廣東多家LED企業(yè)均表示，價(jià)格是影響LED照明普及的關(guān)鍵因素，但是，降價(jià)受多方面制約，短期內(nèi)行業(yè)景氣度仍不明朗。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析，LED關(guān)鍵看成本，具備成本優(yōu)勢的企業(yè)將具備優(yōu)秀的存活能力和充足的競爭能力，從而長期受益于行業(yè)發(fā)展。

價(jià)格是LED照明普及最大障礙

廠商認(rèn)為，當(dāng)前價(jià)格依然是制約LED照明普及的最大障礙。事實(shí)上，在深入對比LED和節(jié)能燈的初始購置成本、節(jié)電成本、置換人工成本之后，我們發(fā)現(xiàn)LED照明的綜合成本是低于節(jié)能燈的。LED通用照明遲遲未能實(shí)現(xiàn)普及，歸根到底原因還是出在價(jià)格上。同樣的光照強(qiáng)度，LED燈初始購買成本幾乎是節(jié)能燈的兩倍。與此同時(shí)，受制于LED的實(shí)際使用時(shí)間常低于其額定照明時(shí)間，其節(jié)能效果并未被大眾所認(rèn)可。

從調(diào)研結(jié)果來看，LED廠家尤其是中游的封裝廠家和下游的應(yīng)用廠家，其實(shí)是愿意通過降價(jià)來換取銷量提升的。降價(jià)后可提高銷量，有利于廠家實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，從而增強(qiáng)對上游芯片廠商的議價(jià)能力，最終以降低成本對沖下調(diào)售價(jià)，維持廠家既有的盈利能力。

某廠家表示，LED的利潤水平較高，能夠承受降價(jià)，也愿意降價(jià)，進(jìn)而做大整個(gè)LED照明“蛋糕”，但是他們無力單方面降價(jià)。原因在于，國內(nèi)廠家多集中于LED封裝和應(yīng)用環(huán)節(jié)，成本比例較高的LED大功率芯片多采購于國外大廠，芯片商家集中度較高，如Cree、日亞化學(xué)等大廠的芯片供不應(yīng)求，議價(jià)能力強(qiáng)，若芯片廠家不主動降價(jià)，國內(nèi)廠商降價(jià)無異于是主動承擔(dān)虧損。事實(shí)上，即便封裝和照明企業(yè)主動降價(jià)，也無力降低整個(gè)LED通用照明的成本。因?yàn)長ED的終端價(jià)格水平，是由飛利浦、歐司朗、歐普等行業(yè)巨頭決定的。對于這些巨頭而言，無論是使用節(jié)能燈，還是使用LED，整個(gè)通用照明市場規(guī)模是一個(gè)存量而非增量。除非能夠看到LED照明啟動時(shí)機(jī)已經(jīng)比較成熟，否則巨頭們不會主動挑起價(jià)格戰(zhàn)。從這個(gè)邏輯上講，密切關(guān)注LED照明巨頭的降價(jià)動向，是判斷行業(yè)拐點(diǎn)的重要方法。

值得關(guān)注的是，GE、飛利浦、東芝、松下等已經(jīng)逐步開始重視LED照明應(yīng)用的拓展，開始增加LED燈具類型，并且開始有廣告投入和內(nèi)部事業(yè)部整合。

景氣度仍需觀察

LED行業(yè)長期發(fā)展前景值得看好，但不可忽視的是，行業(yè)近期表現(xiàn)仍需觀察。

從臺灣LED行業(yè)營收變化來看，自2011年春節(jié)后，芯片及封裝營收持續(xù)下滑，并且自2011年第四季度開始加速下滑，2011年12月下滑幅度達(dá)到全年最高，芯片營收環(huán)比下滑達(dá)31%，封裝營收環(huán)比下滑近11%。庫存方面，韓、臺、大陸企業(yè)的庫存均處于歷史高位，去庫存過程尚未結(jié)束，產(chǎn)品價(jià)格存在繼續(xù)下滑的可能。盡管LED背光需求短期回暖，也并不足以改變整個(gè)行業(yè)的頹勢。此外，據(jù)LEDinside的最新價(jià)格調(diào)查報(bào)告顯示，2011第四季度因庫存出清影響，LED平均報(bào)價(jià)跌幅為10%左右，展望2012年第一季度，經(jīng)過上季度報(bào)價(jià)大幅下跌，加上新產(chǎn)品推出，預(yù)估本季度平均報(bào)價(jià)跌幅可望縮小。

調(diào)研過程中，有廠家表示，部分購買者認(rèn)為LED產(chǎn)品價(jià)格將持續(xù)下跌，與其早買不如等價(jià)格降了再買，這是制約LED普及的另一個(gè)因素。如果產(chǎn)品價(jià)格跌幅果真縮小，觀望者提前釋放需求，行業(yè)或有望迎來短期回暖。

成本優(yōu)勢是長期競爭力

持續(xù)的行業(yè)不景氣，已威脅到國內(nèi)眾多LED產(chǎn)業(yè)鏈公司的生存。在產(chǎn)品價(jià)格趨降的局面下，考驗(yàn)的其實(shí)是廠家成本控制能力。有資料顯示，LED燈泡成本中，LED外延片及芯片成本占比約為37%，LED封裝占比為24%，銷售費(fèi)用15%。具備成本優(yōu)勢也就具備更好的盈利能力，能夠打價(jià)格戰(zhàn)，能夠迎接市場洗牌。

降低成本可從以下幾個(gè)方面入手。首先是規(guī)模化生產(chǎn)及提高成品率，從這個(gè)意義上講，營收規(guī)模越高的企業(yè)，優(yōu)勢也就越明顯。其次是通過技術(shù)創(chuàng)新降低成本，這又分為三個(gè)細(xì)分層次，包括降低外延片成本、降低封裝成本，降低銷售成本。再次，實(shí)現(xiàn)上下游一體化，通過提升企業(yè)制造能力和管理水平，降低封裝成本和燈具成本。