳企開始“坐不住了”

據(jù)國家統(tǒng)計局、AC尼爾森和中國行業(yè)研究報告網(wǎng)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，我國目前已超越日本，成為世界第一大奶粉消費國。分析稱，國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉的潛在市場需求在40萬噸/年左右，按平均零售價100元/千克計算，市場總量在300億元-400億元/年。歐睿信息咨詢預(yù)計，2015年，中國嬰幼兒配方奶粉市場規(guī)模將較2010年擴大超過一倍，可達約800億元。

國內(nèi)大牌乳企似乎“坐不住”了。

近日，蒙牛乳業(yè)增持其奶源供應(yīng)商現(xiàn)代牧業(yè)，持股達到28%;法國達能與中糧集團對外宣布，中糧和達能將合作成立一家合資公司，同時中糧控股的蒙牛將與達能合并在華酸奶業(yè)務(wù);除此之外，蒙牛將與廣東乳業(yè)巨頭雅士利整合奶粉業(yè)務(wù)，以尋求在奶粉市場上有所作為。

謀劃與外國品牌一較高下的并非只有蒙牛一家。2011年11月22日，光明乳業(yè)與新西蘭SynlaitMilk(信聯(lián))共同興建的2號工廠如期竣工投產(chǎn)，加快了光明在高端嬰幼兒市場的布局速度;飛鶴乳業(yè)融資6300萬美元用于投入“原生態(tài)牧場”建設(shè)。

國內(nèi)乳企的集體發(fā)力似乎尚未收到明顯效果。國內(nèi)乳品行業(yè)的信任缺失，從消費者的消費意志中可見一斑。

在財經(jīng)網(wǎng)發(fā)起的一項在線問卷調(diào)查中，有63%的參與者認為，“洋品牌乳品比國產(chǎn)乳品強”;67%的人表示“不愿意讓孩子喝國產(chǎn)奶”，70%的人則認為洋奶粉漲價的底氣在于“國產(chǎn)奶質(zhì)量差不能選。

中資乳企繞道海外“鍍金”

國產(chǎn)品牌發(fā)力收效并不明顯的情況下，一些中資乳企嘗試海外注冊以及貼牌。

在這種消費態(tài)勢下，越來越多的中資乳企開始另辟蹊徑，在海外注冊商標，或繞道國外進行貼牌進口，以此重新?lián)屨紘鴥?nèi)奶粉市場。媒體報道稱，據(jù)不完全統(tǒng)計，在三聚氰胺奶粉事件發(fā)生前，只有大概五六家國內(nèi)企業(yè)在澳洲、新西蘭等地注冊奶粉品牌并貼牌生產(chǎn)。但在事件發(fā)生后，這一數(shù)字迅速上升。

“據(jù)了解，還有70多家企業(yè)正在排隊申請商標注冊。”業(yè)內(nèi)知情人士表示，這些企業(yè)的背后大多數(shù)都是中國人在操控。業(yè)內(nèi)人士稱，許多中資企業(yè)都希望采用這種海外注冊原裝進口的模式，從位居國內(nèi)市場前幾位的進口奶粉品牌手中分得一杯羹。

但“貼牌貨”也引發(fā)了消費者不同程度的反感。今年4月，媒體報道稱，洋奶粉中百分之八十皆為貼牌貨，實乃借進口之名的“土產(chǎn)奶”，換一個名字，價格便能翻倍。

消費者李嘉(化名)家有7個月大的女嬰。在貼牌奶粉被爆出之前，曾多次在淘寶上為女兒購買過某品牌貼牌奶粉。“知道了是國產(chǎn)貨，即使質(zhì)量沒有問題，也不敢再買了。”現(xiàn)在的李嘉很糾結(jié)，“這個牌子孩子已經(jīng)吃了幾個月，不知道安全不安全。

國產(chǎn)奶繞道海外“鍍金”的本質(zhì)被暴露之后，今后何以為繼?業(yè)界專家認為，乳企靠貼牌搶市場并非上策。隨著政府對于乳產(chǎn)品安全的愈加重視，此類問題被爆出后，隨之而來的可能是監(jiān)管力度的增大，其發(fā)展還需觀望。