2012年上半年，中國家電產(chǎn)品出口明顯下滑，市場遇冷。在回暖無望的情況下，多數(shù)小家電企業(yè)已開始轉(zhuǎn)型自救。

與昔日的熱鬧喧囂不同，10月20日的順德家電博覽會顯得冷清慘淡。空空蕩蕩的展廳里，有的企業(yè)早已不知所蹤，而剩下的企業(yè)只有一兩個負(fù)責(zé)人在慵懶地聊天。

之前伴隨著海關(guān)總署公布的創(chuàng)下歷史新高的9月出口數(shù)據(jù)，有分析認(rèn)為，小家電出口觸底反彈已成趨勢。

但實際上，2012年歐債危機(jī)依然迷霧重重，國內(nèi)原材料價格和勞動成本不斷上漲，人民幣升值和房地產(chǎn)降溫等各種因素，無形中都增加了小家電企業(yè)的出口壓力。從受訪的容聲、神州、迪美等眾多企業(yè)中了解到，他們?nèi)匀惶幱谒罨馃岬墓鹊住?/p>

繼9月12日“外貿(mào)國八條”出臺后，國務(wù)院于9月18日公布了《關(guān)于促進(jìn)外貿(mào)穩(wěn)定增長的若干意見》。在政策的助推下，各家電企業(yè)絞盡腦汁，試圖通過有效的方式改變目前的消極狀況。

市場低迷小家電出口反彈乏力

“真是一年不如一年，我們采購的任務(wù)也在減少。”一位前來參展的采購商表示。種種跡象似乎在暗示著今年家電市場的不景氣。

根據(jù)中國家電協(xié)會監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年，中國家電產(chǎn)品出口受歐洲市場下降影響，增幅出現(xiàn)明顯下滑。1~6月份出口額為259億美元，增幅9.1%，對比去年同期回落15.4%，與2011年全年增幅相比，回落18.5%。其中，根據(jù)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，2012年8月微波爐出口量為480萬個，與去年同期相比下降5.89%。

“今年若能維持不下跌就已經(jīng)不錯了。”格蘭仕集團(tuán)海外市場部經(jīng)理李文健就出口情況公開表示，在行業(yè)整體性下滑的背景下，預(yù)計2012年全年增幅趨于零，微波爐等出口商品的平均凈利潤水平當(dāng)前只有3%~5%。

同樣叫苦不迭的還有容聲、神州、迪美等多家專注于小家電的企業(yè)。容聲家用電器分公司的區(qū)域經(jīng)理王杭表示：“熱水器一線品牌銷量嚴(yán)重萎縮，我們二線品牌當(dāng)然也會受到?jīng)_擊的。”

對此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，歐美債務(wù)危機(jī)、北非和中東政局不穩(wěn)定、原材料價格提高、人民幣升值、國內(nèi)信貸緊縮、房地產(chǎn)市場降溫等因素，都將導(dǎo)致中國小家電出口持續(xù)低迷。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，今年美國經(jīng)濟(jì)形勢雖然出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，但需求并沒有大幅增長。印度尼西亞等資源出口型的東南亞國家，今年賣給中國的銅、煤量也在減少，而經(jīng)濟(jì)下滑、內(nèi)需疲軟，也影響到中國小家電對其的出口量。

不過，在海關(guān)總署近日公布的數(shù)據(jù)中顯示，中國9月份1864億美元的出口創(chuàng)下歷史最高單月水平，較上年同期增長了9.9%。有部分樂觀人士因而用“觸底回暖”來形容目前的出口狀況。但從小家電出口數(shù)據(jù)來看，情況并非如此。

根據(jù)中國家用電器協(xié)會統(tǒng)計，2012年1~6月我國小家電出口金額126.5億美元，主要小家電產(chǎn)品中吸塵器、電熨斗和烤面包器的出口數(shù)量降幅分別為3%、4%和3%，電熱干手器、微波爐和電動剃須刀等小家電產(chǎn)品出品數(shù)量降幅達(dá)到20%左右，出口價格較去年同期下降3.8%。

