喜羊羊是中國動漫最成功的一部作品

中國動漫產業和中國很多產業一樣，創新不足，立意模糊，缺乏靈動性，因此，與國際先進動漫國家相比，中國動漫擺不上世界市場臺面。

中國動漫市場至少1000億元人民幣的蛋糕，這看上去似乎很美。但是，《中國文化品牌發展報告(2012)》指出，目前國內動漫企業有85%處于虧損狀態，移動互聯網游戲開發者也有70%處于賠錢的狀態。

中國迄今為止最成功的原創動漫品牌“喜羊羊”，卻在行至巔峰時遭到創始團隊“集體拋售”。深究其原因，喜羊羊創始人之一的劉蔓儀曾向南都坦承，“動漫公司60%以上的盈利點來自于衍生品。但很多品類我們還沒來得及開發授權，盜版產品已經蜂擁而上。盜版商不用支付品牌商標租賃費，把價格一路壓低，對正版商品形成致命打擊。這還怎么賺錢呀?!”