替代品威脅

以下分析可知，在游戲方面的替代品數(shù)量較少，但人們往往不會(huì)長(zhǎng)期沉溺于網(wǎng)游之中，會(huì)選擇休閑、娛樂(lè)等活動(dòng)替代，因此，替代品威脅較大。

替代品數(shù)量：替代品主要為單機(jī)游戲、電視游戲等，此外，文化體育、休閑活動(dòng)的豐富可能對(duì)游戲時(shí)間形成擠壓。從網(wǎng)游內(nèi)部看，手機(jī)游戲、頁(yè)游對(duì)端游的替代威脅較大。結(jié)論是威脅一般。

替代品價(jià)格：?jiǎn)螜C(jī)游戲、電視游戲其相對(duì)價(jià)格較低。此外，休閑、體育活動(dòng)從長(zhǎng)期價(jià)值來(lái)看，對(duì)網(wǎng)游有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。威脅較大。

轉(zhuǎn)換成本：除了在網(wǎng)游中投入的成本而形成的沉沒(méi)成本外，基本上不需要太大的轉(zhuǎn)換成本。因此，隨著年齡的增長(zhǎng)，很多游戲玩家漸漸戒掉了游戲。結(jié)論是威脅較大。

根據(jù)以上分析，對(duì)各方面的競(jìng)爭(zhēng)情況進(jìn)行量化，1代表最大，0代表最小，網(wǎng)游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)情況如本頁(yè)圖所示。

網(wǎng)游領(lǐng)域的四大投資機(jī)會(huì)

針對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)游戲的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院網(wǎng)絡(luò)游戲研究小組認(rèn)為，未來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的投資機(jī)會(huì)主要集中在以下四個(gè)方面：

◆中小規(guī)模網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)商

當(dāng)前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)投資關(guān)注點(diǎn)主要集中在大型游戲開(kāi)發(fā)商及網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商層面，對(duì)于中小網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)商尤其是具有運(yùn)營(yíng)能力或者海外游戲研發(fā)能力的游戲廠商關(guān)注度不足。隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)步入盤(pán)整期，游戲品質(zhì)的提升對(duì)于游戲廠商的持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲“走出去”戰(zhàn)略的指引下，一些具有海外游戲研發(fā)背景的廠商值得資本市場(chǎng)關(guān)注。

◆綜合或垂直網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)商

平臺(tái)化發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)的趨勢(shì)之一，用戶也更趨于通過(guò)“一站式”體驗(yàn)獲得所需的游戲品類。一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商憑借市場(chǎng)先發(fā)優(yōu)勢(shì)盡管已經(jīng)聚集了龐大的用戶群體及豐富的游戲產(chǎn)品，但由于前期平臺(tái)運(yùn)營(yíng)投入較大，后續(xù)發(fā)展對(duì)于資金的需求較為旺盛，為資本市場(chǎng)的接入創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。此外，在網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)盤(pán)整期中，一方面，部分平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商擬并購(gòu)一些小型游戲開(kāi)發(fā)商，發(fā)展為“產(chǎn)品+運(yùn)營(yíng)”的模式;另一方面，部分平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商需繼續(xù)海外拓展之路，這都增加了對(duì)資本的需求。

◆虛擬貨幣交易平臺(tái)商

中國(guó)政府相繼出臺(tái)了系列嚴(yán)厲的措施規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣交易市場(chǎng)，對(duì)于理順市場(chǎng)具有積極的作用，但是“嚴(yán)打”必然使行業(yè)優(yōu)勝劣汰，對(duì)于本身處于發(fā)展初期的企業(yè)而言，生存面臨挑戰(zhàn)，這也是資本力量進(jìn)入的最佳時(shí)期之一。

◆與網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)的行業(yè)服務(wù)提供商

網(wǎng)絡(luò)游戲的興起與發(fā)展?fàn)縿?dòng)整條產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。未來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)游戲步入成熟期，一些與網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)的服務(wù)行業(yè)值得關(guān)注，如IGA廣告行業(yè)、網(wǎng)游加速器企業(yè)、網(wǎng)游安全企業(yè)、網(wǎng)游安裝交易企業(yè)、在線支付企業(yè)等。