奢侈品電商衰退

中國奢侈品消費(fèi)需求旺盛，但電商之路卻十分艱難，今年，奢侈品電商頻繁倒閉的陰影讓這各行業(yè)深陷困境。

一邊是爆發(fā)增長的統(tǒng)計(jì)報(bào)告數(shù)字，一邊是不斷關(guān)閉網(wǎng)站的哀鳴。“奢侈品”這個(gè)頻繁曝光的詞匯在中國的線下與線上市場(chǎng)，卻有著冰火兩重天的遭遇。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，從2009年開始，懷著對(duì)中國奢侈品行業(yè)的無限憧憬，大批互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者把目光聚焦在奢侈品電子商務(wù)項(xiàng)目上，大量風(fēng)投資金隨即涌入。然而，短短2年過后，噩耗接連而至，“奢侈品電商必死”的唱衰論調(diào)瘋狂擴(kuò)散。

與團(tuán)購網(wǎng)站一樣，從早期模仿海外模式到中國式生存，奢侈品電商經(jīng)歷了從高速發(fā)展到瞬間跌落的過山車式體驗(yàn)。人們不禁在問，奢侈品電商到底怎么了?

奢侈品電商遇困境 “衰退傳染病”擴(kuò)散

從2011年下半年開始，呼哈網(wǎng)欠薪事件和員工辭職、走秀網(wǎng)裁員、尊酷網(wǎng)CEO離職、網(wǎng)易尚品關(guān)停等重重陰影籠罩著奢侈品電商，然而行業(yè)暗藏的問題依舊在持續(xù)發(fā)酵。

近日，“新浪奢侈品頻道即將關(guān)閉”的消息不脛而走。騰訊科技查詢其官方網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品信息已很久沒有更新，首頁促銷產(chǎn)品仍是6月份的內(nèi)容。更重要的一點(diǎn)，所有的產(chǎn)品已無法支付購買。

一位接近新浪的內(nèi)部人士透露，“原有的團(tuán)隊(duì)人員已不在奢品這個(gè)項(xiàng)目，轉(zhuǎn)做其它業(yè)務(wù)了。”盡管官方尚未正式公布，但從多方人士獲得的消息可以確認(rèn)，新浪奢品的確已停止運(yùn)營。

與網(wǎng)易尚品的短命類似，新浪奢品從上線到停止運(yùn)營僅僅為一年時(shí)間。盡管這兩家門戶都有著巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)，一樣也未能擺脫停止運(yùn)營的命運(yùn)。

而這也印證了華強(qiáng)北在線副總裁龔文祥在去年底網(wǎng)易尚品關(guān)閉時(shí)表達(dá)的觀點(diǎn)，“目前任何電商只要和奢侈品扯上關(guān)系，都避免不了倒閉的命運(yùn)，京東、新浪奢品也不會(huì)例外。目前中國電商均單是200元，賣2萬元的商品太超前。更何況幾乎所有真正奢侈品都不會(huì)正式授權(quán)給電商，靠走私終歸不長久 。”

在原新浪執(zhí)行副總裁、純粹高爾夫CEO金寶啟看來，新浪對(duì)電商等非媒體業(yè)務(wù)的支持力度很弱，在公司內(nèi)部就像是“私生子”;進(jìn)入時(shí)機(jī)也不妥，現(xiàn)在在中國做奢侈品電商的環(huán)境還是不成熟。

與此同時(shí)，另外一家奢侈品電商網(wǎng)站佳品網(wǎng)也在近日展開了大規(guī)模裁員。據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，其內(nèi)部員工透露，裁員規(guī)模在200人左右，約占公司的一半。盡管佳品網(wǎng)CEO楊培峰稱該數(shù)據(jù)被夸大，但他承認(rèn)已經(jīng)根據(jù)一定比例進(jìn)行裁員和業(yè)務(wù)優(yōu)化。這顯然暴露出佳品網(wǎng)內(nèi)部運(yùn)營存在問題。