電子商務的巨大沖擊，讓飽受租金、人力、物流等成本之苦的傳統零售業遭遇空前挑戰，市場日趨飽和、銷售增長放緩、利潤空間收窄，傳統零售業的“寒冬論”“疲態論”“拐點論”接踵而至。

據中華全國商業信息中心監測，2011年11月份全國百家重點大型零售企業零售額增速為15.98%，較去年同期減少1.1個百分點，繼10月份增速現拐點后又創年內新低。

業內人士認為，與去年相比，今年12月份和明年1月份，消費增速將同比趨緩，零售企業的業績也會比去年稍差。展望明年，中國經濟繼續放緩，消費將受到直接影響，整體來看會保持穩定增長，但低于今年增速。

年末銷售低于預期

“雖然今年的冬季是一個暖冬，但對于零售企業來說，略有‘寒冬’的感覺。年底消費旺季到來，但銷售額可能不會大幅上升。”一位零售行業分析師表示，這主要有三個方面的原因。

首先，今年的暖冬對冬季服裝銷售造成了較大的影響，且服裝今年漲價比較厲害，平均漲幅在20%-30%，在一定程度上抑制了消費欲望，直接導致以銷售服裝為主的百貨類公司的業績不如預期。

其次，網絡購物已漸成趨勢，而且性價比較商場、超市高，年輕群體基本上已經把網購作為首選方式，這對百貨公司、超市連鎖公司的沖擊一年比一年明顯。從目前來看，購買力較高的一線城市的門店數趨于飽和，在二三城市相關條件暫時不達標的情況下，零售企業擴張遭遇階段性“天花板”，就算搞低價，也很難拼過淘寶、京東商城等電商網站。

此外，今年5月份，國家有關部委發布《關于規范商業預付卡管理的意見》，進一步規范商業預付卡管理，出臺了購卡實名登記、對大面值卡限額發行等一系列制度。由于購物卡在節假日是使用高峰期，“購物卡新政”將給零售企業帶來一定影響。預計年末到春節，零售企業的購物卡銷售，以及由消費者持卡消費帶來的銷售都將比去年少。

上述分析師指出，一般來講，年末的銷售額會占到零售企業全年銷售額的25%以上，且年末的銷售增長大都在18%-20%，而今年底的銷售增速將比去年有1-2個百分點的降幅。

明年增速將下降

“今年前三季度，零售類公司的業績增長在35%-40%，預計全年業績增長為35%左右。”上述分析師說。

展望明年，中國經濟增速會放緩，這對消費有直接影響。況且，國家強調調結構、擴內需是需要一個長期過程，因此明年的消費市場不會比今年好。此外，明年家電的相關優惠政策不再延續，房地產調控不放松，家電、家具的銷售明年也會比較低迷。

因此，上述分析師判斷，明年零售企業的業績增長幅度會在30%左右，比今年低5個百分點。

前瞻產業研究院零售行業研究員表示，明年中國經濟增速將會放緩對消費產生直接影響。此外，國家強調調結構、擴內需需要一個長期過程，因此明年的消費市場不會比今年好。同時，明年家電的相關優惠政策不再延續，房地產調控不放松，家電、家具的銷售明年也會比較低迷。