近幾年，我國葡萄酒市場平均年增長率為26%。可見，當前國內(nèi)葡萄酒行業(yè)蓬勃發(fā)展，空前繁榮。

據(jù)前瞻資訊數(shù)據(jù)中心監(jiān)測顯示，目前，我國葡萄酒市場每年的銷售規(guī)模高達600—800億元，成為國民經(jīng)濟中重要的朝陽產(chǎn)業(yè)。業(yè)內(nèi)預計2013年我國葡萄酒產(chǎn)業(yè)市場零售規(guī)模有望達900億元。2011年，我國的葡萄酒消費量近16億箱，超越英國，躋身世界第五大葡萄酒消費國。

但是，在600億葡萄酒產(chǎn)業(yè)的背后是，進口葡萄酒攻城略地，國產(chǎn)葡萄酒處境尷尬。

外資品牌步步逼近

雖然目前我國葡萄酒市場蓬勃發(fā)展，但仍處在起步發(fā)展階段，還存在諸多影響行業(yè)發(fā)展的問題和難題。主要是人均消費量不高、進口葡萄酒大量進入擠壓國產(chǎn)葡萄酒以及假冒問題嚴重等。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預測，2011年至2015年中國葡萄酒消費量還將進一步提升54.25%，到2015年，中國人每年平均消費的葡萄酒將達1.9公升。

據(jù)悉，目前人均消費葡萄酒約0.38升，其中城鎮(zhèn)人均消費約0.7升，這一數(shù)字與世界人均6升多的消費量還有很大的差距，這意味著我國實現(xiàn)世界平均水平還有很長的路要走。

知名企業(yè)管理和投融資咨詢專家況杰認為，第一，中國市場本身對紅酒的需求量非常大，隨著生活質(zhì)量的提高，對生活品質(zhì)的要求也在提高，再加上中國傳統(tǒng)上有飲酒的習慣，紅酒又非常適合于市場，特別是年輕的白領(lǐng)。從銷售量來看，國產(chǎn)紅酒占很大份額，從銷售額來看外資占的多。一般來說外資品牌，或者是進口的紅酒價格也都比較貴。

目前，國產(chǎn)品牌葡萄酒一般價格低廉，適宜中低檔消費，大多在超市、零售店出售。而進口葡萄酒一般價格昂貴，屬于高檔消費，多數(shù)在酒吧、高檔餐廳出售。

另外，隨著進口葡萄酒的攻城略地，國產(chǎn)葡萄酒處境尷尬。

據(jù)前瞻資訊數(shù)據(jù)中心監(jiān)測顯示，2011年上半年，我國葡萄酒的進口量已經(jīng)占到國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量的34%，占據(jù)葡萄酒市場份額的25%。而自2006年以來，進口葡萄酒對中國市場的沖擊日益明顯，連續(xù)多年保持15%—20%的增長，在北京、上海、廣州等前沿消費市場甚至達到30%以上的增長速度。

資料顯示，過去五年，國產(chǎn)的葡萄酒占據(jù)著國內(nèi)市場90%的份額，但是因為進口葡萄酒不斷地涌入，所以國產(chǎn)葡萄酒的份額已經(jīng)被進口品牌瓜分了將近1/4左右的市場，而且預計未來五年進口葡萄酒所占的市場份額還會不斷地擴大，將會占據(jù)40%左右。

幾年前，沿海發(fā)達省份廣東還是國產(chǎn)葡萄酒的天下，但現(xiàn)在市場卻逐漸被進口葡萄酒占領(lǐng)。

業(yè)內(nèi)人士估計，2011年，部分國產(chǎn)一線葡萄酒品牌在廣東的銷量較之頂峰時期下滑近一半。一些二三線品牌，已經(jīng)逐漸淡出廣東市場。

“究其原因，一是進口葡萄酒打壓厲害，營銷思想和手段先進，同時葡萄酒畢竟是舶來品，大多數(shù)有‘崇洋媚外’的心理，同品質(zhì)的進口葡萄酒哪怕價格高出許多也好賣;二是國產(chǎn)葡萄酒市場越來越難做，利潤空間越來越小;三是行業(yè)造假現(xiàn)象嚴重，擾亂了這個行業(yè)的正常發(fā)展。”湖南一家國產(chǎn)葡萄酒經(jīng)銷商王女士表示。

