洗衣機賣場

近幾年，受拉動內需政策刺激，家電市場迅速增長，但2011年起，市場增長明顯乏力。2012年各家電企業半年報一經公布，略顯難看的成績單再次印證了市場的疲軟。作為白電市場主力的洗衣機銷售，從企業半年報來看，情況也不甚樂觀。昨日，從國家信息中心信息資源開發部了解到，洗衣機市場出現了較大幅度的下降，僅想通過國家政策大幅度提升銷售規模的可能性在今后的一段時間會變得很小。

洗衣機量降超2成

據前瞻網記者了解，國家于今年5月底啟動新一輪節能補貼政策，對洗衣機行業內具備研發優勢和技術儲備的企業帶來一定利好。

但從目前國內整體經濟形勢的發展趨勢分析，僅想通過國家政策大幅度提升銷售規模的可能性在今后的一段時間會變得很小，生產企業對此要有清醒認識，依靠企業本身的競爭能力才是長久的發展之計。洗衣機廠商應該趁此機會逐步減小政策依賴度，走一條依靠技術創新和品牌建設實現持續發展的健康道路。

數據顯示，2012年1月——7月，國內城市市場洗衣機累計銷量將近1149萬臺，同比下降了23.89%，銷售額約為257億元，同比下降了20.72%。

對于出現下降的原因，國家信息中心信息資源開發部主任助理蔡瑩分析認為，由于前幾年整體市場受“以舊換新”、“家電下鄉”等拉動內需政策刺激，家電產品消費部分需求被提前釋放，但政策的拉動作用自2011年起明顯乏力。

從具體市場表現來看，2012年1——7月份，除了四級城市市場銷量略增外，其他級別城市市場洗衣機銷量均出現較大程度下降，銷量同比降幅成階梯狀排列，一級城市降幅最大，同比降幅為27.07%。

競爭力或成關鍵

據前瞻網記者了解，由于進入調整期，洗衣機行業會逐漸告別傳統上靠拼規模和拼價格的競爭手段，而轉向靠比拼產品的技術內涵和技術創新，這樣產品結構將得到進一步調整，因為技術創新創造的市場需求也將帶來消費增量。

中國家用電器研究院檢測部部長魯建國認為，洗衣機企業應該建立全球性的研發優勢、具備整合關鍵零部件資源的能力，才會在今后的行業調整中贏得市場機會。

而長期來看，建立品牌競爭力也是企業需要做的功課。從2012年的品牌競爭特點來看，第一集團軍品牌相對固定，前三甲為兩個國產品牌和一個外資品牌的結構未發生變化，這表明了品牌對市場的影響力。

不過，近期新傳的新家電下鄉政策的消息，對業界又引發新的震動。但不論政策如何，企業后續如何發展，必是首要考慮的問題。