新浪微博強(qiáng)推廣告惹民怨

7月，新浪微博大肆商業(yè)化的腳步激起了“民怨”：在未經(jīng)允許的情況下，強(qiáng)行向用戶推送廣告。兩年前，新浪微博曾估值高達(dá)100億美元，而現(xiàn)在只剩下約32億美元。外界看來(lái)，在用戶活躍度下降的情況下，新浪微博如此急于商業(yè)化，已是抱著“能賺多少是多少”的心態(tài)了。

騷擾廣告泛濫

微博用戶“民怨”四起

小陳，廣州江門一大學(xué)生，一個(gè)月前聽宿舍好友說(shuō)淘寶網(wǎng)賣棺材，而且包郵。閑來(lái)無(wú)事忍不住去淘寶網(wǎng)搜了一下。接下來(lái)一個(gè)月里，小陳只要登錄新浪微博，在右側(cè)的廣告欄，就會(huì)出現(xiàn)大大小小的壽衣、骨灰盒、棺材。

忍受不住“不祥之物”的騷擾，小陳向微博小客服投訴：“我不需要好嗎!我真心只是無(wú)聊地搜了搜，給我一次改錯(cuò)的機(jī)會(huì)好嗎?!”

7月19日，該“壽衣廣告”投訴微博爆紅，媒體、大V號(hào)紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。7月20日0點(diǎn)20分，新浪微博以小陳違反社區(qū)公約為由將其封號(hào)，此時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)量為28000條。

同樣是7月份，一位“晨十七日”的用戶發(fā)現(xiàn)，自己沒(méi)有關(guān)注“WIS護(hù)膚”，但卻總是出現(xiàn)它的廣告微博。不管是拉黑、點(diǎn)擊“不感興趣”，該微博總是像幽靈一般糾纏不休。

前段時(shí)間，微軟MVP(最有價(jià)值專家)付海軍曾受到了私信廣告騷擾。“被騷擾后，我調(diào)整了私信級(jí)別，凡是發(fā)無(wú)關(guān)廣告的，我都會(huì)舉報(bào)并拉黑。”

商業(yè)化腳步加急

私信廣告最讓人反感

目前，新浪微博已成型的廣告有三種。一是展示廣告，分布在微博的右側(cè)、底部，底部為950×90像素的大橫幅，可放置4款產(chǎn)品;右側(cè)是一個(gè)櫥窗式推薦廣告，每組為7款產(chǎn)品。小陳遭遇的“壽衣廣告”就是這種形式，用戶除投訴外別無(wú)他法，處理不好有被封號(hào)的風(fēng)險(xiǎn)。

第二種是私信(評(píng)論)廣告，在用戶發(fā)布“關(guān)鍵詞”微博后，天貓、淘寶商戶會(huì)根據(jù)關(guān)鍵詞推送與之有關(guān)的產(chǎn)品廣告，這種廣告可拉黑解決。

最后一種是信息流廣告，隱蔽性最好但激起的“民怨”不小。上文提到的“WIS護(hù)膚”就是一家參與該廣告的廣告主。該類廣告與普通微博有兩處區(qū)別，左上角帶有“微博推廣”標(biāo)簽，右上角可選擇“感興趣、不感興趣”，但用戶無(wú)法阻止該類微博推送。7月18日，一位名為“星星”的用戶無(wú)法忍受這種“強(qiáng)奸式推廣”，宣布棄用微博，隨后有用戶跟進(jìn)。