著名陶瓷

目前，在面對國內鋼鐵行業發展問題上，國家工業和信息部針對當前我國鋼鐵行業存在的一些矛盾和問題，如鋼鐵總量嚴重過剩，板材問題尤為突出;落后產能比重較高，恢復生產存在盲目性;進口鐵礦石增加過猛，容易引發經營風險等，發出緊急通知，要求各地遏制鋼鐵行業產量過快增長的勢頭，對不顧市場需求盲目擴大生產的鋼鐵企業，要商請當地商業銀業減少或停止貸款。由此，讓人不得不深思一下，國家何時發布陶瓷“限產令”?

細細梳理陶瓷業，也有諸多類似問題：陶瓷總量嚴重過剩，供大于求的問題尤為突出，導致市場競爭無序，價格戰此起彼伏，企業利潤空間不斷縮水;各地招商引資你方唱罷我登場，陶瓷企業不斷擴張，生產線不斷擴充，生產總量不斷擴容，供需差距不斷擴大;陶瓷行業消耗著大量的能源、資源，單位能耗創造產品價值不高，頭上有“兩高一資”、“污染環境”、“產能過剩”等幾頂帽子，口碑不佳;而且許多陶瓷生產原料是不可再生資源，國家相關部委和行業協會曾發出控制總量的要求，但卻被各地新建陶瓷生產基地、新上陶瓷生產線沖擊得支零破碎，一些寶貴的、本不十分充裕甚至面臨枯竭的陶瓷生產原材料，卻在不斷賺取著不斷貶值的外匯……

即便是去年爆發的百年一遇的金融危機，也沒有讓陶瓷業停下擴充的腳步。一些實力派陶瓷企業，仍在建生產基地，擴充產能規模，絲毫不受影響。不管是企業發展戰略的需要，還是經營多元化的選擇，對企業所為似乎無可厚非。但是，如果放大到國內市場的整體層面考慮，結果會讓人倒吸一口氣。前瞻產業研究院資料顯示，2008年全國瓷磚產量繼續擴大，新增生產線估計在200條左右，新增產能約6億平方米，2009年仍會有大量生產線誕生;近幾年中，全國瓷磚產量以年均20%的速度遞增，占全世界產量的50%，但出口率卻不足20%，衛生陶瓷的產能也以超過10%的速度增長，占到全世界產量的30%以上，出口率占到近40%;我國最主要的陶瓷生產基地——廣東佛山，一年消耗陶瓷原料超過4000萬噸，平均每天消耗12萬噸，各種污染物的排放量也相當驚人。

通過上述幾組數字，我們可以分析出，產量激增速度驚人，但需求卻相對滯后，造成產能嚴重過剩，供需嚴重失衡。而且由于陶瓷生產企業設備和工藝的差異，陶瓷產品本身的輻射性問題、節水等硬性指標，有可能被企業束之高閣。魚目混雜的陶瓷產品和品牌，會加重陶瓷市場良莠不齊。雖然出口拉動是企業的心中最愛，但面對經濟全球化、市場國際化的現實，特別是此次金融危機可能會導致消費行為更加成熟和理性化，出口拉動很可能成為企業的一廂情愿。搶占區域市場，最大程度地降低生產經營成本，讓利廣大消費者特別是農村、鄉鎮市場，將成為目前乃至今后的托辭。由于產量的增長，相應帶來的環境污染問題更是不容忽視。

面對金融危機，一些陶瓷企業采取停窯限產的方式應對，這是迫于無奈的舉措，與總量控制有著主動與被動的本質區別。做好總量控制，對提升產品價格也有益處。陶瓷產品的出口價格被壓得低了又低，降了又降，主要原因就是國內陶瓷市場產能嚴重過剩，如果有效實施了總量控制，限產保價，是否會對價格回升有所幫助?對相應增大企業利潤空間有益處?

企業利益最大化與行業的總量控制存在博弈，但相互作用，相互影響，甚至相互受益。眼下，產量增長的勢頭不減，總量控制的行動難為，借助國家對陶瓷產業的“限產令”，或是解決這一現狀的有效手段。