冰箱賣場

盡管家電行業庫存已居高位，但今年冰箱產量依然高升，或超億臺。同時，冰箱行業正向高端轉型。

多家統計機構的最新數據表明，家電行業市場整體萎縮，需求下降，從而導致了電冰箱出現供大于求的尷尬局面。業內專家普遍認為，龐大的庫存正引發激烈的價格戰，勢必會影響整個行業的健康發展。未來該市場將會有部分產品向高端化轉移，兩極化的格局將逐漸明朗。

今年冰箱產量或超億臺

前瞻產業研究院數據顯示， 6月，我國生產家用電冰箱856.6萬臺，同比增長2.15%。然而電冰箱6月總銷量增速卻同比下降7%，國內銷量更是下降10%。在銷量同比下降的同時，電冰箱的產能卻沒有止步。2011年國內電冰箱累計生產8699.2萬臺，而專家預計今年國內電冰箱總產量將達1.2億臺。電冰箱行業處于供大于求的尷尬局面。

隨著產量的上升，電冰箱庫存問題也越來越嚴峻。在市場需求下降的情況下，勢必會通過低價競爭模式來達到目的。

專家表示，價格戰的爆發將引發新一輪的行業洗牌。在供大于求的情況下，前兩年在“家電下鄉”政策下涌現出來的二三線電冰箱企業將難以生存下去。未來冰箱行業品牌市場份額將會更加集中，前十大品牌份額將有所上漲。

相關政策退出

影響市場

有業內人士指出，造成電冰箱供大于求的現狀與“家電下鄉”、“以舊換新”刺激消費政策的退出有較大關系。業內人士表示，在刺激性消費政策推出下，滋生了很多二三線企業，從而拉升了整個電冰箱行業的產量。

目前家電企業正在尋找新的渠道模式，以擺脫這種困境。長虹家電相關負責人表示，目前家電競爭正全面向農村轉移。

據前瞻網記者了解，供大于求與國內房地產行業發展有關。家電的增長很大程度上依賴于房市的增長，尤其是白色家電。很多消費者往往是在入住新房的時候選擇添置新電冰箱等白色家電，受國內房地產市場趨緩的影響，電冰箱需求隨之下降也是必然。

電冰箱正在向

高端轉型

在電冰箱行業銷量和銷售額紛紛下滑的情況下，三門及以上的高端電冰箱情況卻截然相反。據國家信息中心統計數據顯示，今年一季度三門以上和對開門等高端電冰箱的銷售量增幅高達45.41%，去年同期這一比例僅為4.65%。銷售額增幅高達65.06%，去年同期僅為3.43%，都有大幅上升。

走訪某家電連鎖賣場也發現，如今在賣場中三門電冰箱的比例也越來越高，處于30%左右。

國家信息中心信息資源開發部主任助理蔡瑩表示，國內冰箱行業從2012年開始將進入調整期。隨著國家節能補貼政策的實施，將推動企業加大高端產品開發的力度，節能、高端產品的比例將會加大。預計今后超一半將是三門以上冰箱，這種調整還包括品牌格局的改變。