這樣的數(shù)據(jù)說明，中國家電產(chǎn)品實現(xiàn)出口數(shù)量的維持或增長的背后真正原因還依然是靠降低單產(chǎn)品價格和縮減利潤作為交換條件達(dá)到的。

值得一提的是，隨著穩(wěn)定外貿(mào)成為近期政府的重點工作之一，國務(wù)院在9月18日公布了《關(guān)于促進(jìn)外貿(mào)穩(wěn)定增長的若干意見》，著力點放在降低出口企業(yè)的成本上，包括會推出出口退稅、融資、信保、貿(mào)易便利化的措施，尤其是向小微企業(yè)傾斜。

成本漸增轉(zhuǎn)型壓力增加

“這些外貿(mào)政策有沒有起到作用還不太清楚。”一位負(fù)責(zé)神州熱水器銷售的人士表示，對于我們而言，小家電出口的最大困難還是利潤。我們與海外公司的合同一簽就是一年，賣給他們的產(chǎn)品價格是固定的，但是國內(nèi)的原材料價格和勞動力成本卻每月遞增，獲利的空間一直在縮小，到了最后哪怕是虧本也要賣給他們。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，2012年9月工業(yè)生產(chǎn)商購進(jìn)價格中，有色金屬材料及電線類價格環(huán)比上漲1.4%，燃料動力類價格上漲0.7%。而根據(jù)人力資源和社會保障部公布的數(shù)據(jù)，北京、天津、山西等21個地區(qū)2011年相繼調(diào)整最低工資標(biāo)準(zhǔn)，平均增幅為21.7%，并且2012年以來，北京、上海、南京等全國大部分城市的最低工資標(biāo)準(zhǔn)仍在上調(diào)。顯然，原材料價格和勞動力成本的增加無疑加重了企業(yè)的生存壓力。作為國內(nèi)燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)業(yè)的創(chuàng)始企業(yè)之一，神州對于今年小家電的出口狀況表示無奈，他認(rèn)為，在今后一段時間里，企業(yè)還是把重點放在國內(nèi)市場銷售方面。

而迪美電器的業(yè)務(wù)經(jīng)理張權(quán)則透露，在歐美等發(fā)達(dá)國家，小家電的出口門檻很高，他們定的標(biāo)準(zhǔn)一般很難達(dá)到，所以目前出口主要面向東南亞和南非等新興市場。

“現(xiàn)在，只有把重點放在技術(shù)研發(fā)上，形成品牌優(yōu)勢，才能留住消費者。”漢諾威電器的銷售經(jīng)理何偉光表示，在大環(huán)境不好的情況下，僅僅依靠銷售策略，很容易陷入被動。

而同樣在自主研發(fā)上花大力氣的格蘭仕更是把2012年定為格蘭仕海外市場轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵年。格蘭仕新聞發(fā)言人陸驥烈公開表示，隨著格蘭仕全白電品類的日益豐富，以及營銷力、品牌力的綜合提升，自主品牌的建設(shè)和推廣成為外貿(mào)工作的重心。但該企業(yè)負(fù)責(zé)外銷業(yè)務(wù)的副總裁劉貴中則表示，在海外做自主品牌有三個難點：一是建設(shè)售后服務(wù)體系，二是完善物流體系，三是提高國際化的管控水平。比如，要在美國聘用當(dāng)?shù)厝酥苯优c沃爾瑪?shù)匿N售主管對接。

眼下，個別家電企業(yè)已率先向服務(wù)業(yè)延伸，開始從簡單的產(chǎn)品供應(yīng)向為客戶提供服務(wù)解決方案過渡。海爾目前也先后成立了海爾集團(tuán)國際商社、提供小家電進(jìn)出口服務(wù)平臺，預(yù)計未來小家電的出口將會是專業(yè)化、全方位的競爭。 市場格局將在轉(zhuǎn)型過程中發(fā)生新的變化。