多因素影響

漲幅過快、經(jīng)濟增速放緩、政府加大控制、游資退出等是導(dǎo)致高端酒批發(fā)價下跌的重要原因。

是什么原因?qū)е铝烁叨?a kid='fdc8f0c306794c22' class='blue_dtn' target='_blank' f=''>白酒從備受追捧到門可羅雀的轉(zhuǎn)變?

業(yè)內(nèi)人士表示，高端白酒價格下滑是其自然回落的表現(xiàn)，因為之前高端白酒的漲幅過快，現(xiàn)在整個經(jīng)濟增速放緩，各行業(yè)都在進行新的調(diào)整，只是高端白酒作表現(xiàn)最為明顯。

在研究人士看來，固定資產(chǎn)投資增速可以作為判斷白酒尤其是高端白酒景氣度的先行指標。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院研究報告稱，高端白酒的消費與固定資產(chǎn)投資的拉動關(guān)系最為緊密，因為對高端白酒的需求更多地來自公款消費和商務(wù)宴請，而在政府投資及房地產(chǎn)熱的推動下形成的GDP過快增長，推動財政收入快速增長，從而使得高端政商宴請需求旺盛，但固定資產(chǎn)投資增速與白酒銷售增速存在兩年的滯后關(guān)系。中國的全社會固定資產(chǎn)投資增速自2009年起下滑，以此推斷，白酒在2012年迎來行業(yè)增長放緩屬正常。

此外，業(yè)內(nèi)人士分析稱，除了宏觀經(jīng)濟增長放緩，消費隨之萎縮外，目前處于白酒消費淡季，需求不旺，及政府加大控制“三公”消費支出力度，茅臺、五糧液等高端白酒受到打擊也是造成高端白酒現(xiàn)狀的原因。

與此相應(yīng)地，還有茅臺直營店對其產(chǎn)品價格的管控。茅臺聲稱今年年底將開設(shè)60家直營店，每家的配額包括茅臺酒在內(nèi)的系列酒約達10噸，比普通專賣店3~5噸的規(guī)模大很多。最為關(guān)鍵的是，一直引領(lǐng)高端白酒漲聲的53度飛天茅臺在直營店內(nèi)的零售價僅為1519元。

消息一經(jīng)傳播，很多原本希望囤積居奇大賺一把的經(jīng)銷商懼怕直營店將茅臺酒的價格大幅度拉下，紛紛降價拋售茅臺，致使茅臺酒的市場價不斷下跌，帶動連鎖反應(yīng)，其他高檔白酒也追隨茅臺，在市場的作用下，價格不斷縮水。高端白酒的高速增長吸引了大量的投資、投機者，而如今價格的下跌，主要是在消化幾十億元的庫存。

有接近茅臺和五糧液的業(yè)內(nèi)人士還透露，過去的兩年時間里，茅臺等高端酒價格不斷攀升少不了游資炒作的功勞，不少非酒類資金也大量買入進行炒作，如今市場稍有下行預(yù)感，資本便急于回籠資金大量拋售，也是導(dǎo)致高端酒批發(fā)價下跌的重要原因。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，茅臺作為高端白酒價格的標桿，其價格一旦受到影響，整個白酒行業(yè)都會跟著“感冒”，而中央政府限制“三公”消費首先指向的就是茅臺，各地政府都在尋找茅臺的替代品，緊緊追隨茅臺的五糧液等在“三公”消費方面也具有較高的關(guān)聯(lián)度，因此也受到一定的影響。

正是這些因素的集體發(fā)酵，才導(dǎo)致了原本價格堅挺的高端白酒在短期之內(nèi)遭受到了無人問津的尷尬局面。

黃金十年結(jié)束?

白酒高端化僅靠簡單的提價是難以支撐的，高端白酒需要新的游戲規(guī)則。

高端白酒的遇冷，是否預(yù)示了其“黃金期”已過，難再現(xiàn)輝煌?

業(yè)內(nèi)人士表示，情況并沒有那么悲觀，只是以前太好，現(xiàn)在的價格屬于沖高回落，其過往的主要增長方式是價格增長，銷量一直是穩(wěn)定的，“我們預(yù)計未來高檔白酒的銷量依舊會比較穩(wěn)定，只是價格不會像過往漲的那么快。”

雖然各品牌對于行業(yè)遇冷問題均避而不談，但是從五糧液近期高調(diào)推出“國字號”超高端白酒國五液，定價壓過茅臺的舉動來看，其對高檔白酒市場的增長空間還是充滿了信心。

另一業(yè)內(nèi)人士也表示，從基金公司角度來看，白酒投資的空間仍存，高端白酒具有長期提價趨勢，因為從提價潛能來看，不管是從地理獨特性、文化傳承以及高端酒消費情況來看，高端白酒是中國唯一可能產(chǎn)生奢侈品牌的行業(yè)，中長期仍然具備很大的升值空間。

業(yè)內(nèi)人士還表示，21世紀的第一個十年被譽為中國白酒行業(yè)發(fā)展的“黃金十年”，規(guī)模以上企業(yè)的產(chǎn)值在2011年達到3700億元，行業(yè)呈現(xiàn)一片景氣，而今年將出現(xiàn)分水嶺。對此，黃磊解釋稱，以往價格的大幅度增長，帶來了整個行業(yè)的擴容，所有的企業(yè)都分享到了這個成果，未來不大可能會出現(xiàn)過往的局面，行業(yè)將產(chǎn)生分化，有競爭優(yōu)勢的企業(yè)將獲得增長，“這就是我們所稱的分水嶺，整體高紅利的時代結(jié)束，增長變得相對更難，只有具有獨特競爭優(yōu)勢的企業(yè)才具有廣闊的空間。”

白酒進入高端市場不能僅靠提升價格，更重要的在于品質(zhì)，高端白酒業(yè)的發(fā)展需要采用新的方法來推動。