隨著國家家電補(bǔ)貼政策的出臺(tái)，電商網(wǎng)站本來就兇猛的價(jià)格戰(zhàn)火再度高燃。從天貓的2億元補(bǔ)貼、京東商城的5億元讓利，再到蘇寧易購的20億元特價(jià)貨源，B2C商家的大手筆讓數(shù)碼家電網(wǎng)購再次爆發(fā)價(jià)格戰(zhàn)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，5月份全網(wǎng)B2C商家日均推出超過10萬件降價(jià)的數(shù)碼家電產(chǎn)品，平均價(jià)格降幅超過10%。而新一期家電補(bǔ)貼政策在6月初的宣布，無疑又為電商下一輪的價(jià)格戰(zhàn)添了一把柴。

手機(jī)降幅最大，筆記本降得最少

價(jià)格戰(zhàn)一直是電商之間的競(jìng)爭(zhēng)利器，而在過去的5月份，數(shù)碼家電類產(chǎn)品再次成為網(wǎng)購價(jià)格戰(zhàn)的主陣地。手機(jī)是5月3C數(shù)碼及家電類商品中價(jià)格降幅最大的商品，在過去一個(gè)月，日均有超過3.8萬件手機(jī)商品價(jià)格明顯下降，該類商品價(jià)格的平均降幅達(dá)到了19.30%。此外，筆記本產(chǎn)品雖降幅最少，但均價(jià)呈現(xiàn)持續(xù)下降趨勢(shì)，3月全網(wǎng)筆記本商品折后平均價(jià)為5350元(單價(jià)，下同)，4月降至5230元，到5月的平均價(jià)只有5180元，5月降幅也有8.8%。而大家電產(chǎn)品在5月份的降價(jià)幅度也達(dá)到12.7%，平均每天有超過1.6萬件大家電產(chǎn)品在網(wǎng)上降價(jià)。

天貓降價(jià)范圍最廣，京東折扣最高

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從降價(jià)商品數(shù)量來看，天貓平臺(tái)以每天42%的全網(wǎng)降價(jià)商品總數(shù)高居5月榜首，排名第二的是剛剛與國美網(wǎng)上商城在3C家電領(lǐng)域達(dá)成合作的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，其每天的降價(jià)商品約占到全網(wǎng)降價(jià)商品總數(shù)的10%。但令人意外的是，一直在3C家電領(lǐng)域擁有優(yōu)勢(shì)的京東商城在降價(jià)商品數(shù)量落后于亞馬遜中國，僅高于蘇寧易購。

從折扣比例來看，京東商城在相機(jī)、手機(jī)、大家電領(lǐng)域的折扣力度最強(qiáng)，其中手機(jī)類目京東商城的降價(jià)折扣力度高達(dá)25.42%，也就是說5月份京東商城手機(jī)商品平均有七五折優(yōu)惠。但前瞻網(wǎng)記者也從一淘數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，雖然折扣最高，但京東在產(chǎn)品的折后均價(jià)上卻并不占優(yōu)勢(shì)。以手機(jī)產(chǎn)品為例，一淘每隔5天的均價(jià)監(jiān)測(cè)顯示，京東的手機(jī)產(chǎn)品折后均價(jià)都在1200元以上，5月10日更達(dá)到峰值1447元，而在當(dāng)當(dāng)、庫巴的均價(jià)則幾乎都在1200元以下。

不惜血本只為“跑馬圈地”

在數(shù)碼家電產(chǎn)品網(wǎng)購價(jià)格持續(xù)下降的背后，是各大電商“肉搏”的身影。特別是國家開始新一輪家電補(bǔ)貼政策后，電商的補(bǔ)貼金額也跟著翻倍提升。京東商城在5月底宣布，從6月1日-7月1日店慶月期間累計(jì)讓利達(dá)10億元。隨后，天貓電器城宣布在此前投入2億元補(bǔ)貼商家的基礎(chǔ)上，追加投入2億元補(bǔ)貼消費(fèi)者。而國美網(wǎng)上商城也推出20億元促銷。有業(yè)內(nèi)人士粗略統(tǒng)計(jì)，B2C商家近兩個(gè)月宣稱投入的價(jià)格補(bǔ)貼達(dá)到70億元，稱得上是“史上最大規(guī)模電商價(jià)格戰(zhàn)”。而在電商們盡力“賠本賺吆喝”的背后，是他們希望借市場(chǎng)份額的提升，帶動(dòng)商品價(jià)格、毛利率的提升。一季度財(cái)報(bào)顯示，蘇寧和國美的凈利潤(rùn)都出現(xiàn)同比下滑，重要原因就是加大了對(duì)電商業(yè)務(wù)的投入，參與價(jià)格大戰(zhàn)。而毛利潤(rùn)率只有6%左右的京東需要借價(jià)格維持自己在數(shù)碼家電領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)地位，更新了全新形象的天貓則要借數(shù)碼家電二次發(fā)力，也必須燒錢換規(guī)模，在降價(jià)策略下其5月份的單月銷售額達(dá)到40億元，為今年第一季度總額的一半。

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5月家電銷售同比僅增0.5%

業(yè)內(nèi)認(rèn)為補(bǔ)貼透支未來消費(fèi)

國家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站日前公布數(shù)據(jù)顯示，2012年5月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額16715億元，同比增長(zhǎng)13.8%，其中家用電器及音像器材由4月時(shí)的同比增長(zhǎng)7.7%，大幅下跌至僅增長(zhǎng)0.5%，而4月份這一品類的零售額同比增幅為7.7%。家用電器和音像器材前5個(gè)月的零售總額為2199億元，同比也僅增長(zhǎng)了2.0%。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，電商的這輪價(jià)格戰(zhàn)也是為了在家電補(bǔ)貼新政實(shí)施前，以價(jià)格搶先機(jī)。但家電行業(yè)的內(nèi)銷市場(chǎng)隨著節(jié)能惠民、以舊換新政策的結(jié)束，以及河南、四川等人口大省退出家電下鄉(xiāng)政策，遭受了巨大的沖擊。加上在前幾年的政策刺激之下，消費(fèi)已出現(xiàn)了較大的透支。此外，還有國家對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的調(diào)控影響，這行業(yè)今年會(huì)比較艱難。不過業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家電補(bǔ)貼的作用是雙方面的，它在刺激消費(fèi)同時(shí)，也會(huì)透支未來的需求，家電行業(yè)加緊練好內(nèi)功才是穩(wěn)妥的發(fā)展之道。