電商價格戰(zhàn)刺激了實體店銷售

電商價格戰(zhàn)對實體店的影響已經(jīng)顯現(xiàn)，據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，不少實體店的產(chǎn)品價格已經(jīng)松動。在蘇寧正佳店到，以一款某知名品牌空調(diào)為例，平常售價2999元，此次價格戰(zhàn)直降500元，再返200元券，促銷力度與國慶相差不大。

而在國美的天河的一家賣場， 銷售人員人手一份京東價格表，并提供電腦讓消費者隨時可以查詢多家電商的價格，國美方面稱，前來選購產(chǎn)品的顧客，八成參與了線上比價過程。

此前17日，國美宣布全國1700家門店全面實行“線上線下同價”策略，涵蓋了大家電、3C及生活電器等所有品類。

廣州國美51家門店數(shù)據(jù)顯示，廣州國美全品類近2000個型號參與了降價，其中大家電型號占比20%，生活電器型號占比50%，3C型號占比30%。蘇寧亦稱，蘇寧電器線下1700多家門店啟動全國大規(guī)模促銷活動。

兩家連鎖巨頭的線下門店促銷措施將消費者的關(guān)注度重新拉回到實體店。廣州國美稱，彩電、空調(diào)增長均在200%以上，電腦增長436%，手機(jī)增長218%。門店人流量也較平日增長了3倍。

廣州蘇寧內(nèi)部人士也透露，上周末蘇寧銷售井噴，其中廣州地區(qū)銷售同比取得了超過300%的增長，創(chuàng)下今年的最大增幅。

國美總裁炮轟惡性價格戰(zhàn)

供應(yīng)商也認(rèn)為，目前的普通消費者仍愿意選擇實體門店作為購物的首選。“相比線上，線下門店的銷售額還是要高出不少。”一位大家電工廠的區(qū)域老總表示，“從我們拿到的數(shù)據(jù)看，這個周末線下賣得很不錯，我們自然愿意出資源去支持。”

而在商家組織的消費調(diào)查結(jié)果也顯示，當(dāng)實體店比網(wǎng)絡(luò)價格更低的時候，80%的消費者表示會在實體店進(jìn)行購買，理由主要是基于“線下體驗、售后保障、送貨安裝等方面均優(yōu)越于網(wǎng)絡(luò)”。國美商城公關(guān)負(fù)責(zé)人于良釧指出，“國美商城在全國擁有216個大家電物流倉儲配送中心，而京東目前只有約18個倉庫”。

不過，易觀國際分析師陳壽送認(rèn)為，消費者在頻繁的價格戰(zhàn)中，提前預(yù)支了消費需求，也會造成下半年的價格戰(zhàn)效果會持續(xù)下降。而國美總裁王俊洲表示，惡性價格戰(zhàn)破壞競爭風(fēng)氣、損害商業(yè)規(guī)則，最終損壞的將是整個家電連鎖業(yè)的信譽(yù)，這對京東、蘇寧和國美乃至其他企業(yè)來說都沒有好處。