作者|趙晉杰 來源|字母榜(ID：wujicaijing)

如果AI重頭戲變成了期貨，還能怎么吸引用戶保持對新產品的熱情？蘋果在iPhone 16系列上給出了自己的答案——加一個全新的相機控制按鍵。

北京時間9月10日凌晨正式發布的iPhone 16系列上，外界期待的蘋果智能（Apple Intelligence）功能，不僅要被分批次推出，且還要被分階段推向不同國家和地區。

為了轉移用戶對AI功能的不滿情緒，iPhone 16系列右側多了一個專屬的相機控制按鍵，通過不同觸摸方式可以完成拍照和錄像操作。猶如iPhone 14系列上的靈動島一樣，相機控制按鍵，有望成為iPhone 16的最大賣點。

值得注意的是，在9月20日發售后，提前購入iPhone 16系列產品的用戶，還無法第一時間體驗蘋果智能，要等到10月份官方更新系統后才能正式上手，且屆時能體驗到的功能，也僅限于Writing Tools所帶來的郵件輔助撰寫與通知摘要等初級AI，想要體驗更強大的如融入ChatGPT的智能化Siri、生成個性化圖片等完全版蘋果智能，則要等到今年年底乃至明年。

根據官方計劃，蘋果智能10月份登陸iPhone等設備后，暫時僅支持美國英語，12月份會拓展至澳大利亞、加拿大、新西蘭、南非和英國的本土化英語，并將于明年支持中文、法語、日語、西班牙語等更多語言。

外觀上的有限變化，以及AI功能上的不足，更是引來彭博社科技作者馬克·古爾曼的吐槽，認為iPhone 16可能無法幫助蘋果實現想象中的“超級換機周期”，相比之下，明年上市的iPhone 17，才是更能刺激用戶換機的產品。

屆時，iPhone 17上的蘋果智能將更加完善，且能在全球更多地區可用，更重要的是，iPhone 17還將帶來一個真正的升級驅動力——全新的外觀設計。有分析師預計，iPhone 17將采用新的輕薄化機身設計并對攝像頭設計進行改進。

除了新的iPhone 17之外，明年蘋果還可能推出下一代iPhone SE，據蘋果產品知名分析師郭明錤爆料，下一代iPhone SE會在2025年第一季度發布，有望采用類似iPhone 14的外觀設計，搭載跟iPhone 16同款的A18芯片和8GB緩存，以支持蘋果智能的運行。

缺少亮點的iPhone 16系列，還遭遇著來自對手華為的再次阻擊。今天下午，華為將全球首發三折疊新機，目前官網預約人數已突破200萬。

反觀蘋果，在最近一次有關折疊屏的媒體爆料中，號稱其內部已經完成了對折疊屏iPhone的研發工作，正在和供應商進行對接，做好量產前的準備工作，但產品最快也要到2026年才能發布。

陷入內憂外患的蘋果，又到了考驗果粉購買力的時候。

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盡管驚喜缺席，但稍稍心安的是，iPhone 16系列并未因配置提升而迎來漲價，四款機型iPhone 16、16 Plus、16 Pro和16 Pro Max，起售價分別為5999元、6999元、7999元和9999元（延續iPhone 15系列，Pro Max取消128GB版本）。

非Pro版iPhone 16外觀變化不大，依然是6.1英寸和6.7英寸的屏幕，且同樣未適配最高可達120Hz的自適應刷新率技術，同樣沒有全天候顯示。

發生變化的地方，一是將后置雙攝像頭從對角線排列改回了垂直排列，二是Pro機型上的Action操作按鍵迎來下放。現在，iPhone 16和iPhone 16 Plus用戶，也可以通過按壓左側Action操作按鍵，在開啟攝像頭、手電筒或者切換響鈴和靜音模式之間選擇。

更大變化依然來自Pro系列。iPhone 16 Pro和Pro Max的屏幕尺寸，分別由原來的6.1英寸和6.7英寸，增加到6.3英寸和6.9英寸。不過，借助縮窄約1/3的邊框，整體觀感上，兩款Pro機型與標準版基本大小一致。

