勝算幾何?

2011年，在經歷了過去數年連續高達30%的高速增長期后，中國體育用品市場迎來了全面調整期。

安踏體育、中國動向等企業相繼公布業績下滑的公告，而李寧公司2011年業績報告顯示，由于轉型陣痛、存貨增大等因素的影響，李寧2011年的銷售額下降5.8%至89.29億元，而凈利潤則大幅下降65.16%至3.86億元。安踏最新公布的業績顯示，2012年第四季度即將上市銷售的產品訂貨金額出現低兩位數百分比的跌幅，受此影響，安踏2012年全年訂貨金額預計以高單位數百分比的幅度下跌。

業內人士悲觀預計，整個運動用品行業要到2013年才能走出衰退的泥潭。

即將到來的倫敦奧運會，對于迫切希望走出困境的運動用品企業來說，作用不亞于一針強心劑，不管哪家企業都不會掉以輕心，措施得當的話，業績有望實現反彈;如果表現更好一點，整個行業打個翻身仗也未嘗不可能。對奧運資源的搶奪因此呈現出劍拔弩張的態勢。

今年5月，李寧公司以“向英雄致敬”為名推出了一系列針對大眾消費者的運動產品，其中包括主推的“1992年李寧奧運領獎鞋”復刻產品，還包括李寧五金主題系列文化T恤，這些特別款產品均在胸前或袖口部分搭配象征中國體操、跳水、射擊、乒乓球、羽毛球等五支“金牌夢之隊”的創意圖標。

李寧公司方面稱，在倫敦奧運會上，李寧公司將繼續支持中國體操、跳水、射擊、乒乓球、羽毛球等五支“金牌夢之隊”，并將于今年6月份正式發布其為五支“金牌夢之隊”提供的參賽時的運動裝備，借此表明這是李寧品牌區別于其他品牌的獨特的品牌資產，也是2012年李寧針對倫敦奧運會最核心的工作。

而總部位于德國的阿迪達斯，這次倫敦奧運會更是占盡天時地利之便。阿迪達斯方面宣布，將在英國各地安裝大約100個adidas的“adiZone”。這些“adiZone”是多功能的戶外體育設施，包括籃球、足球、舞蹈和攀巖區，以及固定式健身器材。“adiZone”供人們免費使用，每周七天、每天24小時全天候開放。

除此之外，阿迪達斯還為倫敦奧運會東道主英國隊的所有運動員提供裝備，同時也是其他10個國家奧林匹克委員會的官方合作伙伴，包括澳大利亞、古巴、法國、埃塞俄比亞和德國等。阿迪達斯方面表示：“總體而言，我們為奧運會全部26個體育大項中的25項提供產品。我們預計我們的許多運動員和體育隊都將在獎牌爭奪戰中有優秀表現。”

阿迪達斯樂觀預計：“我們2015年的目標是，在中國1400個二三線城市開設專賣店，所以大家可以看到，在實現目標方面，我們目前進展不錯。當然，2012年一定會有挑戰，但我們認為adidas的實力將繼續增強。”

為了爭奪最多的眼球效應，在奧運營銷方面舍得投入已成為各大體育用品企業競爭的籌碼。2008年，李寧公司用于廣告及市場推廣的開支總額達到11.71億元，大幅超出上一年的6.96億元。而安踏體育擊敗阿迪達斯、李寧成為中國奧委會獨家體育服裝贊助商，也讓安踏體育為此要付出6億元左右的代價。

不過，值得注意的是，無論是李寧公司還是安踏，當年業績的大幅增長除了市場推廣的力度之外，大量開張新門店是業績增長的另一主要動力。

前瞻產業研究院數據監測顯示，2008年，李寧品牌門店數達到6245家，凈增加1012家;同年，安踏門店凈增加951家，達到5667家。而2012年，李寧、安踏等品牌的關店潮還沒有見底的跡象，如果門店數沒有明顯增加，業績是反彈還是反轉，仍然留有重重疑問。

此外，業內人士還表示，阿迪達斯的在北京奧運會上的教訓，也告訴國內體育企業，發展切記急功急利，盲目擴張，否則很可能得不償失。