二維碼的未來在哪里？

目前，靈動快拍已經成長為國內二維碼產業的領頭羊，據前瞻網記者了解，成立兩年半，該公司已經擁有3000多萬用戶，采用二維碼的企業有一半是公司客戶。不過，截至今年8月底，該公司幾乎沒有營收。

“這是所有二維碼從業者的尷尬。二維碼是開源的，技術門檻較低，僅僅是一個工具而已，無法獨立生存。”中關村物聯網產業聯盟負責人張建寧說，二維碼只有靠增值服務才能賺錢，但目前增值服務尚在探索。如何賺錢，仍然是橫亙在二維碼產業面前的一座大山。

互聯網模式試拓產業渠道

成立了兩年多，靈動快拍幾乎沒有營收，都干嘛了?“市場推廣，積累用戶。”靈動快拍董事長兼首席執行官王鵬飛說。

作為一個原本用來防偽溯源的工具，二維碼要想走近普通消費者，絕非一日之功。今年春節，張建寧給物聯網領域的朋友發了一個含有祝福內容的二維碼。沒想到，有近一半的朋友回短信問：“這個方塊圖怎么看?”

張建寧認為，二維碼是物聯網的一個重要工具，但業內人士尚對此不熟悉，更何況普通人。

王鵬飛說，靈動快拍進入二維碼市場后，開始著手培養可以使用二維碼的場景，并將很大一塊成本用在市場推廣上。靈動快拍通過“讓用戶扔掉數據線”的理念，推動安卓、機鋒等應用商店使用二維碼。還與手機游戲門戶合作，在用戶下載手機游戲的窗口展示二維碼圖形，為靈動快拍帶來了第一批用戶。

去年，帶有二維碼的實名制火車票出現，給靈動快拍帶來了又一個積累用戶的機會。不少民眾買了黃牛票后，覺得不安全。靈動快拍抓住這一心理，推出了通過二維碼辨別火車票真偽的功能。“一下子就成為熱點”。

在收費上，靈動快拍采取了一般互聯網的免費模式——不向個人用戶收錢。在應用商店里，用戶可以免費下載、使用“快拍二維碼”。而在靈動快拍的網站上，個人、企業可以通過二維碼生成平臺，生成個人名片等專屬二維碼，還能下載或轉發到微博等社交平臺。“移動互聯網一定是一座大金山，我們希望先把客戶群做大，然后通過二維碼幫助企業銷售來收取交易傭金。”王鵬飛說。

對于二維碼專業公司來說，對個人用戶免費已然成為不二法則。另一家二維碼企業“我查查”也采取這種模式推廣，并迅速成為中國兩大二維碼專業工具之一。之后推出二維碼服務的騰訊微信、新浪微博，則將二維碼功能嵌入到微信和微博中，供用戶免費使用。

增值服務叫好不賣座

對個人免費，二維碼靠什么來盈利?答案就是增值服務。

張建寧說，今年8月份以來，一些二維碼公司在防偽溯源、移動營銷和掃碼購物三個方面，開始有了一些營業收入。

防偽溯源是二維碼最初創建的目的，而借助移動互聯網的網絡條件，防偽溯源從最初的汽車廠家內部，擴展為商家服務消費者的一個手段。

今年上市的陽澄湖大閘蟹，每一只都貼了二維碼，消費者掃一掃，就能知道貨的真假和產地等情況。陽澄股份利用二維碼這項科技手段，打消消費者購買的疑慮，樹立自身的品牌。而像陽澄湖大閘蟹這樣的品牌防偽手段，如今已經屢見不鮮。

在移動營銷上，二維碼則提供了一個新的入口，讓用戶參加商家的抽獎等促銷活動。比如，今年一個運動功能飲料在產品包裝上印了一個二維碼，消費者用手機拍完后，可以向廠商提出意見建議，并參加抽獎。在今年車展上，一家汽車廠商在展臺和宣傳資料上打上了二維碼，用戶用手機一掃，就能看到汽車廠商的新版廣告，用戶可以一鍵分享到微博等社交平臺。

在張建寧看來，二維碼最大的商機在于線上到線下(O2O)的結合。在商戶的桌牌、廣告上印制了二維碼，用戶掃一下，就能在微博或微信中關注商家，接收商家的打折、優惠等促銷信息。特別是二維碼作為一個線上的入口，與手機支付相結合，通過手機就能完成支付過程，也讓O2O成為了一條完整產業鏈。

今年9月，一家創業類雜志在雜志內頁刊登了一份歡迎征訂的廣告，廣告的一角有一個二維碼。讀者如果用手機一掃，就能鏈接到雜志訂閱的頁面，借助與二維碼企業合作的第三方支付，用手機在線就完成了雜志的訂閱。

正是看中了二維碼在O2O中的商機，微信和新浪微博先后推出了二維碼功能，意圖搶占市場。

沒別家支持就玩不轉?

盡管才剛剛開始探索盈利，但王鵬飛對于未來仍充滿信心。但也有一些業內人士不看好二維碼創業公司。“二維碼似乎沒有盈利模式，連做二維碼的都說不清。”一名互聯網人士表示，二維碼技術是開源的，沒有技術壁壘，沒盈利模式，其實就是一個普通工具，可以整合到各種工具中，比如手機瀏覽器、微信、微博、手機QQ等。

誰會去買二維碼公司的賬呢?該人士認為，目前，一些二維碼公司主要依靠出售技術幫一些企業制作二維碼，“燒投資人的錢”。

張建寧也提醒，二維碼僅僅是一個通道，雖然有幾十種應用場景，但每一種都很碎片化，工具化的特征比較明顯。目前，二維碼公司嘗試的增值服務，每一項都離不開第三方支付、線下商家的合作和支持，這對于實力有限的創業公司來說，是個不小的門檻。

對于微信、微博等花大力推廣二維碼、意圖占領O2O市場的行為，也有一些業內人士表示質疑。大眾點評網聯合創始人龍偉說，舉個例子，在星巴克，它會有一個牌子，放的是微信的二維碼，用戶用二維碼掃描的功能，可以自動將自己的微信加為星巴克微信的粉絲。星巴克會通過微信的賬號不斷地推一些廣告和打折信息。但“天天收到這些信息，用戶會覺得很厭煩嗎”？這是個大問題。