此外，iPhone 16 Pro系列上，其超廣角相機從1200萬像素提升至4800萬像素，iPhone 16 Pro的廣角鏡頭也升級至5倍光學變焦，與Pro Max一致，并新增了一個沙漠色鈦金屬。

整個iPhone 16系列的一大賣點是全新的右側實體觸感式開關，即相機控制按鍵，操作方式類似于單反的快門按鈕——輕按對焦、用力按下拍照/視頻，滑動可以切換變焦、曝光和景深等功能。此外，蘋果后續還將支持開發者將相機控制功能集成至各種第三方APP中。

值得注意的是，今年晚些時候，iPhone 16系列的相機控制功能，還將推出兩段式快門，輕按時會自動鎖定對焦和曝光。

為了給蘋果首部AI手機鋪路，iPhone 16系列不僅內存全部升級到8GB，且標配第二代的3nm A18芯片，以適配生成式大模型的表現。盡管融入了ChatGPT功能，但蘋果對外表示，所有AI功能將隨著軟件更新免費提供。

具體來講，包括Writing Tools能夠在全系統內對用戶輸入的文本進行改寫、校對和摘要，包括郵件、備忘錄、Pages 文稿和第三方APP。

首次加入通話錄音功能后，蘋果智能在通話結束時，會自動生成一份摘要，幫助用戶回顧要點。

Siri也將變得更加自然、靈活，即便用戶表述不夠連貫，Siri也能順暢理解，還會為連續的請求沿用語境場景，甚至可以理解屏幕當下的語境，在蘋果和第三方 APP中或跨APP執行數百種新操作。

此外，Image Playground還可以幫助用戶快速生成趣味圖像；Image Wand則可以將用戶的粗略草圖變成更好玩的圖像；表情符號也迎來全新升級，用戶只需輸入一段描述文本或者選中一張親友的照片，便可創建出一張原創Genmoji。

不過，除了Writing Tools展示的部分AI功能之外，其他大部分AI功能體驗都要等待蘋果分階段解鎖。即便是iPhone 16用戶，也無法在10月份率先體驗。

除了iPhone 16系列，當天蘋果還對外發布了AirPods 4，以及全新配色系列的 AirPods Max，其中AirPods 4標準版售價999元，主動降噪版售價為1399元，支持USB-C充電的AirPods Max售價為3999元。

Apple Watch也更新到了第十代。全新Apple Watch Series 10系列起售價2999。

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不論是將攝像頭改回垂直排列，還是新增專屬拍照/攝像按鍵，無不潛藏著庫克推動用戶創作空間視頻內容的小心思，更多空間照片和視頻的誕生，無疑將有益于蘋果Vision Pro的售賣。

2023年6月發布Vision Pro時，庫克已經接任喬布斯出任蘋果CEO 12年，他也終于迎來了一個真正屬于自己的One more thing時刻，寄希望于用MR（增強現實）開啟后iPhone時代。

彼時，庫克高調將Vision Pro與Mac開啟的個人計算時代，和iPhone開啟的移動計算時代相對比，喊出“空間計算時代正在來臨”的口號。

外界也期待蘋果能夠再次帶飛一個新風口，就像曾經用iPad和AirPods的發布，帶飛平板電腦和無線耳機時長一樣，用Vision Pro再一次完成對用戶的市場再教育。

對上述目的抱有最強期待的，張一鳴當屬其中之一。早在2018年10月，張一鳴便曾在上海接待過庫克，并親自充當導游，帶著庫克參觀公司、與員工交談，向庫克多次表達感激之情，認為TikTok的增長，一部分功勞都要歸于蘋果應用商店的帶飛。

但在PICO上，張一鳴想要再被帶飛一次的愿望要落空了。

面對外觀設計和應用體驗上并未有突破性創新的Vision Pro，不僅資本市場并未被蘋果激發起新熱情，用戶也開始不買賬了。

根據IDC發布的一份數據，Vision Pro僅在發售時短暫引發熱潮，尚未在一個季度售出10萬臺，且有下降趨勢，6月底在中國等更多國家和地區發售后，IDC預計，蘋果Vision Pro在2024年的總銷量不會超過50萬部。

