谷歌為何在中國大陸遭遇了大敗局
唱什么卻又成了難題。我們的音樂教育一向城鄉、南北懸殊,要找出一首大家都會唱的歌居然是個難事。這時候唱國歌當然不妥,讓我們蕩起雙槳則過為黑色幽默;《茉莉花》雖然還沒有大紅大紫,當時的情景如果唱起來卻也滑稽。很多歌就算都會唱,歌詞卻又成了問題。無奈之下,只好選擇了一首“紅歌”《團結就是力量》,一來所有人軍訓都唱過這首歌,二來歌詞簡單,三來雖然是紅歌,歌詞中畢竟有一些寄托了真正力量的語句……
指揮完這首歌之后,淼叔和現場推友的信心都增強了一些,大家于是決定挑戰旋律、歌詞和情境均更為貼切的《國際歌》,不過悲壯的歌聲在開唱不久就難以為繼了,最后的歌詞基本在哼唱中一拖到底。
徹底喪失國際化機遇
在那些山寨百度的產品均無法與Google的主要技術優勢結合的前提下,各種與本地服務“嫁接”的結果都成了先天不足的早產兒,不死不活地生存著。更為嚴重的是,谷歌中國在追趕百度的過程中喪失了真正的國際化機遇。
2005年,Google低調收購了移動操作系統Android研發團隊,團隊創始人安迪?魯賓成為Google研發副總裁。2007年,在iPhone拉開智能手機時代大幕后,Android迅速于11月發布,Google于同日宣布聚集34家手機制造商、軟件開發商、電信運營商以及芯片制造商,建立一個全球性的聯盟組織開放手持設備聯盟(Open Handset Alliance);這一聯盟將支持谷歌發布的手機操作系統以及應用軟件,Google以Apache免費開源許可證的授權方式,發布了Android的源代碼。
2008年9月, Android 1.0系統正式發布。經過6年發展,中文名為“安卓”的這款操作系統已經一躍成為全球最大的智能手機操作系統。
盡管臺灣地區的HTC推出了世界上第一款安卓手機G1,但在這輪轟轟烈烈的智能手機大潮中,中國大陸市場卻始終處于沉默狀態。無論是擁有強大制造能力的深圳山寨機廠商,還是在鑲鉆石、放音樂等功能上打得不亦樂乎的國產品牌上,面對開源免費的安卓卻都表現出了異乎尋常的沉默。這其中,固然有早期安卓不夠完善、對硬件成本要求較高等原因,但更重要而令人尷尬的事實是:中國大陸無一家手機廠商加入上述開放手持設備聯盟(OHA),運營商僅有中國移動一家加入。這一局面造成中國廠商在智能手機界的被動,也反過來導致安卓在中國陷入了無官方支持的窘境,變成市場與廠商的雙輸之局。時至今日,盡管中國大陸已經成為安卓機僅次于美國的最大市場,華為、中興等廠家也先后加入OHA,但安卓在大陸的主導權已經從谷歌中國手中失去,大陸市場成為各種刷機、修改ROM和“自主操作系統”“操作平臺”的樂園。
與此類似,Google的另一戰略級產品Chrome也在大陸陷入“官方無聲,私服盛行”的境地。2008年9月3日,Chrome正式發布,發布首日即在全球瀏覽器市場中占有3%份額。盡管市占率有短暫反復,但Chrome仍然一路高歌猛進,并于2012年3月首次超越IE,成為全球第一大瀏覽器(雖然這一成就只持續了一天)。
而在大陸地區,卻完全是另外一種局面。直到2011年6月,被稱為“網頁工程師噩夢”的IE6,仍然占據高達33%的市場份額,從而把這個老古董的全球占有率拉升到10.9%.這固然與中國安全市場復雜的“養寇自重”策略有關,但谷歌中國卻也并沒有什么有力的推廣行為。直到今天,Chrome瀏覽器在中國的普及,還是基本依賴幾家最大的瀏覽器加工商如360、搜狗等公司,其中文名稱“擴目”更是深閨無人知。
在谷歌中國忙于追在百度后面,以各種山寨產品苦苦維持搜索市場占有率時,真正與總部接軌的兩大機遇,安卓與Chrome,錯失了。
歌聲活躍了氣氛,也讓一些影影綽綽站在外圍的影子逐漸逼近了過來。他們沒有直接與人群沖突,倒是谷歌中國辦公樓的保安先來干涉。他們要求紀念者們熄滅瓷磚上的小蠟燭,理由是“有消防隱患”。有推友爭辯說,下午來的時候,保安們的領導曾允許他們在這里紀念。保安的回答倒是頗具Google總部特色:“領導答應了又怎樣?央視的領導還答應放花了呢,大褲衩還不是該燒就燒!”另外一位保安在推友們的逼問下,說出了流傳千古的名句:“你們這是非法獻花!”
推友們不予理會,倒是被剛剛的合唱激起了歌唱欲。大家的共識是,合唱容易,記詞難。在移動互聯網還不普及的當時,一位現場女推友的黑莓成為神兵利器,她上網搜索到歌詞,再以短信方式發送給其他推友,一傳二,二傳四,很快大部分紀念者手機上都有了歌詞。
在管片民警出來干涉后,紀念者們陸續撤出了谷歌中國總部大樓(現在,如果你去那里使用foursquare簽到,還能發現推友在當地建立的地標:谷歌中國遺址主題公園)。撤離途中,淼叔拿起手機起了個頭:“在那山的那邊海的那邊……預備,唱!”嘹亮但有些稀落的歌聲想起:“在那山的那邊海的那邊有一群草泥馬!”人流走到成府路上時,合唱已經變得整齊了許多。這首歌的錄音在當晚被上傳到網絡,成為全世界都能聽到的谷歌中國安魂曲。
從谷歌到Google(中國):棄兒的命運
在宣布退出中國大陸并將服務器設置在香港后,Google總部對中國戰略進行了反思,并先后關閉了一系列百度產品的模仿者,從問答、來吧,到當年被寄予厚望的谷歌音樂。谷歌這個名字悄悄消失,各種官方場合中,中國區的名字被標注為Google(中國);除了g.cn之外,甚至在香港服務器上也見不到谷歌字樣。大中華區在劉允的帶領下苦苦支撐,市場份額逐漸被侵蝕到10%以下。在新浪中止合作、搜搜推出自有引擎、360瀏覽器更改默認引擎后,Google的份額更是風雨飄搖。
而在更廣闊的移動互聯網市場,Google更是成為中國市場的旁觀者。政府公關的無所作為,導致GMS(Google 移動服務)無法在大陸安卓機中出現,搜索、地圖等服務被閹割后換上各類本土產品;本土安卓開發者也得不到有利的支撐,陷入各自為戰、惡性競爭的紅海之中;最新發布的安卓系統只能由三星、LG等韓國廠商或親兒子MOTO移動進行適應性開發,大陸廠商在后面苦苦等待公開版本。
在Google總部正式“退出”中國大陸三周年之際,寒風仍然像三年前一樣凜冽。外面可能已經是明媚的春天甚至酷烈的夏天,抹去了“谷歌”的Google中國卻止不住地雨打風吹去。
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