其中，2013年一季度，公司其他應(yīng)付款為6.5億元，同比增長(zhǎng)333%。公司在一季報(bào)中解釋，其他應(yīng)付款的大幅增加，主要是因?yàn)閼?yīng)計(jì)未核銷的終端宣傳費(fèi)、運(yùn)輸費(fèi)等費(fèi)用的增加。

廣藥集團(tuán)總經(jīng)理李楚源在今年初表示，2013年王老吉市場(chǎng)推廣的預(yù)算是20億元。巨額投入已占到2012年全年紅罐和綠盒銷售總額的一半。在快速消費(fèi)品行業(yè)，通常廣告投入占收入10%-20%。

有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士指出，王老吉高額的宣傳銷售費(fèi)用在迅速吞噬公司利潤(rùn)，甚至危及其母公司廣藥。

官司不斷 產(chǎn)品口感被質(zhì)疑

除了尚未宣判的紅罐之爭(zhēng)，王老吉還將面臨新的官司，王老吉或?qū)⒅Ц陡嘈麄鞒杀尽?/p>

今年4月初，沈陽消費(fèi)者吳女士在沈陽中街興隆大家庭超市購買了一箱王老吉紅罐涼茶，但飲用后發(fā)現(xiàn)口感、味道與原來有很大差別，因此感覺上當(dāng)受騙，故一紙?jiān)V狀將生產(chǎn)者廣藥告上法庭，該案由沈陽市沈河區(qū)人民法院受理。

本應(yīng)于5月28日開庭的口味維權(quán)案，因被告方王老吉提出管轄權(quán)異議，而宣布延期。

同一時(shí)期，山東濟(jì)南的劉先生也因同樣的原因，將廣藥告上了法庭，山東歷下區(qū)法院也正式立案。

對(duì)此，加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴對(duì)記者表示：盡管廣藥方面一直沒有向消費(fèi)者交代，目前其生產(chǎn)的紅罐王老吉和之前加多寶生產(chǎn)的紅罐涼茶，兩者在配方和工藝上都已完全不同，但消費(fèi)者對(duì)此是心知肚明的。

可以預(yù)計(jì)的是，官司纏身的廣藥，在輿論宣傳方面的費(fèi)用也隨之增多。

向健軍表示，在這場(chǎng)曠日持久的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，無論最后的結(jié)果究竟是誰贏得了勝利，實(shí)際上也是兩敗俱傷。在整個(gè)飲料行業(yè)中只不過是其中一小部分，消費(fèi)者還是按照自己的偏好去選擇產(chǎn)品，最重要的還是產(chǎn)品本身。王老吉和加多寶的爭(zhēng)奪，銷量在兩者之間此消彼長(zhǎng)，與在整個(gè)大飲料行業(yè)來說不過是九牛一毛，如何爭(zhēng)取共同增長(zhǎng)那才是值得重點(diǎn)考慮的事情。

涼茶品牌眾多 廣藥陷同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

王老吉的挑戰(zhàn)與危機(jī)不僅來自與加多寶的較量。涼茶市場(chǎng)上，包括廣藥內(nèi)部，王老吉的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都不少。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，廣藥旗下的涼茶品牌已經(jīng)有王老吉、潘高壽、白云山、上清飲和星群夏桑菊等涼茶飲品。

1949年，王老吉被一分為二，廣州王老吉涼茶被歸入國(guó)有企業(yè)，而在香港的王老吉?jiǎng)t依然由王澤邦家族后人把持經(jīng)營(yíng)。彼時(shí)執(zhí)掌國(guó)內(nèi)王老吉品牌的是已經(jīng)更名的“廣州羊城藥廠”，1997年，廣藥集團(tuán)正式成立，“廣州羊城藥廠”隸屬于廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司，王老吉商標(biāo)也劃歸廣藥集團(tuán)。

“對(duì)于廣藥來說王老吉就是個(gè)雞肋”，最早參與王老吉品牌租賃和經(jīng)營(yíng)的一位知情人士告訴記者。

1995年鴻道集團(tuán)旗下的加多寶集團(tuán)和廣州羊城藥廠簽訂合同，加多寶接手紅罐王老吉，并將廣東一隅的飲料推向全國(guó)。

前述人士表示，而廣藥旗下的王老吉產(chǎn)品，由于口感偏苦，加上不善營(yíng)銷，始終處于虧損狀態(tài)。2004年廣藥以1.6億元引入香港同興藥業(yè)為王老吉藥業(yè)的戰(zhàn)略合作伙伴，合資公司成立后，加多寶原銷售部經(jīng)理、紅罐王老吉起飛的功臣陶應(yīng)澤帶了一批銷售精英空降該公司，從此綠盒王老吉的產(chǎn)品也走上正軌。

根據(jù)廣州藥業(yè)公布的2009年年報(bào)，在廣州藥業(yè)所有凈利潤(rùn)中，廣州藥業(yè)旗下合資公司廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司貢獻(xiàn)了77%。

然而，商標(biāo)戰(zhàn)之后，廣藥與加多寶的“紅綠之爭(zhēng)”已經(jīng)變成了內(nèi)部的“紅綠之爭(zhēng)”， “王老吉藥業(yè)”和“王老吉大健康公司”之間的內(nèi)耗相當(dāng)厲害。

而當(dāng)初，廣州藥業(yè)與同興藥業(yè)達(dá)成協(xié)議時(shí)就約定經(jīng)營(yíng)期限為10年，也就是意味著明年合同到期，對(duì)于是否回購股份，廣藥集團(tuán)副總經(jīng)理倪依東此前接受記者訪問時(shí)表示不方便透露。