隨著Vision Pro銷售不佳，張一鳴的VR硬件夢也遭遇挫折。去年11月，PICO迎來大裁員時刻，波及近半數員工。今年8月PICO推出的旗下首款MR混合現實一體機PICO 4 Ultra，以4299元售價上市后，并未迎來太大水花。

外界對MR類產品興趣缺缺的另一沖擊，則不得不說到AI浪潮的意外來臨。

2022年iPhone 14發布之際，盡管同樣有華為Mate 50的阻擊，但外界的關注焦點幾乎全在Vision Pro上。

但等到2023年6月Vision Pro姍姍來遲后，市場的風向已經從MR轉向了AI。

在Vision Pro發布前一天，郭明錤發文稱，長期而言，蘋果AR/MR頭戴設備的成功，關鍵因素在于能否與AI或AIGC高度整合，但是在英偉達股價飆升的刺激之下，投資者對蘋果何時推出類似ChatGPT服務的關注度要高于頭戴設備。

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首款AI iPhone的到來，直接刺激投行喊出了蘋果迎來超級換機周期的預言。Wedbush分析師就認為，iPhone 16系列將開啟蘋果歷史上最大的升級周期。

“我們繼續看到亞洲供應鏈上有進一步的跡象表明，這次iPhone升級周期可能是一個歷史性的周期，為一個超級周期奠定了基礎。我們預計，當前全球大約有3億部iPhone在四年多的時間里沒有升級。隨著AI驅動的升級周期的持續，蘋果在2025財年的iPhone銷量可能會超過2.4億部。”

但這個升級周期，究竟能打動多少中國用戶，恐怕現在成了一眾分析師的難題。

8月初，蘋果在iOS 18.1的開發者測試版中初步亮相一些蘋果智能體驗時，蘋果便曾特意提醒道，嘗鮮蘋果智能需要手機升級至15 Pro/ Pro Max ，且暫不支持歐盟和中國地區。

在iPhone 16官網介紹中，蘋果再次表示，蘋果智能在中國的推出時間，需要依監管部門審批情況而定。

但另一方面，中國市場又對AI帶動的換機潮有著前所未有的渴望。

“（中國）那里的競爭環境是世界上最具競爭力的。我以前就說過，現在情況仍然如此。”

二季度蘋果財報發布會上，庫克就直言中國市場的環境之艱難。當季，蘋果大中華區收入147億美元，同比下降7%，不及分析師預期的153億美元，成為蘋果二季度唯一收入同比下降的區域。更糟糕的是，在中國市場，這已經是蘋果連續第四個季度遭遇營收同比下滑。

與營收一起下滑的，還有iPhone在中國市場的銷量。Canalys數據顯示，2024年第二季度，中國大陸智能手機市場在經歷上一季度的回暖拐點后實現進一步復蘇，出貨量同比增長10%，重回7000萬臺水平。

但蘋果逆勢下跌，市場份額同比下降2%，排名退至第六，并由此出現了國產手機廠商有史以來首次包攬中國大陸市場前五席的罕見一幕。

當時被問及何時才能在中國和歐盟開放AI功能時，庫克表示，蘋果與上述兩個地區的監管機構都進行了非常建設性的合作，“我們的目標是盡可能快地采取行動，我們必須先了解監管要求，然后才能承諾怎么做，并制定相應的時間表。”

參考三星，其將AI大模型帶入中國市場的辦法之一是，跟中國廠商合作，目前已經陸續接入了百度文心大模型，和字節豆包大模型。

今年3月份，庫克訪華之際，也一度有消息傳出蘋果有望跟百度達成合作，將后者的文心大模型引入iPhone 16等蘋果設備之中。截至目前，雙方尚未有進一步消息傳出。后續，蘋果還斷斷續續傳出與國產大模型廠商阿里通義、百川智能等談判的消息。

現在，就看iPhone 16這塊AI合作的大蛋糕，會花落誰家了。

編者按：本文轉載自微信公眾號：字母榜(ID：wujicaijing)，作者：趙晉杰