作者|李益文 來源|時代財經APP(ID：tf-app)

即開型彩票5月份銷量下滑。

曾經的頂流刮刮樂，銷量還是沒有回升。

根據財政部最新公布的數據顯示，5月份，全國共銷售彩票476.17億元，同比減少24.03億元，下降4.8%；環比減少78.37億元，下跌約14.1%。

其中，被稱為刮刮樂的即開型彩票成最大拖累之一。數據顯示，5月即開型彩票銷售67.59億元，同比減少30.24億元，下降30.9%；環比減少32.22億元，跌超32.2%。

實際上，這是即開型彩票銷售額罕見地在年中出現大幅下滑。從過往數據看，受春節假期休市等因素影響，彩票銷售額常在年末或年初會出現一定幅度的下降。而在不久之前4月份，即開型彩票還一度賣至脫銷，部分地區甚至需要按照“配給制”進行分配拿貨。

為何短時間內，刮刮樂銷售額同比下滑如何之多？接下來，這種備受年輕人追捧彩票類型什么時候能“回歸”？

還是缺貨

5月份即開型彩票銷售的下滑頗為明顯，但在此前的一段時間內，它都是最熱銷的彩票類型。

2023年，全國彩票銷售繼續上揚，全年銷售增長36.5%。其中，即開型彩票的熱爆程度明顯超過其他類型，增長高達100.2%。

各彩票類型銷售的占比，更能直觀地展現即開型彩票在近期的火爆。2018年，即開型彩票僅占彩票銷售總量的4.4%，但到了2023年，這一占比已上升到了20.5%。

而今年2月，在有春節假期休市等影響下，即開彩銷售仍逆勢達112.04億元，同比增長66.6%，成為了當月唯一保持增長的彩票類型。

2024年5月，即開型彩票銷售同比、環比均出現較大幅度下跌

曾經火爆一時的即開型彩票，銷售額為何會出現大幅下跌？

“都沒貨能賣，銷售額能好看嗎？”在廣州越秀區體育彩票店的老板許超（化名）看來，即開彩在線下根本沒有遇冷，其銷售數據的下降很大程度上是因為缺貨。

許超在廣州越秀區投資有多家體彩店，自身直接經營體彩店也超6年之久。

“‘頂呱刮’這類即開彩在前段時間異常火爆，曾經店里是按‘張’賣，現在許多年輕人都是按‘本’買了。”他告訴時代財經，不過從3月中旬開始，因上級的“供貨緊張”等問題，體彩店能拿到即開彩的數量與種類都明顯下滑，5月初更是直接斷了貨源，其他區的許多體彩店也同樣拿不到貨。

許超經營的體彩店內，原本擺放即開型彩票“頂呱刮”的柜櫥，如今因缺貨而顯得空蕩蕩。圖源：時代財經 李益文/攝

許超還表示，由于長時間缺貨，即開彩的熱度正在肉眼可見地下滑。雖然心里著急害怕錯過熱度，也向上級催促了多遍，但具體來貨時間始終沒有確切消息。“每天都在催貨，現在就怕熱度過去了，但人家進店問幾次都沒有（貨），人也就不來了。”

實際上，自4月中旬開始，“刮刮樂賣斷貨”等相關話題曾屢登熱搜，社會上也有聲音不少關于“彩票加印”的呼吁。但從即開彩的銷售額來看，2024年1-5月份，銷售額達557.15億元，已十分接近2022年594.47億元的全年總額。

而在刮刮樂銷售翻倍的2023年，根據《中國青年報》當年8月的報道，彼時有部分地區的也同樣出現了部分小面值刮刮樂產品出現斷貨的問題。

“這是可以預料的。”首都經濟貿易大學中國品牌中心主任黃琦曾長期追蹤研究國外彩票銷售，他告訴時代財經，當前即開型彩票銷售除了主要受到斷貨影響外，社會輿情也對其產生了一定影響。

“近期，以即開型為代表的彩票熱度明顯，相關消息頻頻登上媒體熱搜，在帶動彩票銷量的同時，也在一定程度上引起了社會爭論。特別是輿論過度關注彩票中獎、兌獎等博彩面消息，忽視了我國彩票的公益屬性。在過熱的情況下，對彩票適當地降溫也存在合理性。”黃琦表示。

由于部分人群甚至對刮刮樂等即開彩過度沉迷，即開彩的火爆一度引起社會擔憂，這也導致了監管的趨嚴。2023年11月底，財政部、民政部、體育總局就下發了《關于規范利用自助終端銷售彩票等有關事宜的通知》，隨后，曾在部分地鐵站、商場、寫字樓火熱一時的自助彩票機被關停。

短期內或難有大幅增長

如今彩票，特別是即開型彩票銷售的大幅下滑，接下來走勢如何？

對此，黃琦認為，彩票銷售在2019年后持續保持增勢，雖然今年5月單月的數據有所下滑，但1-5月份的整體彩票銷售仍是增勢。“而且當前彩票‘玩法’上也在積極改進，迎合新群體入場，在部分年輕群體中，彩票也日益成為一種新的娛樂消費品。未來，在輿論加強引導彩票的公益性，以及對彩票投機欲望進行勸導的提前下，彩票銷售仍有望增長。”

無獨有偶，北京大學國家體育產業研究基地秘書長、研究員何文義同樣認為，整體彩票銷量未來會有所增長。

在何文義看來，5月份體育彩票銷售下降9.1%，降幅較為明顯，主要原因在于5月份缺乏大型優質賽事。曾長期追蹤研究體育彩票發展的他預計，隨著后續歐洲杯與奧運會等高級別、高質量比賽的舉辦，未來體育彩票銷售將有所回升，也將帶動整體彩票銷量。

不過黃琦強調，我國彩票實行的“收支兩條線管理”及“預算管理”，彩票發行費往往是上一年經審批通過的預算金額，不能隨意修改。而當下輿論嘈雜，即便即開型彩票已脫銷，但加印仍存在困難。因此他預計，短期內即開型彩票銷售或難再有大幅增長。

此外，對于將彩票銷售數據的大漲類比“口紅效應”，視為經濟不景氣下的產物的觀點，何文義向時代財經表示，近期彩票銷售數據的大漲，有較大一部分原因與疫情期間彩票銷售下跌，導致相關基數變小有關。

黃琦也表示，根據他個人對國內外彩票發展的研究，均沒有顯示出經濟下行與彩票銷售數據大漲之間存在必然關聯。“當然，不排除存在有消費者在個人經濟困境下，癡迷于低中獎概率的彩票。”

實際上，此前的諸多研究也未發現，彩票銷售數據與宏觀經濟數據之間存在必然的負相關。相反，部分研究發現，彩票銷售的增長很大程度上依賴于經濟總量的增長。

《體育科學》雜志2023年第7期上刊登的《中國體育彩票銷售增長驅動因素貢獻度的定量研究——基于 LMDI法 》一文中也指出，中國總體宏觀經濟體量直接決定了中國彩票市場的潛在規模，其發展是帶動體育彩票高速增長的最主要動力。而福利彩票則與體育彩票是同進同退的“互補關系”。

《武漢體育學院學報》此前刊發的《我國體育彩票銷量的影響因素研究——基于省際面板數據》一文也顯示，當前GDP是我國體育彩票銷量的主要影響因素，并且在一定時期內仍將是我國體育彩票銷量的重要推動力量。

編者按：本文轉載自微信公眾號：時代財經APP(ID：tf-app)，作者：李益文