三星盛世背后的危險 營銷成本過高而產品力不足
2013-11-15 14:31:04 責任編輯：QZ112 來源：21商評網
前瞻網摘要：蘋果不需要大筆的營銷宣傳費用，自有大批擁躉一擁而上;三星則不然，大把的營銷費用支撐著其產品銷售。沒有人真正在等待和期盼三星的產品，它必須披上華麗的外衣才能獲得滿堂彩，當市場逐漸成熟，用戶看透了華麗外衣下的真實——國內廠商的產品力足以同其匹敵，恐怕三星手機的盛世難再。
蘋果的iOS7一推出遭到不少吐槽，相比之下，三星十月底發布的第三季度財報數據喜人，出貨量也已經超越蘋果成為全球第一大智能手機廠商。
可以說，三星終于迎來了自己的盛世，但是這個盛世會持續多久?
財務數據釋放的信號：加強零部件業務
盡管今年第二與第三季度財報都顯示三星仍處于增長態勢，但是保持增長的動力已經不再是手機業務，作為全球第一大手機廠商，三星還是全球第一大存儲芯片、顯示屏和電視廠商，而三星第二與第三季財報的優異表現主要歸功于存儲芯片：受益于存儲芯片價格走高，第二季度該業務部門運營利潤同比上漲71%(同期手機業務利潤率從第一季度的19.8%降至17.7%)。盡管在三星總運營利潤中零部件業務加起來只占到三成，但是未來這一比重有可能會發生變化。
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