進口葡萄酒的咄咄逼人不僅表現(xiàn)在進口量的大幅上升，而且開始在國內(nèi)投資建設(shè)葡萄園。

近日，有外國媒體報道稱，以生產(chǎn)LV包聞名世界的法國奢侈品巨頭路易·威登集團旗下的酩悅軒尼詩將在中國云南山區(qū)投資一個占地30公頃的葡萄園，在當?shù)蒯勚萍t酒，并預計將在四五年內(nèi)出產(chǎn)首批優(yōu)質(zhì)紅酒。

除了路易·威登集團，近年一些外資公司其實都在紛紛布局我國的中國紅酒產(chǎn)業(yè)鏈。

最近，全國政協(xié)委員孫德漢提出了外國葡萄酒正在中國實施傾銷的觀點，并非危言聳聽。

國產(chǎn)企業(yè)走出去借力

業(yè)內(nèi)人士指出，雖然我國國產(chǎn)葡萄酒遇到諸多問題，但發(fā)展前景發(fā)展依然不容小覷。只要國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)不斷提升質(zhì)量，在一線市場上與進口品牌全面抗衡，從而不斷提升競爭力。隨著國內(nèi)消費者對葡萄酒消費能力的加強和對葡萄酒文化的進一步了解，國內(nèi)葡萄酒企業(yè)的發(fā)展將迎來歷史機遇。

廣東省酒類專賣管理局副局長、廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長朱思旭認為，國內(nèi)葡萄酒消費以后將會逐步成為生活中的一部分。在這個過程中，國產(chǎn)葡萄酒大有機遇。中國將成為世界葡萄酒，至少是亞洲的葡萄酒中心，這個時間應(yīng)該是在2020年前后。

朱思旭分析說，中產(chǎn)階層在沿海地區(qū)已經(jīng)形成，像廣東人均GDP已經(jīng)超過3000美元，有足夠的葡萄酒消費能力。此外，80后的年輕一代已經(jīng)形成了喝葡萄酒的文化潮流，還有人民幣升值、關(guān)稅下調(diào)等等諸多因素，整個大環(huán)境給中國成為亞洲葡萄酒中心創(chuàng)造了一個很好的條件。

實際上，國產(chǎn)葡萄酒一直在通過自己的努力振興國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)。

據(jù)了解，國內(nèi)葡萄酒企業(yè)也開始積極應(yīng)對，在不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量開發(fā)新產(chǎn)品的同時。在銷售渠道上，本土品牌結(jié)合自身實際向國際大品牌學習，如開設(shè)展示廳、專賣店、專柜以及面對面的顧問式服務(wù)等。

2011年歲末，張裕公司宣布未來3年內(nèi)將在廣東區(qū)域拓展300家直營專賣店，同時啟動“張裕國際酒莊聯(lián)盟”，精選世界各國頂級酒莊，聯(lián)合拓展國內(nèi)市場。

盡管市場不斷受到進口品牌的擠壓，國內(nèi)幾大葡萄酒巨頭一面努力“應(yīng)戰(zhàn)”，一面“走出去”向國外品牌借力。多家國內(nèi)大型葡萄酒企業(yè)在與國外知名葡萄酒品牌合作的同時，展開收購國外酒莊的行動：繼收購智利葡萄園及酒廠后，中糧長城又拿下了法國波爾多產(chǎn)區(qū)的雷沃堡酒莊;張裕則早在2009年便與法國波爾多拉頌酒莊、法國勃艮第桑德內(nèi)酒莊、意大利西西里先鋒酒莊等結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟;2011年2月，TESIRO通靈CEO沈東軍宣布個人完成對法國知名葡萄酒莊———樂朗酒莊的全面收購，這也是目前華人在波爾多收購的級別最高的葡萄酒莊。收購后將聘請法國專業(yè)人士進行管理，進入產(chǎn)業(yè)鏈上游。

近日，寧夏紅枸杞產(chǎn)業(yè)集團斥資1000萬歐元完成一項我國民營資本在法國金額最大、級別最高的一樁葡萄酒莊收購行為。即對世界聞名的葡萄酒盛地法國波爾多法定產(chǎn)區(qū)中“特級波爾多”級別最大最古老的GrandMouёys酒莊的收購。收購波爾多這家酒莊，可以使寧夏紅釀造技術(shù)與國際一流釀造技術(shù)實現(xiàn)同步。近四年，中國企業(yè)及個人在世界各地收購近十個酒莊，令國人倍感鼓舞。