李寧

受需求及庫存影響，國內運動品牌訂貨量大幅減少，利潤下滑嚴重，但國際一線品牌卻保持高增長。隨著李寧和動向昨日發布了半年報，至此，加上安踏、特步、361度、匹克六家國內運動品牌都交出了2012年半年報。與去年同期相比，今年上半年情況更糟，庫存壓力未解決加上訂貨量的縮減，預計2012年大部分運動品牌銷售收入將延續下滑。

然而，國際一線品牌耐克、阿迪達斯銷售量卻保持著雙位數增長。作為他們在國內的大代理商——百麗國際在半年報披露，一線品牌耐克、阿迪達斯的銷售收入同比增長14.3%，至51.18億元，二線品牌Kappa、Puma等也有3.4%的增幅，至6.32億元。

五家收入增長為負數

2012年上半年銷售收入8.32億元，同比下跌29.4%;期內凈利潤9364.2萬元，同比下跌57.66%。動向昨日公布半年報難逃業績墊底的噩夢。動向半年報披露，期內整體毛利率為50.2%，同比下滑11.1%。主要業務Kappa品牌業務銷售總額6億元，減少38.71%。中國分部Kappa品牌業務的毛利率下跌10.6%，至53.9%，甚至連門店也從3119間縮減至2550間。動向稱，一方面受到生產成本提升的影響，另一方面由于集團為加快存貨清理而降低了過季產品銷售折扣，以及調整經銷商供貨政策進一步讓利給經銷商。不過對比去年底業績大跌35.7%，業績下滑已經有所改善。

匹克下滑僅次于動向，今年匹克上半年實現銷售收入16.1億元，同比下降28.5%;毛利率下降到37.7%，較2011年同期下降2.2%。匹克首席執行官許志華坦言，預計今年下半年情況不會有大的好轉，匹克目前的首要任務是清存貨。據前瞻網記者了解，匹克為零售商提供3.9折的供貨折扣，較之前的4折為低，引致毛利及毛利率均下降。但目前匹克還正考慮進一步加大終端的折扣，預料毛利將會進一步下降，同時預計清存貨要到明年第一、第二季才見成效。

而安踏、361度和李寧的今年上半年銷售收入同比均是負增長，分別為-11.62%至39.3億元、-9.95%至28.69億元和-9.54%至38.8億元。六家國內運動品牌中僅有特步的銷售收入同比是增長的，但增長的幅度也僅為1.44%至26.07億元。

值得注意的是，在六大國內運動品牌中，李寧的凈利潤降幅最大，同比大跌80%至6200萬元。

六家廣告總費用高達71.3億

雖然庫存加大，但記者發現，部分品牌仍樂此不疲地欲增加產量，如特步仍在建新廠房，除了現在使用率達100%的福建泉州廠房外，特步已在安徽省買入一幅土地，預計新廠房將于2013年投產。

匹克也表示，將于2012年下半年投資8000萬元完成福建惠安縣及江西高縣的兩所現有生產設施的建設以及購買新機器及設備，以舒緩沿海地區人工成本上漲的影響。同時將于山東省菏澤市興建另一所服裝生產設施，預計產能每年可達3千萬件，該項目已于2011年開始，預計至少5年時間完成。

相反，一直備受矚目的廣告費用卻出現下調的現象，6大品牌廣告費用合計投入71.3億元，去年同期為70.5億元，同比增長率不高，因為包括安踏、特步、匹克、動向的廣告費用占比都減少了，其中安踏廣告占銷售收入比例為10.4%，同期下降2.2%，動向的廣告費用更跌出了億元大關，至9000萬元。匹克的銷售及分銷費用也減少25.8%，至2.27億元，主要也是由于減少了廣告及推廣活動。

不過，361度的廣告費用仍在“高歌猛進”當中，半年報顯示，其銷售及分銷成本增加了73.2%，至4.78億元，主要是由于廣告及宣傳費用占比由6.8%漲至13.5%，達6.61億元。而當中所提及的廣告費用主要是用于海陽2012亞洲沙灘運動會、南京2014年青年奧運會以及給予星級運動員的贊助。記者看到目前361度已經與近期國內熱門的倫敦奧運會自由泳金牌得主孫楊簽約，目前，包括NBA球員KevinLove及撐桿跳金牌選手SteveHooker 也是其代言人。贊助的運動專業隊伍數量達13隊。

雖然半年報顯示，李寧的廣告費用占比下降2.9個百分點至13%，但李寧今年投入的廣告費用顯然仍未釋放，李寧表示，隨著倫敦奧運會等賽事的市場推廣活動及中國男子籃球職業聯賽(CBA)的贊助，預計2012年全年廣告及市場推廣開支會有所上升。半年報披露，備受關注的CBA贊助是于2012年6月簽訂，協議覆蓋2012/2013至2016/2017五個賽季，據媒體報道，此次總贊助金額可能高達20億元，而上半年，李寧投入的廣告費用才5.04億元。